Ankara’da ilçe bazlı SEO nasıl kurulur

Neden ilçe bazlı çalışılıyor?

Ankara ölçeğinde iki farklı arama davranışı var ve ikisi çok farklı sonuç veriyor.

Şehir adıyla arama. "Ankara nakliyat" gibi. Hacim yüksek, rekabet yoğun, arayan kişi henüz karşılaştırma aşamasında.

İlçe adıyla arama. "Çankaya nakliyat" gibi. Hacim düşük, rekabet çoğu sektörde neredeyse yok, arayan kişi kararlı.

İkinci grupta çalışmak hem daha ucuz hem daha hızlı sonuç veriyor. Kişi konumunu belirtme zahmetine girdiğinde, hizmete gerçekten ihtiyaç duyuyor demektir.

Google yerel sıralamayı alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma ile açıklıyor. İlçe sayfaları alaka düzeyi tarafına çalışıyor; işletme profili diğer ikisine.

En sık yapılan hata

Bir metin yazılıyor, kopyalanıyor ve içindeki ilçe adı değiştirilerek yirmi sayfa üretiliyor.

Bu yaklaşım iki sebeple başarısız oluyor.

Politika tarafı. Google spam politikalarında ölçek amaçlı içerik kötüye kullanımını açıkça tanımlıyor. Yalnızca arama sonuçlarında yer kaplamak için üretilmiş, okuyucuya ek değer sunmayan sayfalar bu tanıma giriyor.

Pratik taraf. Birbirinin aynısı olan sayfalar birbirini zayıflatıyor. Google hangisini göstereceğine karar veremiyor ve hiçbiri güçlenmiyor. Yirmi zayıf sayfa yerine dört dolu sayfa her zaman daha çok iş getiriyor.

Dikkat — Bu hatanın en sinsi tarafı, kısa vadede işe yarıyor görünmesi. Sayfalar açıldıktan sonra birkaç ay boyunca gösterim artabiliyor. Sonra düşüş başlıyor ve o noktada hangi sayfanın sorun çıkardığını bulmak zor oluyor.

Kaç sayfa açmalısınız?

Cevap ilçe sayısıyla değil, hizmet verdiğiniz bölge sayısıyla ilgili.

Kural. Gerçekten gittiğiniz veya hizmet verdiğiniz her bölge için bir sayfa. Gitmediğiniz bir ilçe için sayfa açmak, karşılayamayacağınız bir talep üretiyor ve gelen kişiyi hayal kırıklığına uğratıyor.

Çoğu işletme için üç ile altı arası sayfa yeterli oluyor. Sayı değil, her sayfanın gerçekten dolu olması belirleyici.

İkinci kural. Bir ilçe için sayfa açmadan önce şunu sorun: bu sayfada, diğer ilçe sayfalarında olmayan ne yazacağım? Cevabınız yoksa o sayfa açılmamalı.

Sayfada ne yazılacak?

Bu, işin gerçekten zor kısmı ve çoğu işletmenin takıldığı yer. Doldurulabilecek dört kaynak var.

Bölgedeki müşteri profili. Aynı hizmeti farklı bölgelerde farklı ihtiyaçlar için veriyorsunuz. Bir bölgede ofis ve kurum ağırlıklı çalışıyorsanız, diğerinde konut ağırlıklı çalışıyor olabilirsiniz. Bu fark yazıya geçer.

Bölgeye özgü koşullar. Ulaşım, otopark, bina yapısı, çalışma saatleri, erişim zorlukları. Bunlar hem gerçek bilgi hem yerellik kanıtı.

Sık karşılaşılan ihtiyaç. O bölgede size en çok neyle geliniyor? Bu, sizin bildiğiniz ve rakiplerinizin yazmadığı bilgi.

Süreç farkı. Bazı bölgelerde işin süresi, fiyatı veya yöntemi değişiyorsa yazın. Dürüstlük güven kazandırıyor.

Örnek senaryo — Bir teknik servis, hizmet verdiği dört ilçe için sayfa açmak istedi ve ilk taslaklar birbirinin aynısıydı. Sahibiyle her ilçe için ayrı ayrı konuştuğumuzda tablo değişti: bir bölgede eski binalar yüzünden işin ortalama süresi uzuyordu, bir başkasında iş yerlerinin yoğunluğu nedeniyle randevular akşam saatlerine kayıyordu, bir diğerinde otopark sorunu ekipman taşımayı zorlaştırıyordu. Bu bilgiler dört sayfayı gerçekten farklı hâle getirdi ve dördü de sıralandı.

Sayfa yapısı

Her ilçe sayfasında bulunması gerekenler:

Son satır atlanmamalı. İlçe sayfaları tek başına dururken zayıf kalıyor; birbirine ve bir üst sayfaya bağlandıklarında güçleniyorlar.

Kaç sayfa yeterli, ne zaman durmalı?

İlçe sayfası açmanın bir doyma noktası var ve onu geçmek zarar veriyor.

Doyma noktasını gösteren işaret şu: yeni bir sayfa için yazacak gerçek bir şey kalmamışsa, o sayfa açılmamalı. Dolduramadığınız her sayfa hem boşa emek hem de sitenin genel kalite algısını aşağı çekiyor.

Pratikte çoğu işletme üç ile altı sayfada duruyor. Bunun ötesine geçmek isteyen işletmelerde genellikle gerçek bir gerekçe oluyor — birden çok şube, gerçekten farklı hizmet koşulları veya bölgeye özgü ürünler.

Sayfa sayısını artırmak yerine mevcut sayfaları güçlendirmek neredeyse her zaman daha iyi sonuç veriyor. Bu, Google'ın yararlı içerik rehberindeki yaklaşımla da örtüşüyor: sorulan şey kaç sayfanız olduğu değil, her sayfanın okuyucuya gerçekten bir şey verip vermediği.

İşletme profiliyle ilişkisi

İlçe sayfaları organik sonuçlarda çalışıyor; harita sonuçları ayrı bir yarış.

Harita tarafına girmenin tek yolu Google İşletme Profili ve ücretsiz. Fiziksel adresiniz yoksa veya göstermek istemiyorsanız hizmet bölgesi tanımlayarak da kayıt olabiliyorsunuz.

Burada dikkat edilecek iki şey var. Hizmet bölgesini gerçekçi tutmak — Ankara'nın tamamını işaretlemek görünürlüğü artırmıyor, alaka düzeyini zayıflatıyor. Ve sitede de aynı bölgelerin tutarlı şekilde geçmesi.

İpucu — İki tarafı da kontrol etmenin kolay yolu: hedeflediğiniz ilçeden yapılmış gibi bir arama simüle edin ve hem harita kutusuna hem organik sonuçlara bakın. İkisinde de yoksanız, ikisi için de ayrı iş var demektir.

Şube varsa yapı değişiyor

Birden fazla şubeniz varsa ilçe sayfası ile şube sayfası aynı şey değil.

Şube sayfası o şubenin adresini, telefonunu, çalışma saatlerini ve ekibini taşıyor; her şube için ayrı bir işletme profili de açılıyor. İlçe sayfası ise hizmet verdiğiniz ama şubenizin bulunmadığı bölgeler için yazılıyor.

İkisini karıştırmak, şubesi olmayan bir bölgede adres varmış izlenimi yaratıyor ve bu hem kullanıcıyı hem işletme profilini yanıltıyor.

Sık yapılan üç hata

Hizmet vermediğiniz ilçe için sayfa açmak. Gelen talebi karşılayamıyorsunuz ve arayan kişiyi hayal kırıklığına uğratıyorsunuz.

Sayfaları birbirine bağlamamak. Tek başına duran ilçe sayfaları zayıf kalıyor; birbirine ve bir üst sayfaya bağlandıklarında güçleniyorlar.

İşletme profilini atlamak. İlçe sayfaları organik sonuçlarda çalışıyor ama harita kutusuna girmenin tek yolu profil ve ücretsiz.

Ölçüm

İlçe çalışmasının karşılığını görmek için bakılacak yer Search Console'un Performans raporu.

Sorgu filtresine ilçe adını yazdığınızda o bölgeden gelen aramaları ayrı görebiliyorsunuz. Gösterim artıyor ama tıklama gelmiyorsa sayfa sıralanmış ama başlık zayıf demektir; ikisi de yoksa sayfa henüz oturmamıştır.

İşletme profilinin istatistik ekranı da ayrıca takip edilmeli — özellikle profilden gelen arama sayısı, yerel çalışmanın en doğrudan iş göstergesi.

Sonuç — İlçe bazlı çalışma Ankara'da en yüksek getirili işlerden biri ama ancak sayfalar gerçekten farklıysa. Yazacak bir şeyiniz olmayan ilçe için sayfa açmayın; olan ilçeler için açtığınız her sayfa uzun süre çalışıyor.

Hangi bölgeler için sayfa açılmasının anlamlı olduğunu ve her birinde ne yazılacağını birlikte çıkarıyoruz. Yerel görünürlüğün tamamı yerel SEO kapsamında; Ankara'daki çalışma kapsamımız Ankara SEO ajansı sayfasında. Mevcut durumunuzu görmek için SEO denetimi ve analiz sayfasına bakabilirsiniz.