SEO ajansı — trafik değil, teklif getiren çalışma

SEO ajansı tam olarak ne yapar?

SEO çalışması üç ayrı alanın toplamıdır ve çoğu projede tıkanma bunlardan yalnızca birindedir. İyi bir ajansın ayırt edici özelliği, hangisinin darboğaz olduğunu doğru tespit edebilmesidir.

Yanlış alandan başlamak aylar kaybettiriyor. Sitesi taranamayan bir markaya içerik üretmek, deliği kapatmadan su doldurmaya benziyor.

Çalışma sürecimiz

Envanter (1. hafta). Site baştan sona taranır, Search Console verisi geçmişe dönük incelenir. Çıktı bir liste değil bir teşhis: sitenin nerede tıkandığı.

Teknik düzeltme (2–4. hafta). Tarama engelleri, kırık bağlantılar, yönlendirme zincirleri, kopya içerik ve hız. Bu kalemler bizde rapora yazılıp bırakılmıyor; geliştirici ekibimiz doğrudan uyguluyor.

İçerik mimarisi (2. ay). Hangi sayfa hangi aramayı sahiplenecek, hangileri birleşecek. Yamyamlaşma burada kırılır.

Üretim ve otorite (3. aydan itibaren). İçerik üretimi ve hak edilmiş bağlantı çalışması. Satın alınmış bağlantı kullanmıyoruz.

Neyi yapmıyoruz

• Bağlantı satın almıyoruz. Kısa vadede işe yarıyor, uzun vadede ceza getiriyor. Google'ın bağlantı şemaları rehberi bunu açıkça yaptırıma bağlıyor.
• Sıralama garantisi vermiyoruz. Algoritma üzerinde kimsenin kontrolü yok.
• Otomatik üretilmiş içerik yayınlamıyoruz. Hacim üretir, güven üretmez.

Raporlamada neye bakıyoruz?

Sıralama ekran görüntüsü tek başına yanıltıcı: kimsenin aramadığı bir kelimede birinci olmak işe yaramaz. Ölçtüğümüz kalemler:

• Gösterim ve tıklama — Search Console'dan, sayfa bazında
• Tıklanma oranı (TO) — düşükse başlık ve açıklama sorunu var demektir
• Ortalama pozisyon — trendi önemli, tek gün değil
• Dönüşüm — form, telefon, teklif talebi
• Yapay zekâ görünürlüğü — sektör sorularında marka anılma oranı

İlk 90 günde ne oluyor?

Bu soruyu net cevaplayamayan bir teklifi değerlendiremezsiniz. Bizim düzenimiz şöyle işliyor.

1. ay — tespit ve temizlik. Teknik denetim, Search Console ve analiz kurulumu, indeksleme sorunlarının giderilmesi, kelime–sayfa eşlemesinin çıkarılması. Bu ayın çıktısı rapor değil, düzeltilmiş engeller ve önceliklendirilmiş bir liste.

2. ay — üretim başlıyor. Eşlemede boş kalan sayfalar yazılmaya başlıyor, mevcut sayfaların zayıf olanları güçlendiriliyor, iç link kurgusu kuruluyor. Search Console'da gösterim tarafında ilk hareketler görülebiliyor.

3. ay — ilk okunabilir sinyal. Uzun kuyruk kelimelerde sıralamalar oturmaya başlıyor. Ana kelimelerde henüz belirgin bir değişiklik beklemiyoruz ve bunu baştan söylüyoruz.

Dikkat — Üçüncü ayda telefonun çalmaya başlamasını vaat eden bir teklif alırsanız o teklife şüpheyle yaklaşın. Kelimenin rekabetine göre bu bazen mümkün, çoğu zaman değil. Gerçekçi olan, üçüncü ayda gösterim eğrisinin yukarı dönmüş olması.

Kimler için uygun, kimler için değil

Dürüst olmak uzun vadede ikimizin de işine geliyor.

Uygun. Hizmetiniz aranıyor, siteniz var veya yapılabilir durumda, altı ay dayanacak bir bütçeniz var ve içeriden bilgi sağlayabilecek en az bir kişi ayırabiliyorsunuz.

Uygun değil. Ürününüz henüz talep görmüyorsa — yani kimse aramıyorsa — optimize edilecek bir talep yok. Bu durumda önce talep yaratmak gerekiyor ve bu, arama motoru işi değil.

Uygun değil. Üç hafta içinde satış gerekiyorsa. O pencerede çalışan kanal reklam; bunu söylememizin bize bir maliyeti var ama gerektiğinde söylüyoruz.

Uygun değil. Bütçe üç ay sonra kesilecekse. Yarım bırakılan çalışma harcanan parayı da götürüyor. Bu durumda kapsamı daraltıp süreyi uzatmak daha doğru.

Ajans değiştiriyorsanız

Gelen müşterilerin bir kısmı daha önce başka bir ajansla çalışmış oluyor. Devralma sürecinde ilk baktığımız şeyler şunlar.

Erişimler kimde? Search Console, analiz hesabı, alan adı ve site yönetimi sizin adınıza mı kayıtlı? Değilse ilk iş bunu düzeltmek. Bu tek madde, geçmiş veriyi kaybetmenizle korumanız arasındaki farkı belirliyor.

Geçmişte ne yapılmış? Toplu üretilmiş içerik veya satın alınmış bağlantı varsa bunlar risk taşıyor. Google spam politikalarında ikisini de ihlal olarak tanımlıyor. Devraldığımız sitede böyle bir geçmiş varsa temizlik planını baştan konuşuyoruz.

Hangi sayfalar iş yapıyor? Bazen zayıf görünen bir çalışmada bile gerçekten çalışan birkaç sayfa oluyor. Onları bozmadan ilerlemek gerekiyor.

Örnek senaryo — Devraldığımız bir sitede önceki çalışmadan kalan 60'a yakın sayfa vardı ve hepsi birbirinin benzeriydi. İlk refleks silmekti. Search Console'a baktığımızda bu sayfaların dördünün gerçek trafik getirdiğini gördük. O dördü güçlendirdik, geri kalanı kademeli olarak birleştirdik. Toplu silme yapılsaydı, çalışan tek şey de gidecekti.

Sözleşme ve çalışma düzeni

Sözleşmede yazılı olması gerekenler bizim için de netlik sağlıyor.

• Kapsam — ayda kaç içerik, hangi teknik işler, hangi raporlama
• Erişim sahipliği — hesaplar sizin adınıza, biz yetkiliyiz
• Devir maddesi — çalışma bittiğinde yapılan işlerin listesi ve erişimlerin aktarımı
• Raporlama sıklığı — ayda bir, tanımlı ölçütlerle
• Fesih koşulu — hangi süreyle bitirilebileceği

Uzun süreli taahhüt şart koşmuyoruz. Buna karşılık altı aydan kısa bir çalışmanın anlamlı sonuç üretmesinin zor olduğunu baştan söylüyoruz.

Aylık raporda ne görüyorsunuz?

Rapor sıralama listesi değil. Sıralama tek başına yanıltıcı bir ölçü — kimsenin aramadığı bir kelimede birinci olmak hiçbir şey ifade etmiyor.

Son satır en önemlisi ve çoğu raporda bulunmuyor. Telefonla gelen talepleri de sayıyoruz; yerel hizmet işletmelerinde talebin büyük kısmı forma değil telefona geliyor ve hiçbir panel bunu otomatik göstermiyor.

Kullandığımız araçlar

Araç listesi tek başına bir şey ifade etmiyor ama neyi neyle ölçtüğümüzü bilmek isteyen oluyor.

Ücretsiz ve zorunlu. Search Console her projenin temeli; Google'ın sitenizle ilgili ne düşündüğünü gösteren tek gerçek kaynak burası. Analiz tarafında ziyaretçi davranışı, PageSpeed Insights tarafında hız ölçümü.

Tarama araçları. Sitenin tamamını botun gördüğü gibi taramak için kullanılıyor; kırık bağlantı, yinelenen başlık, yönlendirme zinciri gibi sorunlar burada çıkıyor.

Kelime ve rakip verisi. Ücretli araçlar burada devreye giriyor. Bunların maliyeti bizde; müşteriye ayrı bir kalem olarak yansıtmıyoruz.

Araçların hiçbiri karar vermiyor. Hangi uyarının düzeltilmeye değer olduğuna, hangisinin gürültü olduğuna insan karar veriyor — ve bu ayrım, çalışmanın kalitesini belirleyen şey.

İçerik üretiminde iş bölümü

En iyi sonucu aldığımız düzen, içeriğin tamamının bizden çıktığı düzen değil.

Siz sağlıyorsunuz. Müşterilerinizin telefonda sorduğu sorular, sık karşılaştığınız yanlış bilinenler, süreçle ilgili gerçek detaylar, fotoğraflar, varsa sayısal veriler.

Biz yapıyoruz. Konu önceliklendirmesi, arama niyeti analizi, yazıya dökme, yapı kurma, iç link kurgusu, yayın ve ölçüm.

Bu düzenin sebebi basit: sektörünüzü bizden iyi biliyorsunuz. Dışarıdan yapılan araştırma, sizin her gün duyduğunuz soruların yerini tutmuyor. Ayda bir saatlik bir görüşme, o ayın içeriğini belirgin şekilde güçlendiriyor.

İçeriği tamamen bizim üretmemiz de mümkün ve bazı projelerde böyle yürüyor; ama sonuç, katkınızın olduğu projelerde daha iyi çıkıyor.

Sık sorulan iki soru

Garanti veriyor musunuz? Sıralama garantisi vermiyoruz çünkü verilemez. Google böyle bir garanti verilebilecek bir sistem tanımlamıyor ve SEO uzmanı tutma rehberinde garanti vaadini doğrudan uyarı işareti olarak sayıyor. Verdiğimiz taahhüt kapsam ve şeffaflık üzerine: ne yapılacağı yazılı, ne yapıldığı raporlu.

Rakibimle çalışır mısınız? Aynı şehirde aynı hizmeti veren iki işletmeyle aynı anda çalışmıyoruz. Bu bir etik tercih değil pratik bir zorunluluk — ikisini de aynı kelimede birinci yapmak mümkün değil.

Nereden başlamalı?

Sitenizi görmeden ne söylesek tahmin olur. Ücretsiz analiz ile başlıyoruz: 2–3 iş günü içinde en kritik başlıkları ve ilk otuz günde yapılabilecekleri içeren bir özet çıkarıyoruz. Çalışmasak bile rapor sizde kalır.

Ankara'daysanız yüz yüze de görüşebiliriz.

Bu konuyla ilgili

SEO tarafındaki tüm çalışma alanlarımız:

• Teknik SEO — Tarama, indeksleme, hız ve yapısal veri.
• İçerik SEO — Kelime–sayfa eşlemesi ve içerik üretimi.
• SEO strateji geliştirme — Kelime planı ve yol haritası.
• Yerel SEO — Harita sonuçları ve şehir bazlı görünürlük.
• Kurumsal SEO — Çok sayfalı ve çok ekipli yapılar.
• ajans mı freelancer mı kendi ekibim mi — Modeli seçmeden önce üçünün gerçek farkı.
• E-ticaret SEO — Kategori, ürün ve filtre mimarisi.
• SEO fiyatları — Fiyatı neyin belirlediği.
• Hakkımızda — Kimiz, nasıl çalışıyoruz, neyi savunuyoruz.
• Referanslarımız — Birlikte çalıştığımız markalar.