Teknik SEO — Google’ın sitenizi okumasını engelleyen ne varsa kaldırıyoruz

Teknik SEO ne işe yarıyor?

Teknik SEO’nun tek bir işi var: Google’ın sitenizi bulmasını, okumasını ve doğru anlamasını engelleyen ne varsa kaldırmak.

Bu taraf çalışmıyorsa geri kalan hiçbir şey konuşulmuyor. En iyi içeriği yazmış olabilirsiniz; bot o sayfaya ulaşamıyorsa veya sayfa indekslenmiyorsa sıralama diye bir konu yok.

Bizim yaklaşımımızın farkı şu: SEO denetimi ve analiz tarafında sorunları buluyoruz, burada düzeltiyoruz. Ekipte geliştirici olduğu için rapor teslim edip "bunu yazılımcınıza yaptırın" demiyoruz.

Hangi sorunlar gerçekten sıralamayı etkiliyor?

Denetim araçları yüzlerce uyarı üretiyor ve çoğu sıralamayı etkilemiyor. İşin değerli kısmı ayıklamak. Etki sırasına göre gerçek kalemler:

Son satır bilinçli olarak listede: araçların kırmızı işaretlediği uyarıların büyük kısmı bu kategoride. Onlarla uğraşmak, çözülecek gerçek sorunlardan dikkat çalıyor.

Nasıl çalışıyoruz?

1. Tarama. Siteyi Googlebot kimliğiyle baştan sona tarıyoruz. Her adresin durum kodu, başlığı, kanonik etiketi, iç link derinliği ve kelime sayısı çıkıyor. Screaming Frog rehberimizde bu aracın nasıl kullanıldığını yazdık.

2. Search Console eşleştirmesi. Tarama teknik durumu, Search Console gerçek performansı gösteriyor. İkisini yan yana koyduğumuzda "taranıyor ama gösterim almıyor" veya "gösterim var, tıklama yok" gibi kalıplar ortaya çıkıyor.

3. Render kontrolü. İçerik JavaScript ile yükleniyorsa Google’ın gördüğü HTML ile kullanıcının gördüğü sayfa farklı olabiliyor. İkisini karşılaştırıyoruz. Googlebot’un nasıl çalıştığını ayrı bir yazıda anlattık.

4. Önceliklendirme. Her bulguya tahmini etki ve emek puanı veriliyor. Liste, "çok kazandıran ve kolay olan" üstte olacak şekilde sıralanıyor.

5. Uygulama. Düzeltmeleri biz yapıyoruz. Her değişiklik öncesi/sonrası ölçülüyor.

Core Web Vitals

Üç metrik: LCP (en büyük içeriğin görünme süresi), INP (etkileşime cevap süresi), CLS (görsel kayma). Eşikleri ve ne anlama geldiklerini Core Web Vitals rehberimizde ayrıntısıyla yazdık.

Pratikte gördüğümüz en yaygın beş sebep:

1. Optimize edilmemiş hero görseli — genellikle 1–3 MB
2. Yazı tipi yükleme sırası — hem LCP’yi geciktiriyor hem CLS üretiyor
3. Üçüncü taraf betikleri — sohbet aracı, ısı haritası, piksel
4. Sunucu cevap süresi — paylaşımlı barındırmada 800–1500 ms sık görülüyor
5. Boyutsuz görsel ve gömü

Bu beşini düzeltmek çoğu sitede üç metriği de yeşile çeviriyor.

Tarama bütçesi gerçekten sorun mu?

Google her siteye sınırsız zaman ayırmıyor. Ama şunu netleştirelim: çoğu site için tarama bütçesi bir sorun değil. Birkaç yüz sayfalık kurumsal sitede Google zaten her şeyi geziyor.

Konu şu durumlarda gerçek hâle geliyor:

• On binlerce adres varsa (e-ticaret, ilan siteleri)
• Filtre ve sıralama parametreleri sonsuz adres üretiyorsa
• Sunucu yavaşsa ve bot kendiliğinden geri çekiliyorsa

Küçük bir sitede tarama bütçesiyle uğraşmak, çözülecek gerçek sorunlardan dikkat çalıyor. Bu yüzden denetimde önce boyutu ölçüyoruz, sonra bu başlığı açıp açmayacağımıza karar veriyoruz.

Search Console'un tarama istatistikleri raporu bu kararın verisini veriyor: toplam tarama isteği düz bir çizgi mi, ortalama cevap süresi 500 ms'nin altında mı, 5xx oranı yükseliyor mu. Üçü de temizse bu başlık kapanıyor.

Sık karşılaştığımız beş teknik hata

Denetimlerde tekrar tekrar gördüğümüz kalemler:

1. Sahne ortamından kalan engel. Geliştirme sırasında konulan robots.txt kuralı veya noindex etiketi canlıya taşınırken unutuluyor. Tek satır, tüm siteyi indeksten düşürebiliyor.

2. Bot koruması gerçek Googlebot'u engelliyor. Cloudflare ve benzeri servisler agresif ayarda doğrulanmış arama motoru botlarını da geri çeviriyor. Belirtisi Search Console'da ani tarama düşüşü.

3. Yönlendirme zincirleri. A→B→C her adımda güç kaybettiriyor ve tarama bütçesi yiyor. Doğrudan A→C yapılmalı.

4. Kanonik etiketin yanlış sayfayı işaret etmesi. Genellikle şablon hatası; tüm sayfalar ana sayfayı kanonik gösteriyor ve hiçbiri indekslenmiyor.

5. Sayfalama ve filtre adresleri. Binlerce değersiz adres üretiliyor, tarama bütçesi oraya gidiyor, gerçek sayfalar geç taranıyor.

Site taşıma

Adres yapısı değişen her projede sıralama kaybı riski var ve sebebi neredeyse her zaman aynı: eski adreslerin yeni karşılığı doğru yönlendirilmiyor.

Kendi sitemizi taşırken 128 adresin 53’ünü koruduk, 61’ini yönlendirdik. Yönlendirme haritasını CSV olarak tuttuk ve her satırı tek tek doğruladık. Bu sırada kendi hatamızı da yakaladık: bir kaynak adres yeni sitede canlı bir sayfayı gölgeliyordu ve iletişim sayfasına tıklayan kullanıcı bambaşka bir yere düşüyordu.

Tam kontrol listesi site taşıma yazımızda.

Yapısal veri

Yapısal veri sıralama faktörü değil ama iki şey sağlıyor: arama sonucunda zengin görünüm ve yapay zekâ motorlarının sizi doğru tanıması.

Kurduğumuz temel işaretlemeler: Organization, Service, BreadcrumbList, FAQPage, BlogPosting, Person. Hepsi tek bir grafikte, birbirine referans vererek. İşaretlemede olup sayfada görünmeyen içerik Google tarafından ihlal sayıldığı için ikisi aynı kaynaktan besleniyor.

Bu taraf yapay zekâ arama optimizasyonu çalışmasının da temeli.

Ölçüm ve raporlama

Teknik SEO'nun en kolay ölçülen taraf olmasına rağmen en kötü raporlanan alan olması tuhaf. Bizim aylık raporda gösterdiklerimiz:

Sıralama ekran görüntüsü paylaşmıyoruz. Sıralama kişiye ve konuma göre değiştiği için ekran görüntüsü kanıt değil; Search Console verisi kanıt.

Bir de her ay ne yapıldığının dökümünü veriyoruz: hangi sayfada ne değişti, hangi hata kapandı, hangisi açık kaldı. Sonuç gecikebilir, şeffaflık gecikmemeli.

Ne zaman teknik SEO’ya gerek yok?

Sitenizde 50 sayfa varsa, hepsi indeksliyse ve Search Console’da hata görünmüyorsa teknik taraf muhtemelen zaten yeterli. O noktada bütçeyi içerik ve kelime hedeflemesine ayırmak çok daha verimli — SEO strateji geliştirme tarafına bakın.

Teknik SEO şu durumlarda gerçek bir ihtiyaç: Search Console’da indekslenmeyen çok sayıda önemli sayfa varsa, site taşınacaksa, trafik açıklanamayan biçimde düştüyse veya site JavaScript ağırlıklı bir çatı üzerinde çalışıyorsa.

Hangi platformda ne yapılabiliyor?

Teknik SEO'nun temel kalemleri her platformda geçerli ama uygulama kolaylığı değişiyor. Sık karşılaştığımız beş yapı:

Kapalı platformlarda yapılamayan şeyleri baştan söylüyoruz. "Her şey yapılır" diyen bir teklif, sonunda yapılamayanı sizin öğrenmenize bırakıyor.

Yeni bir site kuruluyorsa bu kararlar geliştirme aşamasında alınmalı — web sitesi geliştirme tarafında SEO mimarisi ilk günden kuruluyor, sonradan eklenmiyor.

Tek cümlede

Teknik SEO görünmeyen ama olmadığında diğer her şeyi işlevsiz bırakan katman. İyi yazılmış bir içerik, taranamayan veya indekslenemeyen bir sayfada durduğu sürece hiçbir işe yaramıyor. Bu yüzden çalışma sırasında teknik taraf her zaman önce geliyor; içerik üretimi teknik engeller kaldırıldıktan sonra anlam kazanıyor.

Ne zaman teknik SEO'ya gerek yok?

Sitesi küçük, sayfa sayısı az ve modern bir altyapıyla kurulmuş işletmelerde teknik taraf genellikle zaten çalışıyor. Bu durumda denetim yapıp temiz çıktığını görmek yeterli; ayrıca bir teknik çalışma satın almanız gerekmiyor.

Teknik SEO'nun getirisi, sayfa sayısı ve altyapı karmaşıklığı arttıkça yükseliyor. Otuz sayfalık bir tanıtım sitesinde tarama bütçesi diye bir sorun yok; binlerce ürünlü bir e-ticaret sitesinde ise en belirleyici başlık o.

Nereden başlıyoruz?

Sitenize bakıp en kritik üç teknik başlığı ücretsiz çıkarıyoruz. İki-üç iş günü sürüyor ve çalışmasak bile rapor sizde kalıyor.

Bu ilk bakışta genellikle şunlar çıkıyor: indekslenmeyen sayfa grubu, ölçülebilir bir hız darboğazı ve yönlendirme veya kanonik hatası. Üçü de düzeltilebilir kalemler ve etkisi haftalar içinde görülüyor.

Sonrasında ne yapılacağına birlikte karar veriyoruz. Yalnızca denetim isterseniz SEO denetimi ve analiz, uygulamayı da bize bırakmak isterseniz bu sayfadaki kapsam. Uzun süreli sözleşme şartı yok, erişimler sizde kalıyor.

Teknik tarafta nereden başlanacağı sitenin bugünkü durumuna göre değişiyor; bunu ücretsiz denetimle çıkarıyoruz ve rapor çalışmasak bile sizde kalıyor.

Bu konuyla ilgili

• SEO ajansı hizmetleri — Teknik tarafın içerikle birlikte yürütülmesi.
• kurumsal SEO — Büyük sitelerde tarama bütçesi yönetimi.