SEO strateji geliştirme — hangi sayfa hangi aramayı kazanacak

Strateji derken neyi kastediyoruz?

Bu kelime sektörde çok yıpratıldı, o yüzden net olalım. Bizim teslim ettiğimiz strateji şu sorulara sayfa adı düzeyinde cevap veren bir belge:

• Hangi kelimeyi hangi sayfa sahiplenecek?
• Hangi sayfalar birleştirilecek, hangileri silinecek?
• Hangi sayfa hangi sayfaya link verecek?
• Hangi sıraya göre ilerlenecek ve neden?
• Neyi ölçeceğiz, hangi eşikte karar değiştireceğiz?

"Marka bilinirliğini artıracağız" tipi cümleler bu belgede geçmiyor.

Çıkardığımız beş şey

1. Envanter ve durum tablosu

Sitenizdeki her adres taranıp Search Console verisiyle eşleştiriliyor. Ortaya çıkan tablo şunu gösteriyor: hangi sayfa hangi kelimede kaçıncı sırada, hangi sayfa hiç gösterim almıyor, hangisi gösterim alıp tıklama alamıyor.

Bu tablo tek başına genellikle bir sürpriz içeriyor — çoğu işletme hangi sayfasının ne getirdiğini bilmiyor.

2. Kelime–sayfa haritası

Her hedef kelime tek bir sayfaya atanıyor. İki sayfa aynı aramayı kovalıyorsa (yamyamlaşma) biri birleştiriliyor veya yön değiştiriyor.

Bu, en çok göz ardı edilen ve en çok zarar veren sorun: aynı konuda üç ayrı yazı olduğunda Google hangisini göstereceğine karar veremiyor ve üçü de ortalarda kalıyor.

3. Boşluk analizi

Rakiplerin sıralandığı ama sizin hiç sayfanızın olmadığı kelimeler. Bu genellikle en büyük fırsat — orada rekabet ettiğiniz bir şey yok, sadece boşluk var.

Yöntemi SEO'da rakip analizi nasıl yapılır yazısında adım adım anlattık; aynı işi sizin siteniz için biz yapıyoruz.

4. Konu kümeleri

Tek başına duran yazılar yerine birbirine bağlı kümeler. Google bir konuda derinlik gördüğünde o konudaki tüm sayfaları birlikte yukarı taşıyor.

Küme yapısı üç parçalı: konuyu kapsayan bir hub sayfası, alt soruları cevaplayan destek yazıları ve ikisi arasındaki iki yönlü bağlar. Kümeye ait olmayan yazı, otorite biriktirmeyen tek başına bir sayfa oluyor.

5. İç link kurgusu

Hangi sayfanın kime link vereceği tek tek tanımlanıyor. Backlink bütçesi olmayan bir sitede iç linkler sayfalar arasında otorite dağıtan tek mekanizma — ve tamamen sizin kontrolünüzde.

Kendi sitemizde ölçtüğümüzde 43 sayfanın 22'sinin hiç iç link almadığını gördük. Yani sitenin yarısı geri kalanından yalıtılmıştı. Düzeltmesi en ucuz, etkisi en yüksek eksikti.

Öncelik sırasını nasıl belirliyoruz?

Ölçüt basit: kazanç büyüklüğü bölü emek.

Çoğu ajans 6. maddeden başlıyor çünkü en gösterişli olan o. Biz 1. maddeden başlıyoruz çünkü en hızlı sonucu o veriyor.

Teslim ettiğimiz belge nasıl görünüyor?

40 sayfalık PDF değil. Üç şey:

Tablo. Sayfa sayfa: mevcut durum, hedef kelime, yapılacak iş, öncelik, tahmini etki.

Takvim. Hangi ay ne yapılacak. Kapasitenize göre ayarlanmış.

Kontrol listeleri. Yayın öncesi bakılacaklar, teknik kontrol maddeleri, içerik standardı.

Strateji belgesi uygulanmıyorsa boşa gitmiş demektir. Bu yüzden çıktıyı "okunacak rapor" değil "yapılacaklar listesi" biçiminde veriyoruz.

Yamyamlaşma — en çok zarar veren ve en az fark edilen sorun

Strateji çalışmasında en çok değer ürettiğimiz kalem bu. Belirtisi şu: sitenizde iyi yazılmış üç yazı var, hepsi aynı konuda, hiçbiri sıralanmıyor.

Sebep basit — Google hangisini göstereceğine karar veremiyor ve genellikle üçünü de ortalarda bırakıyor. Sizin gözünüzde üç ayrı içerik var; Google'ın gözünde aynı sorunun üç kopyası var.

Çözüm içerik eklemek değil, azaltmak:

Bu düzeltmelerin etkisi genellikle yeni içerik üretmekten hızlı geliyor, çünkü kaybedilmiş değer geri kazanılıyor.

Sonra ne oluyor?

Üç seçenek var ve üçü de sizin kararınız:

Kendi ekibinizle uygularsınız. Belge zaten uygulanabilir netlikte. Takıldığınızda SEO danışmanlığı kapsamında aylık destek alabilirsiniz.

Uygulamayı bize bırakırsınız. SEO ajansı tarafındaki kapsam.

Karma. İçeriği siz üretirsiniz, teknik tarafı biz yaparız — ya da tersi. En sık tercih edilen model bu.

Bu çalışmayı kendi sitemizde nasıl uyguladık?

Anlattığımız yöntemi önce kendi sitemizde denedik. Çıkan sonuçlar, müşteri projelerinde ne beklediğimizi de gösteriyor:

Envanterde 128 adres çıktı. Bunların 53'ü korunacak, 61'i yönlendirilecek, kalanı silinecek olarak işaretlendi.

İç link ölçümü çarpıcıydı. 43 sayfanın 22'si (%51) hiç iç link almıyordu — yani sitenin yarısı geri kalanından yalıtılmıştı. Ayrıca 7 tane kırık iç link vardı: var olmayan sayfalara link verilmişti.

İki para sayfasının gövdesi bostu. Sayfa yayındaydı, sekiz ayrı yerden link alıyordu, ama açan kişi hiçbir şey görmüyordu.

Blog yazıları ortalama 330 kelimeydi. Rakip ajansların aynı konularda 2.800–3.500 kelime yazdığını ölçtük. Yazılar 900–1.100 bandına çıkarıldı.

Bu tür bulgular istisna değil kural. Denetim yaptığımız hemen her sitede benzer üç-dört kalem çıkıyor ve çoğu kimsenin fark etmediği yerlerde duruyor.

Çıktının ömrü ne kadar?

Strateji belgesinin bazı kısımları uzun ömürlü, bazıları kısa:

Yani belgeyi bir kez alıp yıllarca kullanamıyorsunuz ama her ay yenilemeniz de gerekmiyor. Aylık iş, önceliği güncellemek; yıllık iş, haritayı gözden geçirmek.

Ne zaman strateji çalışmasına gerek yok?

Sitenizde henüz temel hizmet sayfaları yoksa strateji erken. Önce ne sattığınızı anlatan sayfaları yazmak gerekiyor — planlanacak bir şey olmadan plan yapılmıyor.

Aynı şekilde, çok küçük ve niş bir alanda çalışıyorsanız, arama hacmi bir strateji çalışmasını haklı çıkarmayabilir. Bunu ölçüp dürüstçe söylüyoruz; bütçenizin başka yerde daha yüksek getirisi varsa onu söylemek de bu işin parçası.

Sık sorulan iki soru

"Kaç kelime hedefleyeceğiz?" Sayı önemli değil, dağılım önemli. Tipik bir kurumsal sitede 15–25 ticari kelime ve onlara destek veren 40–80 uzun kuyruklu arama çıkıyor. Ticari kelimeler para sayfalarına, uzun kuyruk blog kümelerine dağıtılıyor. Yüzlerce kelimelik listeler kulağa etkileyici geliyor ama uygulanamıyor.

"Rakiplerimi geçebilir miyiz?" Dürüst cevap: hepsini değil. Sektörün en büyüğünün 15 yıllık alan adı ve binlerce bağlantısı varsa, "seo ajansı" gibi bir kelimede kısa vadede yarışamazsınız. Ama o rakibin hiç yazmadığı 40 uzun kuyruklu aramada birinci olabilirsiniz — ve o aramalardan gelen kişi genellikle satın almaya daha yakın oluyor.

Strateji çalışmasının işi tam olarak bu ayrımı yapmak: nerede yarışılır, nerede yarışılmaz.

Tek cümlede

Strateji, yapılacaklar listesi değil; sınırlı kaynağın nereye harcanacağının kararı. Elinizde yirmi mantıklı iş varken hangisinin bu ay yapılırsa üç ay sonra fark yaratacağını bilmek, o işleri tek tek yapmaktan daha belirleyici. Bu kararın yanlış verilmesi, iyi yapılmış işlerin bile karşılığını görmemesine yol açıyor.

Strateji ne sıklıkla güncelleniyor?

Altı ayda bir tam revizyon, aylık küçük ayarlar. Daha sık değiştirmek zarar veriyor: SEO'da değişimler yavaş gerçekleşiyor ve haftalık dalgalanmaya tepki vermek stratejiyi bozuyor.

Revizyonu tetikleyen durumlar:

• Google'ın açıkladığı büyük bir güncelleme sonrası belirgin değişim
• Yeni bir hizmet veya ürün hattı eklenmesi
• Rakip tarafta yapısal bir değişiklik
• Hedeflerin altı ay sonunda tutmaması — o zaman varsayımlar yeniden sorgulanıyor

Son madde önemli. Plan tutmuyorsa sorun uygulamada değil varsayımlarda olabiliyor; bunu kabul edip yeniden kurmak, aynı yolda ısrar etmekten iyi.

Başlangıç için sitenize bakıp en kritik üç başlığı ücretsiz çıkarıyoruz — SEO denetimi ve analiz sayfasından veya doğrudan iletişim üzerinden ulaşabilirsiniz.

Stratejinin çıktısı bir sunum değil, sırası belli bir yapılacaklar listesi ve her maddenin neden o sırada olduğunun gerekçesi.

Bu konuyla ilgili

• İçerik SEO — Kelime planının içeriğe dönüşmesi.
• içerik kaç kelime olmalı — Kelime planında uzunluk kararı.
• rakibiniz neden önde çıkıyor — Strateji çalışmasının çıkış noktası.
• rakip site analizi aracı — Sayfa düzeyindeki farkı kendiniz ölçebilirsiniz — ücretsiz.