SEO

Avukat SEO — reklam yasağına takılmadan görünürlük

Müvekkil arayan kişi önce Google’a soruyor. Ama avukatlık mesleğinde tanıtımın sınırları var ve çoğu ajans bu sınırları bilmeden çalışıyor. Biz Reklam Yasağı Yönetmeliği’ni gözeterek, bilgilendirici çerçevede görünürlük kuruyoruz.

Teklif alın Önce ücretsiz analiz

Bu hizmet kapsamında ne yapıyoruz?

01
Mevzuata uygun içerik
Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği bilgilendirmeye izin verir, iş getirmeye yönelik tanıtımı sınırlar. İçerikleri bu çizginin içinde kuruyoruz; nihai onay her zaman sizde kalır.
02
Uzmanlık alanı sayfaları
Boşanma, iş hukuku, ceza, icra, ticaret, miras. Her alan için ayrı ve derinlemesine sayfa. Tek bir “çalışma alanlarımız” sayfası bu aramaların hiçbirini kazanamaz.
03
Yerel görünürlük
Hukuki hizmet aramalarının büyük kısmı şehir veya ilçe içeriyor. Google İşletme Profili, harita sonuçları ve konum bazlı sayfalar bu yüzden belirleyici.
04
Soru odaklı içerik
Müvekkil adayı “avukat” yazmadan önce “boşanma davası ne kadar sürer” diye arıyor. Bu soruları cevaplayan sayfa, kişiyi daha karar aşamasına gelmeden karşılar.
05
Gizlilik ve ölçü
Dosya bilgisi, müvekkil adı ve dava sonucu içeren hiçbir içerik üretmiyoruz. Vaka anlatımı yapılacaksa tamamen anonimleştirilmiş ve sizin onayınızdan geçmiş olur.
06
Teknik altyapı
Hukuk bürosu siteleri çoğunlukla eski altyapılarda duruyor ve mobilde yavaş açılıyor. Yazılım ekibimiz bu tarafı da düzeltiyor.

Müvekkil sizi nasıl arıyor?

Hukuki hizmet arayan kişinin yolculuğu neredeyse her zaman aynı üç aşamadan geçiyor:

1. Sorun aşaması. Henüz avukat aramıyor, ne yapacağını anlamaya çalışıyor. "eşim boşanmak istemiyor ne yapmalıyım", "işten çıkarıldım tazminat alabilir miyim", "kira artışı ne kadar olabilir". Burada arama hacmi en yüksek, rekabet en düşük.

2. Bilgi aşaması. Sürecin nasıl işlediğini öğreniyor. "boşanma davası kaç ay sürer", "iş davası masrafları", "icra takibi nasıl başlatılır".

3. Karar aşaması. Artık avukat arıyor. "ankara boşanma avukatı", "iş hukuku avukatı", "avukat tavsiye".

Çoğu hukuk bürosu sitesi yalnızca üçüncü aşamaya sayfa açıyor — "Çalışma Alanlarımız" başlığı altında birkaç paragraf. Oysa ilk iki aşamada karşılaştığınız kişi, üçüncü aşamaya geldiğinde sizi zaten tanıyor oluyor.

Reklam yasağında gerçekte ne serbest, ne değil?

Bu başlığı ayrı yazıyoruz çünkü avukatların bize sorduğu ilk soru bu ve rakip sayfaların hiçbiri buna değinmiyor.

Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği'nin mantığı şu: avukat kendisini ve çalışma alanlarını bilgilendirme amacıyla tanıtabilir, ancak iş sağlamaya yönelik reklam yapamaz.

Serbest olan	Riskli olan
Çalışma alanlarının listelenmesi	"En iyi", "1 numara", "lider" iddiaları
Bilgilendirici makale ve rehber	Dava sonucu ve başarı oranı paylaşımı
Büro tanıtımı, kuruluş yılı, ekip	Meslektaşlarla karşılaştırma
İletişim bilgileri, harita, çalışma saatleri	İndirim, kampanya, fiyat rekabeti dili
Mevzuat değişikliklerinin anlatılması	Müvekkil yorumu ve referans niteliğinde ifade
Akademik yayın ve konuşmaların duyurulması	Sonuç garantisi içeren her ifade

Not: bu tablo bir hukuki görüş değil, uygulamada karşılaştığımız sınırların özeti. Nihai değerlendirme bağlı olduğunuz baronun yorumuna göre değişebilir; ürettiğimiz her içerik sizin onayınızdan geçer.

İlginç olan şu: mevzuata uymak SEO açısından da doğru olan. Google'ın güvenilirlik değerlendirmesi doğrulanamaz iddiaları ödüllendirmiyor. "%100 başarı" yazan bir sayfa hem baro riski taşıyor hem sıralama avantajı sağlamıyor.

Uzmanlık alanı sayfası mimarisi

Tek bir "Çalışma Alanlarımız" sayfası, on farklı hukuk dalını temsil edemez. Google hangi aramada hangi bölümü göstereceğine karar veremez, sayfa hiçbirinde derinleşemez.

Doğru yapı: her alan için kendi sayfası, her sayfa kendi sorularını cevaplıyor.

Boşanma hukuku → anlaşmalı/çekişmeli fark, süre, velayet, mal paylaşımı, nafaka
İş hukuku → kıdem ve ihbar tazminatı, işe iade, mobbing, fazla mesai
Ceza hukuku → soruşturma evresi, ifade, tutukluluk, uzlaşma
İcra ve iflas → takip başlatma, itiraz, haciz süreci
Miras hukuku → veraset ilamı, tenkis, saklı pay
Ticaret hukuku → şirket kuruluşu, sözleşme, ortaklık uyuşmazlıkları

Her sayfa yalnızca hizmeti anlatmıyor; o alanda insanların sorduğu soruları cevaplıyor. Bu hem arama niyetini karşılıyor hem de yapay zekâ motorlarının alıntılayabileceği net pasajlar üretiyor.

Yerel görünürlük neden bu kadar önemli?

Hukuki hizmet aramalarının büyük kısmı konum içeriyor ya da Google tarafından konuma göre yorumlanıyor. "boşanma avukatı" yazan birine Google, bulunduğu şehirdeki sonuçları gösteriyor.

Bu da şu demek: Türkiye genelinde en güçlü hukuk sitesi olsanız bile, kullanıcının şehrinde fiziksel varlığı olan bir büronun arkasında kalabilirsiniz.

Yapılacaklar:

Google İşletme Profili'nin eksiksiz doldurulması, doğru kategori seçimi
Adres, telefon ve büro adının tüm dizinlerde birebir aynı yazılması (küçük bir yazım farkı bile güven sinyalini bölüyor)
Şehir ve ilçe bazlı sayfalar — ama gerçek içerikle. Şehir adını değiştirip kopyalanan sayfalar Google tarafından değersiz sayılıyor
Gerçek müvekkilden yorum toplamayı kolaylaştıran akış (satın alınmış yorum, profilin tamamını yaptırıma açar)

Hangi içerik güvenli, hangisi riskli?

Bu ayrımı somut yapmak, bu alanda çalışırken en çok işe yarayan şey.

Güvenli taraf. Mevzuatın nasıl işlediğini anlatan içerik, süreç ve aşama bilgisi, gerekli belgelerin listesi, sürelerin ve hak düşürücü zamanların açıklanması, sık sorulan soruların cevapları, yayımlanmış kararların değerlendirilmesi.

Bunların ortak özelliği şu: bilgi veriyorlar, üstünlük iddia etmiyorlar.

Riskli taraf. Başarı oranı iddiası, sonuç vaadi, karşılaştırmalı üstünlük ifadeleri, müvekkil yorumu ve teşekkür paylaşımı, kampanya ve indirim dili.

Sınırı çizen metin Türkiye Barolar Birliği'nin meslek kuralları ve mevzuat sayfasında yayımlanıyor. Bağlayıcı olan kendi baronuzun uygulaması; bu yazıdaki ayrım genel çerçeveyi anlatma amacı taşıyor.

Dikkat — İçeriğin kendisi kurallara uygun olsa bile başlığı ve meta açıklaması vaat içerebiliyor. Arama sonucunda görünen metin de aynı çerçeveye tabi; bu, en sık gözden kaçan yer.

Uzmanlık alanı sayfaları neden bu kadar önemli?

Hukuk bürolarında en yüksek getirili yapısal karar bu.

Müvekkil "avukat" aramıyor; derdini arıyor. İşten çıkarıldığında iş hukuku terimini kullanmıyor, "tazminat alabilir miyim" diye arıyor. Boşanma sürecinde "mal paylaşımı nasıl oluyor" diye arıyor.

Tek bir sayfada bütün alanları listelemek, bu aramaların hiçbirini karşılamıyor. Her uzmanlık alanı kendi sayfasını hak ediyor ve o sayfa müvekkilin diliyle yazılmalı.

Sayfa yapısı:

Bölüm	İçeriği
Süreç nasıl işliyor	Aşamalar, sırasıyla
Ne kadar sürüyor	Gerçekçi aralık, garanti değil
Hangi belgeler gerekiyor	Somut liste
Sık sorulan sorular	Telefonda gerçekten sorulanlar
Kim ilgileniyor	Sorumlu avukatın adı ve geçmişi

Son satır hem güven hem uyum açısından önemli. İçeriği kimin yazdığının belli olması, Google'ın yararlı içerik ölçütlerinde de öne çıkan bir unsur.

Sık sorulan soruların gücü

Hukuk bürolarında en verimli içerik kaynağı telefonun kendisi.

Bir hafta boyunca gelen soruları not edin. O liste, aylarca yetecek bir içerik planı demek. Üstelik hiçbir araştırmayla bulunamayacak sorular — çünkü müvekkilin gerçek dili orada.

Bu soruların cevapları kurallara da uygun: bilgi veriyorlar, vaat içermiyorlar.

Örnek senaryo — Bir hukuk bürosuyla çalışırken sahibi "internetten müvekkil gelmez, bizim işimiz referansla yürür" diyordu. Bir ay Search Console verisi topladık. Gelen aramaların büyük kısmı süreç ve belge soruları içeriyordu; kimse büro adını aramıyordu ama konuyu arayan çok kişi vardı. O sorulara cevap veren sayfalar yazıldı. Gelen ilk taleplerin bir kısmı, sitede okudukları bir sürecin devamını sormak için arayan kişilerdi.

Ölçüm ve gizlilik

Hukuk tarafında ölçüm kurulurken dikkat edilmesi gereken bir şey var: gelen talebin içeriği hassas veri.

İletişim formunda dava detayı istemeyin. Ad, telefon ve konu başlığı yeterli; ayrıntı görüşmede konuşulur. Form verisinin nerede saklandığı ve kimin eriştiği de netleştirilmeli.

Ölçüm tarafında takip edilenler:

Hangi uzmanlık alanı sayfası kaç gösterim ve tıklama alıyor
Hangi sorulardan geliniyor
Kaç gerçek talep geliyor, hangi kanaldan

Son madde en önemlisi ve çoğu büroda hiç tutulmuyor. Telefonla gelen taleplerin de sayılması gerekiyor; hukuk tarafında talebin büyük kısmı forma değil telefona geliyor.

Ne zaman bu çalışma gerekmiyor?

Uzmanlık alanınız çok darsa ve aranmıyorsa. Bazı alanlarda arama hacmi yok denecek kadar az. Bu durumda arama motoru yerine sektörel ağ ve yönlendirme daha yüksek getiri sağlıyor.

Kurumsal müvekkil ağırlıklı çalışıyorsanız. Bu tarafta karar süreci farklı işliyor ve arama daha az rol oynuyor. Yine de büro adı arandığında görünmek zorunlu.

Bütçe altı ay dayanmıyorsa. Yarım bırakılan çalışma harcanan parayı da götürüyor. Kapsamı daraltıp süreyi uzatmak daha doğru.

Nereden başlıyoruz?

İlk adım ücretsiz denetim. Sitenizin bugünkü durumu, hangi uzmanlık alanlarında görünür olduğunuz ve en kritik üç başlık çıkarılıyor.

Hukuk tarafında denetime bir madde daha ekleniyor: mevcut içeriğin kurallara uygunluğu. Yıllar önce yazılmış bir sayfada bugün riskli sayılabilecek bir ifade kalmış olabiliyor.

Denetim iki-üç iş günü sürüyor ve rapor çalışmasak bile sizde kalıyor. Kapsamı SEO denetimi ve analiz sayfasında yazılı.

Yapılabilecekler ve yapılamayacaklar

Kısa bir özet, sınırı net görmek için.

Yapılabilir	Yapılamaz
Süreç ve aşama anlatımı	Başarı oranı iddiası
Gerekli belgelerin listesi	Sonuç vaadi
Süre ve hak düşürücü zamanlar	Karşılaştırmalı üstünlük
Sık sorulan soruların cevabı	Müvekkil yorumu paylaşımı
Yayımlanmış kararların değerlendirmesi	Kampanya ve indirim dili

Sağ sütun bir yasak listesi değil, risk listesi. Bağlayıcı olan kendi baronuzun uygulaması; tereddütte kalınan ifadeyi baroya sormak en güvenli yol.

Ölçüm

Hukuk bürosu için doğru ölçüt sıralama değil, gelen aramanın niteliği. Ayda 500 ziyaretçi alıp hiç telefon çalmıyorsa çalışma başarısızdır; 80 ziyaretçiden 6 randevu çıkıyorsa başarılıdır.

Bu yüzden raporlamada şunları izliyoruz: hangi sayfadan kaç form/telefon geldi, hangi arama hangi sayfaya indi, harita sonuçlarından kaç yol tarifi ve arama isteği geldi.

Bu konuyla ilgili

SEO ajansı hizmetleri — Kapsamın tamamı.
içerik SEO — Bilgilendirme ekseninde içerik üretimi.
yerel SEO — Hukuki hizmet aramalarının çoğu şehir içeriyor.
avukat reklam yasağı ve SEO sınırları — Yönetmelik çerçevesinde ne yapılabilir, ne yapılamaz.
hukuk bürosu web sitesi nasıl olmalı — 2024 ve 2026 değişiklikleri sonrası güncel durum.

SSS

Sık sorulan sorular

Avukatlık reklam yasağı SEO’ya engel mi?

Hayır, ama sınırları var. Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği, avukatın kendisini ve çalışma alanlarını bilgilendirme amacıyla tanıtmasına izin verir; iş sağlamaya yönelik reklam, abartılı ifade ve karşılaştırma yapmasını sınırlar. Pratikte bu, “en iyi boşanma avukatı” gibi iddialı ifadelerin kullanılamayacağı ama “boşanma davasında mal paylaşımı nasıl yapılır” gibi bilgilendirici içeriğin serbest olduğu anlamına gelir. Biz ikinci çerçevede çalışıyoruz.

Hangi ifadeler risk taşıyor?

Üstünlük iddiası (“Türkiye’nin en iyisi”, “1 numara”), sonuç vaadi (“davanızı kazandırıyoruz”, “%100 başarı”), başarı oranı ve kazanılmış dava sayısı paylaşımı, meslektaşlarla karşılaştırma, indirim ve kampanya dili. Bunlar hem mevzuat açısından riskli hem de doğrulanamaz iddia oldukları için Google’ın güvenilirlik değerlendirmesinde işe yaramıyor. Yani mevzuata uymak SEO açısından da doğru olan.

Rakiplerim bu ifadeleri kullanıyor, ben neden kullanmayayım?

Kullananların bir kısmı henüz şikâyet edilmediği için ayakta. Baro şikâyeti tek bir meslektaşın bildiriminden sonra başlıyor ve süreç sitenizden çok daha uzun sürüyor. Ayrıca bu ifadeler ölçülebilir bir sıralama avantajı da sağlamıyor. Riski alıp karşılığında bir şey kazanmıyorsunuz.

Avukat SEO ne kadar sürede sonuç verir?

Şehir veya ilçe içeren aramalarda (“ankara boşanma avukatı” gibi) 3–6 ay içinde ilk sayfa mümkün. Rekabetin yüksek olduğu genel aramalarda (“boşanma avukatı”) 8–12 ay. Hukuk sektöründe rekabet ortalamanın üzerinde çünkü müvekkil başına değer yüksek ve bu alana bütçe ayıran çok büro var.

Blog yazmak zorunda mıyım?

Kendiniz yazmak zorunda değilsiniz ama içerik üretilmesi gerekiyor. En iyi sonuç, konunun taslağını sizin verdiğiniz ve bizim düzenlediğimiz modelden çıkıyor — çünkü hukuki doğruluk sizin uzmanlığınız, arama niyetine göre yapılandırmak bizim. Tamamen bize bıraktığınız içerikler mutlaka sizin onayınızdan geçer; hatalı hukuki bilgi hem itibar hem sorumluluk riski.

Birden fazla ortaklı büroyuz, herkes ayrı sayfa alacak mı?

Genellikle evet ve bu iyi çalışıyor. Kişi adına arama yapan (“Av. X kimdir”) ziyaretçiler ile alan adına arama yapanlar farklı sayfalara iner. Ayrıca her ortağın kendi uzmanlık alanıyla eşleştiği bir yapı, Google’ın büroyu bir varlık olarak tanımasını kolaylaştırıyor.

Fiyatlar nasıl belirleniyor?

Uzmanlık alanı sayısı, hedeflenen şehir sayısı ve mevcut sitenin teknik durumu belirliyor. Tek şehirde ve iki-üç alanda çalışan bir büro ile Türkiye geneline hitap eden bir büronun iş yükü çok farklı. Önce ücretsiz analiz yapıp sonra net teklif veriyoruz.