Avukat SEO — reklam yasağı sınırları içinde ne yapılır, ne yapılmaz

Özet — Avukat SEO iki soruyu birlikte cevaplamak zorunda: müvekkil adayı sizi Google’da bulabiliyor mu ve yaptığınız iş Reklam Yasağı Yönetmeliği’ne aykırı sayılır mı? İkincisi 9 Ağustos 2024’te değişti. Yeni Madde 7, “arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik” yöntemleri açıkça yasaklıyor. Bu yüzden düşük riskli işleri (teknik sağlık, doğru kimlik bilgisi) yüksek riskli işlerden ayırıyor, ikinci gruba yalnızca sizin kararınızla giriyoruz.

Avukat SEO nedir, ne değildir

Avukat SEO, bir hukuk bürosunun sitesinin arama sonuçlarında ve haritada müvekkil adayının aradığı yerde bulunabilmesi için yapılan çalışma. Sıradan SEO’dan iki farkı var.

Birincisi arama niyeti. Hukuki sorunla Google’a giden kişi genellikle acil ve karar aşamasında; ayda beş yüz ziyaretçi değil, telefonu çaldıran tek bir doğru ziyaretçi önemli. İkincisi çerçeve. Avukatlık mesleğinde tanıtımın sınırlarını Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği çiziyor ve bu sınırlar 2024’te değişti. Bu sayfayı okuyan her avukatın ilk sorusu bu olduğu için önce mevzuatı, sonra işi anlatıyoruz.

Avukat SEO şunlar değildir: garantili sıralama, ücretli reklam, meslektaşlarla karşılaştırma, başarı oranı ya da kazanılmış dava sayısı paylaşımı. Bunların hiçbirini yapmıyoruz.

Müvekkil adayı Google’da nasıl arıyor

Hukuki hizmet arayan kişinin yolculuğu neredeyse her zaman üç aşamadan geçiyor.

Sorun aşaması. Henüz avukat aramıyor, ne yapacağını anlamaya çalışıyor: “işten çıkarıldım tazminat alabilir miyim”, “kira artışı ne kadar olabilir”. Arama hacmi burada en yüksek.

Bilgi aşaması. Sürecin nasıl işlediğini öğreniyor: “boşanma davası kaç ay sürer”, “icra takibi nasıl başlatılır”.

Karar aşaması. Artık avukat arıyor: “ankara boşanma avukatı”, “iş hukuku avukatı”.

Çoğu hukuk bürosu sitesi yalnızca üçüncü aşamaya sayfa açıyor. Yönetmelik ise özellikle bu ilk iki aşamadaki içerik üretimini kısıtlıyor; sayfanın geri kalanı bu gerilimin nasıl yönetileceğiyle ilgili.

Yönetmelik SEO hakkında ne söylüyor

Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği 21 Kasım 2003 tarihli ve 25296 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı. 9 Ağustos 2024 tarihli ve 32627 sayılı Resmî Gazete’deki değişiklikle eski 8, 9 ve 10. maddeler kaldırıldı ve internet ile çevrimiçi iletişime ilişkin hükümler Madde 7’de toplandı. Aşağıdaki alıntılar Resmî Gazete’deki değişiklik metninden alındı.

Arama motorlarıyla doğrudan ilgili olan hüküm Madde 7(e):

Not — “İş elde etme amacına yönelik ve meslektaşlarıyla rekabete yol açacak şekilde, çevrimiçi mecralarda ve internet sitelerinin tasarımında veya arama motorları tarafından algılanabilen kodlarında, mesleki faaliyetlerini ön plana çıkarmaya ve arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yönlendirici kod, anahtar sözcük, alt alan adı, sayfa adresi kullanamazlar veya benzeri yöntemler uygulayamazlar.” (Madde 7/e)

Aynı bent iki cümle daha ekliyor: çevrimiçi mecralarda bedel karşılığında ya da bedelsiz olarak hazırladıkları, hazırlattıkları ya da kendilerine ilişkin hazırlanan içerikleri ön plana çıkaracak iş ve işlemlerde bulunulamayacağını; internet kısa yolları kullanılamayacağını ve çevrimiçi mecralarda reklam verilemeyeceğini ya da alınamayacağını söylüyor.

İçerik tarafını Madde 7(c) düzenliyor:

Not — “Ancak iş elde etme amacıyla, ulaşılması herkes için mümkün olan genel ve soyut içerikli bilgiler paylaşmak suretiyle yayın yapamazlar, yazılı veya görsel paylaşımda bulunamazlar.” (Madde 7/c)

Site ve alan adı Madde 7(d)’de. Alan adı, salt ün kazanmaya, kendini meslektaşlarının önüne geçirmeye ve reklam yoluyla iş elde etmeye yönelik içerikte olamıyor ve mesleğin saygınlığına aykırı olamıyor. İnternet sitesi, Yönetmelikte sayılan bilgilerle (ad soyad, akademik unvan, fotoğraf, büro unvanı, sicil numaraları, mesleğe başlama tarihi, mezun olunan üniversite, yabancı dil, büro adresi, telefon, e-posta ve kayıtlı e-posta) sınırlı açılabiliyor. Sitede “referanslar” veya başka bir ad altında müvekkillere ilişkin bilgi paylaşılamıyor. Faaliyet alanları hakkında, uzmanlık anlamına gelmemek üzere bilgi verilebiliyor.

Madde 11, üçüncü kişilerin avukat için reklam sayılabilecek eylemlerine izin vermemeyi ve engel olmak için gerekli önlemleri almayı yükümlülük yapıyor. Madde 12 ise uygulamayı anlatıyor: aykırılığın herhangi bir şekilde tespitinde baro resen disiplin soruşturması açıyor. 2 Mayıs 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklikle eklenen Madde 12/A uyarınca Türkiye Barolar Birliği bünyesinde beş kişilik bir Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezi kuruldu; merkez, iddia edilen ihlalleri re’sen ya da bildirim üzerine ilgili baroya gönderiyor.

Dikkat — Bu bölüm hukuki görüş değildir. Yönetmelik metnini aktarıyoruz; nasıl yorumlanacağına bağlı olduğunuz baro ve disiplin kurulları karar veriyor.

Aynı metnin iki farklı okunuşu

Madde 7(e)’nin lafzı geniş. “Mesleki faaliyetlerini ön plana çıkarmaya” ve “arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik” ifadeleri, dar okunduğunda yalnızca arama motorunu manipüle eden yöntemleri (anahtar sözcük yığmak, şehir ve dava türünden oluşan sayfa adresleri, bağlantı satın almak) yasaklıyor. Geniş okunduğunda ise iş elde etmek amacıyla yapılan neredeyse her arama optimizasyonunu kapsıyor.

İkisinin de savunulabilir olduğunu düşünüyoruz ve hangisinin uygulanacağını biz belirlemiyoruz. Bunu baro belirliyor, baroların yorumu da birbirinden farklı olabiliyor. Rakip sayfaların çoğunda geçen “yüzde yüz mevzuata uygun SEO” ifadesi bu belirsizliği saklıyor. Biz saklamıyoruz ve bunu bir risk hesabı olarak sunuyoruz.

Hangi işler düşük risk taşıyor

Bunlar “üst sıralara çıkmak için anahtar sözcük kullanmak” değil, sitenin bozuk kalmamasıyla ilgili işler:

• Sitenin mobilde ve masaüstünde hızlı açılması, HTTPS, güvenlik başlıkları
• Google’ın sitenizi doğru taraması ve dizinlemesi; kırık bağlantıların ve yönlendirme zincirlerinin düzeltilmesi
• Erişilebilirlik ve okunabilirlik
• Yönetmeliğin izin verdiği kimlik bilgilerinin (ad soyad, sicil numarası, adres, telefon, e-posta) sitede, haritada ve dizinlerde birebir aynı ve doğru yayınlanması
• Search Console ve ölçümün kurulması

Bunlara “risksiz” demiyoruz, “düşük” diyoruz. Madde 7(e) geniş okunursa en zararsız görünen iş bile tartışma konusu olabilir. Ama bu işlerin ortak özelliği şu: siteniz reklam yapmıyor, yalnızca çalışıyor.

Hangi işler yüksek risk taşıyor

• Anahtar sözcük içeren sayfa adresleri ve alt alan adları (şehir ve dava türü kalıplı adresler), Madde 7(e)’de sayılıyor
• “En iyi”, “lider”, “deneyimli ekip” gibi üstünlük ifadeleri, alan adı ve başlıklarda dahil
• Başarı oranı, kazanılmış dava sayısı ve dava sonucu paylaşımı (7/c)
• Müvekkil yorumu, teşekkür mesajı ve referans (7/d)
• Bedelli ya da bedelsiz içerik yerleştirme, haber sitesi ve bağlantı satın alma (7/e)
• Çevrimiçi reklam (7/e)
• Yorum toplama kampanyaları (Madde 11 kapsamında tartışmalı)

Aşağıdaki tabloda hepsi tek yerde, bizim yaklaşımımızla birlikte:

Nasıl çalışıyoruz, üç kademe

Birinci kademe, tek başımıza yapabildiklerimiz. Tablodaki düşük riskli işler. Sitenin sağlığı, kimlik tutarlılığı ve ölçüm. Bunları her büro için öneririz.

İkinci kademe, karar sizde. Faaliyet alanı sayfaları ve bilgilendirici içerik. Bu kademeye girmeden önce riski yazılı olarak anlatırız, siz karar verirsiniz ve bağlı olduğunuz baronun yazılı görüşünü almanızı öneririz. İçeriğin hukuki doğruluğunu siz onaylarsınız; biz arama niyetine göre yapılandırırız. Baro cevabını beklemek isterseniz bu kademeye başlamayız.

Üçüncü kademe, yapmadıklarımız. Tablodaki yüksek riskli işler. Ücreti ödenecek olsa bile yapmıyoruz.

Bunu bilerek yazıyoruz: Flatinium’un kurucusu avukat değil, SEO ve yazılım tarafından geliyor. Hukuki değerlendirme bizim işimiz değil; bizim işimiz o değerlendirmeyi yaparken elinizde doğru bilgi, doğru ölçüm ve çalışan bir site olması.

Avukat sitesinde hangi bilgiler bulunabilir

Madde 7(d), internet sitesini sayılan bilgilerle sınırlı tutuyor. Bu liste aynı zamanda sitenin iskeletini de belirliyor, çünkü sitede olabilecek şeylerin çoğu burada:

Pratikte sağlıklı bir hukuk bürosu sitesi şu sayfalardan oluşuyor: kısa bir ana sayfa, avukat ve ekip sayfaları, faaliyet alanları, iletişim ve harita, gizlilik ve KVKK metni, çerez politikası. “Referanslarımız”, “başarılarımız” ve “kazandığımız davalar” gibi sayfalar listede yok. Sitesi bugün bunlardan birini taşıyan büro için ilk iş o sayfayı gözden geçirmek.

Harita ve Google İşletme Profili

Harita sonuçları hukuk aramalarında büyük yer tutuyor ve profil, sitedeki en riskli görünmeyen yüzey. İki kural birlikte işliyor: Yönetmelik ve Google’ın kendi yönergeleri.

• Ad. Büronun gerçek unvanı. Adın yanına “boşanma avukatı” gibi anahtar sözcük eklemek hem Google yönergelerine hem Madde 7’ye aykırı olabilir.
• Kategori, adres, telefon, saat. Doğru ve sitedekiyle birebir aynı. Küçük bir yazım farkı bile güven sinyalini bölüyor.
• Açıklama. Sade ve olgusal; tanıtım dili ve üstünlük iddiası olmadan.
• Yorumlar. Yorum toplama kampanyası kurmuyoruz (Madde 11 tartışması yukarıda). Gelen yorumlara cevap verilecekse müvekkil bilgisi ve dava ayrıntısı verilmez, cevap referans niteliği taşımaz.
• Fotoğraf. Ofis girişi ve çalışma alanı gibi olgusal görüntüler.

Yapay zekâ aramalarında avukat

Müvekkil adayı artık “Ankara’da iş hukuku avukatı önerir misin” diye ChatGPT’ye de soruyor. Aynı çerçeve burada da geçerli; Madde 7 “çevrimiçi mecraları” kapsıyor. Düşük riskli kısım teknik: yapay zekâ botlarının sitenizi okuyabilmesi (robots.txt), kimlik bilgilerinin tutarlı ve doğrulanabilir olması. Kendinizi bu cevaplara sokmak için içerik yerleştirmek ise Madde 7(e)’nin ikinci cümlesi kapsamında tartışmalı. Bu yüzden avukatlar için yapay zekâ görünürlüğünü “öne çıkma” değil “doğru tanınma” olarak ele alıyoruz.

En sık görülen sekiz hata

1. Eski “referanslar” ya da “başarılarımız” sayfası. 2024 öncesinden kalma sayfa bugün Madde 7(d) ile çelişiyor.
2. Başlık ve meta açıklamada üstünlük dili. İçerik temiz olsa bile arama sonucunda görünen metin de aynı çerçeveye tabi.
3. Şehir ve dava türünden oluşan sayfa adresleri ve alt alan adları. Madde 7(e) bunları adıyla sayıyor.
4. İddialı alan adı. Madde 7(d).
5. Haritada büro adına anahtar sözcük eklemek.
6. Sosyal medyada dava sonucu ve teşekkür paylaşımı. Madde 7(b) ve 7(c).
7. İletişim formunda dava ayrıntısı istemek. Hem gizlilik hem KVKK riski.
8. Ajansa “ne gerekiyorsa yapın” demek. Madde 11 avukatı üçüncü kişilerin eylemlerinden de sorumlu tutuyor; ajansın yaptığı işin sorumluluğu yine sizde kalıyor.

İlk doksan gün

Sonuç ne zaman gelir

Teknik düzeltmelerin etkisi Search Console’da genellikle birkaç hafta içinde görünüyor. Sıralama ise rekabete, sitenin yaşına ve yapılan işin kapsamına bağlı; hukuk aramalarında rekabet yüksek ve ikinci kademeye girmeyen bir çalışmada beklenti buna göre olmalı. Bir tarih ya da sıra vermiyoruz.

Elimizde yayımlayabileceğimiz rakamlı bir hukuk bürosu SEO vakası yok ve yokmuş gibi davranmıyoruz. Referanslarımız arasında hukuk büroları da var; bu, arama sonucu vaadi değil, sektörü tanıdığımızın göstergesi. Aynı yöntemi kendi ürünümüz Kafe360’ta uyguladık ve haftalık gösterimi 172’den 40.575’e çıkardık, ama bu farklı bir sektör ve hukuk aramalarına aktarılabilecek bir söz değil.

Ölçüm ve gizlilik

Hukuk tarafında gelen talebin içeriği hassas veri. İletişim formunda dava ayrıntısı istemeyin: ad, telefon ve konu başlığı yeterli, ayrıntı görüşmede konuşulur. Formun verisinin nerede saklandığı ve kime açık olduğu baştan netleşmeli.

Rapora şunları koyuyoruz: hangi sayfa kaç gösterim ve tıklama aldı, hangi aramalardan geliniyor, kaç gerçek talep geldi. Sonuncusu en önemlisi ve çoğu büroda hiç tutulmuyor. Hukukta talep çoğunlukla forma değil telefona geliyor; telefonla gelenleri de saymak gerekiyor.

Ölçüt sıralama değil, gelen aramanın niteliği. Ayda 500 ziyaretçi alıp telefon çalmıyorsa çalışma başarısız; 80 ziyaretçiden altı randevu çıkıyorsa başarılı.

Fiyat

Fiyatlarımız sektöre göre değişmiyor ve SEO fiyatları sayfasında açık: Yerel paket ayda 15.000 TL, Büyüme paketi 30.000 TL, Kurumsal ve e-ticaret paketi 54.000 TL’den başlıyor (+%20 KDV). Süre taahhüdü yok. Hukuk bürosu için hangi paketin gerektiği kaç şehir ve kaç faaliyet alanı olduğuna, ayrıca mevcut sitenin durumuna bağlı; bu ilk denetimde netleşiyor.

İlk adım ücretsiz SEO denetimi. İki-üç iş günü sürüyor, rapor çalışmasak bile sizde kalıyor.

Bu çalışmayı ne zaman almayın

Sıralama garantisi arıyorsanız. Vermiyoruz.

Bağlı olduğunuz baro bu konuda sıkı bir yorum yapıyorsa. Baronuzun uygulaması bu sayfadaki her şeyden önce geliyor. O durumda birinci kademe dışında yapılacak iş azalır.

Bütçe altı ay dayanmıyorsa. Yarım bırakılan çalışma harcanan parayı da götürüyor.

Kurumsal müvekkil ağırlıklıysa. Karar süreci farklı işliyor ve arama daha az rol oynuyor. Büro adı arandığında görünmek yine de gerekli.

Ajans seçerken sorulacak sekiz soru

1. Madde 7(e)’yi cümle cümle anlatabiliyor mu? Anlatamıyorsa mevzuatı okumamış demektir.
2. “Yüzde yüz mevzuata uygun” diyor mu? Bu iddia bir belirsizliği saklıyor.
3. Sıralama garantisi veriyor mu?
4. Bağlantı satın alma, haber sitesi ya da sponsorlu içerik öneriyor mu?
5. Yorum toplama kampanyası öneriyor mu?
6. Sayfa adreslerini nasıl kuruyor? Şehir ve dava türü kalıpları Madde 7(e) kapsamında sayılıyor.
7. Risk yazılı olarak anlatılıyor mu ve karar kimde? Sorumluluk belirsizse sizde kalır.
8. Ölçümü nasıl raporluyor? Telefon talebini sayıyor mu?

Ankara’daki bürolar için

Ofisimiz Kavaklıdere’de, Esat Caddesi’nde; Ankara’daki bürolarla yüz yüze görüşerek çalışabiliyoruz. Yerel arama tarafındaki genel yöntemimiz yerel SEO sayfasında, Ankara odaklı çalışma biçimimiz Ankara SEO ajansı sayfasında yazılı. Hukuk bürosunun sitesini yeniden yapmak gerekiyorsa avukat web sitesi sayfasına bakabilirsiniz. Yönetmelik ayrıntısı için avukat reklam yasağı ve SEO sınırları ve hukuk bürosu web sitesi nasıl olmalı yazılarını da okuyabilirsiniz.

Kaynaklar ve bu sayfanın sınırları

• Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği, 9 Ağustos 2024 tarihli değişiklik (Resmî Gazete 32627)
• Madde 12/A ile Takip Merkezi’ni kuran değişiklik (Resmî Gazete, 2 Mayıs 2026)
• Türkiye Barolar Birliği mevzuat sayfası
• Yönetmeliğin ilk metni: Resmî Gazete, 21 Kasım 2003, sayı 25296. Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezi’ni kuran Madde 12/A: Resmî Gazete, 2 Mayıs 2026, sayı 33241.

Bu sayfa Flatinium tarafından hazırlandı, yazarı avukat değildir ve hukuki görüş yerine geçmez. Alıntılar 30 Eylül 2026 itibarıyla Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklik metninden alındı. Yönetmelik sonradan değişmiş olabilir; kesin karar için bağlı olduğunuz baroya başvurun. Sayfada yanlış ya da eski bir bilgi görürseniz bize yazın, düzeltelim.

Bu konuyla ilgili

• SEO ajansı hizmetleri — Kapsamın tamamı.
• içerik SEO — Bilgilendirme ekseninde içerik üretimi.