Avukat reklam yasağı ve SEO — nereye kadar serbest?
Avukatlar için dijital görünürlük mümkün ama sınırları var. Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği bilgilendirmeye izin veriyor, iş getirmeye yönelik reklamı sınırlıyor. Pratikte bu ne demek?
Önce sınırı çizelim
Bu yazı hukuki görüş değil. Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği ve bağlı baro düzenlemeleri esas alınarak hazırlandı; uygulamada tereddüt yaşarsanız kayıtlı olduğunuz baroya danışmanız gerekiyor.
Yazının amacı şu soruyu cevaplamak: avukatlar dijital görünürlük için ne yapabilir, ne yapamaz?
Temel ilke
Sınırı çizen metin Türkiye Barolar Birliği’nin meslek kuralları ve mevzuat sayfasında yayımlanıyor. Bu yazıdaki yorumlar o çerçeveyi anlatma amacı taşıyor; bağlayıcı olan, kendi baronuzun uygulaması ve güncel metnin kendisi.
Yönetmeliğin mantığı basit: avukatlık bir kamu hizmeti ve serbest meslek. Ticari reklam yoluyla iş getirmek yasak, ancak bilgilendirme serbest.
Ayrım burada: kendinizi pazarlamak yasak, bilgi vermek serbest. Sınır her zaman net değil ama pratikte şu ölçüt işe yarıyor — metin okuyucuya bir şey öğretiyor mu, yoksa sizi satıyor mu?
Yapılabilecekler
Yapılabilir | Not |
|---|---|
İnternet sitesi kurmak | Yönetmelikte açıkça izinli |
Ad, unvan, iletişim, adres yayınlamak | Doğru ve güncel olmak şartıyla |
Çalışma alanlarını belirtmek | Uzmanlık iddiası olmadan |
Mesleki makale ve bilgilendirme yazısı yayınlamak | En geniş alan burası |
Mevzuat değişikliklerini duyurmak | Bilgilendirme kapsamında |
Akademik yayın ve tebliğleri listelemek | Mesleki geçmiş bilgisi |
Sık sorulan soruları cevaplamak | Bilgilendirme |
Yapılamayacaklar
Yapılamaz | Sebep |
|---|---|
Reklam vermek (Google Ads dahil) | Doğrudan reklam yasağı |
İş vaadinde bulunmak | "Davanızı kazandırırız" |
Başarı oranı yayınlamak | Sonuç garantisi izlenimi |
Müvekkil yorumu yayınlamak | Referans yasağı ve sır saklama |
Ücret tarifesi ilan etmek | Rekabet yaratıcı ilan |
"En iyi", "lider", "1 numara" gibi ifadeler | Karşılaştırmalı üstünlük iddiası |
Uzman/uzmanlık ibaresi kullanmak | Ayrı bir belgelendirme rejimi var |
Arama motoru sıralaması satın almak | Reklam kapsamında |
Bu listedeki son madde önemli: ücretli arama reklamı yasak, ama organik sıralama yasak değil. Organik görünürlük, yayınladığınız bilginin değerinden geliyor — bu, yönetmeliğin izin verdiği bilgilendirme faaliyetinin doğal sonucu.
Bu kısıtlar altında SEO nasıl yapılır?
Kısıt aslında yönü netleştiriyor. Övgü ve vaat kapalı olduğunda geriye bilgi vermek kalıyor — ki Google’ın yararlı içerik rehberi zaten bunu istiyor. Reklam yasağı, arama motorunun ödüllendirdiği davranışla aynı yere çıkıyor.
Reklam kapasız kaldığınızda geriye kalan tek görünürlük kanalı içerik. Bu aslında dezavantaj değil — hukuk alanında arama hacminin büyük kısmı zaten bilgi amaçlı.
İçerik ekseni — soru cevaplamak
İnsanlar hukuki sorunlarını önce Google'a soruyor. "Kira artış oranı ne kadar olabilir", "işten çıkarılma tazminatı nasıl hesaplanır", "velayet davası ne kadar sürer".
Bu soruların her biri bir içerik konusu. Cevabı doğru, güncel ve anlaşılır veren sayfa sıralanıyor. Vaat yok, satış yok — sadece bilgi.
Yerel görünürlük
Hukuki hizmet arayanlar çoğunlukla şehir ekliyor. Yerel görünürlük bu yüzden değerli.
Google İşletme Profili avukatlar için de açılabiliyor. Dikkat edilecekler: işletme adına "en iyi", "uzman" gibi ibare koymamak, yorum talep etmemek, hizmet açıklamalarını bilgilendirme dilinde yazmak.
Yorum konusu tartışmalı. Kendiniz yorum istemek referans yasağına giriyor. Kendiliğinden gelen yorumlar için ise silme yükümlülüğünüz bulunmuyor — ama cevap verirken dosya ayrıntısına girmemek gerekiyor, sır saklama yükümlülüğü devam ediyor.
Yapısal veri
Sitenizde LegalService veya Attorney işaretlemesi kullanabilirsiniz. Bu, makine okunabilir bilgi — reklam değil. Ad, adres, çalışma alanı, iletişim bilgisi gibi zaten yayınlanabilir verileri düzenli biçimde sunuyor.
Dil meselesi
Aynı bilgi iki farklı dille yazılabiliyor ve biri sınırı aşıyor:
Sınırı aşan ifadeler ve kabul edilebilir karşılıkları:
- "Boşanma davalarında Ankara'nın en iyi avukatı" yerine → "Aile hukuku alanında çalışıyoruz"
- "%95 başarı oranı" yerine → "Bu alandaki dava süreçleri hakkında bilgi"
- "Hemen arayın, davanızı kazanalım" yerine → "Sorularınız için iletişime geçebilirsiniz"
- "Uygun fiyatlı boşanma avukatı" — ücret ilanı hiçbir biçimde yapılamıyor
- "Müvekkillerimiz bizden memnun" — referans yayınlanamıyor
Sağ sütun daha az çarpıcı görünüyor ama arama motorunda dezavantaj yaratmıyor. Google başlıktaki abartıyı ödüllendirmiyor; sorunun cevabını verip vermediğinize bakıyor.
Dikkat — Bu alanda kısıtları esneterek hızlı sonuç teklif eden kimseyle çalışmayın. Disiplin soruşturması riski, kazanılacak görünürlükten çok daha ağır bir bedel.
Pratik bir içerik planı
Hukuk bürosu için işe yarayan yapı, üç katmanlı:
Temel bilgi sayfaları. Çalıştığınız her alan için bir sayfa: aile hukuku, iş hukuku, ceza hukuku gibi. Bu sayfalar hizmet anlatmıyor, alanı anlatıyor — süreç nasıl işliyor, hangi aşamalar var, ne kadar sürüyor.
Soru cevaplayan yazılar. İnsanların gerçekten arattığı somut sorular. "Kira artışına itiraz nasıl yapılır", "ihbar tazminatı nasıl hesaplanır". Her yazı tek bir soruyu tam cevaplıyor.
Mevzuat güncellemeleri. Kanun değiştiğinde, yeni bir yönetmelik çıktığında yazılan kısa bilgilendirmeler. Bunlar hem güncel arama trafiği çekiyor hem sitenin aktif olduğunu gösteriyor.
Üçünün oranı kabaca şöyle olabilir: alan sayfaları bir kez yazılıp yılda bir güncelleniyor, soru yazıları ayda 2–4 adet, mevzuat güncellemeleri olay bazlı.
Dil konusunda tek kural: her cümleyi "bu bilgi veriyor mu, yoksa beni mi satıyor" filtresinden geçirin.
Blog yazmak reklam mı?
Hayır — içeriği bilgilendirici olduğu ve kendinizi övmediği sürece. Mesleki makale yayınlamak yönetmelikte açıkça izinli bir faaliyet.
Sınırı aşan durum şu olurdu: yazının içinde kendi başarılarınızı anlatmak, müvekkil hikâyeleri paylaşmak, hizmet vaadinde bulunmak.
Aynı yazıyı "şu durumda hukuki süreç şöyle işliyor" diye yazarsanız sorun yok.
Sosyal medya
Aynı kurallar geçerli. Bilgilendirme paylaşımı serbest, reklam niteliğindeki paylaşım değil.
Dikkat edilecek üç nokta: takipçi kazanmak için ücretli tanıtım yapmamak, dosya ayrıntısı paylaşmamak (sır saklama yükümlülüğü sosyal medyada da geçerli), başarı hikâyesi anlatmamak.
Sonuç — Ayrım tek cümlede şu: kendinizi satmak yasak, bilgi vermek serbest. Her cümleyi "bu bilgi veriyor mu, yoksa beni mi satıyor" filtresinden geçirin.
Baro farkları
Yönetmelik Türkiye Barolar Birliği tarafından çıkarılıyor ama uygulamada barolar arasında yorum farkı olabiliyor. Bir baronun sorun görmediği bir uygulama, başka bir baroda uyarı konusu olabiliyor.
Bu yüzden pratik yaklaşım şu: sitenizi yayına almadan önce kayıtlı olduğunuz baronun reklam yasağı kuruluna danışın. Çoğu baro bu konuda görüş veriyor ve süreç uzun sürmüyor.
Danışırken somut gidin — "site yaptıracağım, uygun mu" değil, hazırlanmış metinleri ve sayfa yapısını gösterin. Genel soruya genel cevap geliyor, somut soruya kullanılabilir cevap.
Ölçüm ve devam
Bu kısıtlar altında çalışırken en çok merak edilen şey, çabanın işe yarayıp yaramadığı. Ölçüt reklam kampanyalarındaki gibi anlık olmuyor ama takip edilebiliyor:
Bakılacak | Nereden | Ne gösteriyor |
|---|---|---|
Gösterim sayısı | Search Console | Görünürlük artıyor mu |
Hangi sorularda çıkıyorsunuz | Search Console sorgular | İçerik doğru soruları mı yakalıyor |
İletişim formu ve arama | Analitik ve telefon kaydı | Görünürlük başvuruya dönüyor mu |
Yerel profil görüntülenmesi | Google İşletme Profili | Bölgesel görünürlük |
Üçüncü satır asıl ölçüt. Trafik artıp başvuru artmıyorsa genellikle iki sebepten biri var: yazılar yanlış kitleyi çekiyor ya da sayfada iletişime geçmenin yolu net değil.
İkincisi kolay çözülüyor — her bilgilendirme yazısının sonunda, vaat içermeyen sade bir iletişim bilgisi yeterli. "Konuyla ilgili sorularınız için iletişim sayfamızdan yazabilirsiniz" cümlesi hem yönetmeliğe uygun hem işlevsel.
Ne zaman bu işe girmeyin?
Müvekkil portföyünüz tavsiye yoluyla doluysa ve yeni iş kabul edecek kapasiteniz yoksa, dijital görünürlük çalışması öncelikli değil.
Ayrıca kısıtları esneterek hızlı sonuç almayı teklif eden kimseyle çalışmayın. Disiplin soruşturması riski, kazanılacak görünürlükten çok daha ağır bir bedel.
Hukuk büroları için içerik ekseni kurmak, ölçüt netleştikten sonra teknik olarak diğer sektörlerden farklı değil. Farkı yaratan, dilin yönetmelik sınırında tutulması. Bu alanda çalışıyorsanız SEO danışmanlığı veya içerik SEO hizmetimiz kapsamında metinleri bu ölçütle yazıyoruz — nihai onay her zaman sizde kalıyor.
Bu konuyla ilgili
- avukat SEO — Hukuk büroları için yönetmelik sınırında çalışma.
- Google İşletme Profili — Avukatlar için profil ve yorum kuralları.
- yerel SEO — Hukuki hizmet aramalarının büyük kısmı şehir içeriyor.
