Avukat reklam yasağı ve SEO — nereye kadar serbest?
Avukatlar için dijital görünürlük 9 Ağustos 2024’ten sonra yeni bir çerçevede. Reklam Yasağı Yönetmeliği Madde 7 neyi yasaklıyor, neyi serbest bırakıyor, tartışmalı alan nerede başlıyor? Resmî Gazete metnine göre.
Kısaca
- 9 Ağustos 2024’ten sonra avukatların internet ve arama motoru faaliyetleri Reklam Yasağı Yönetmeliği’nin 7. maddesinde toplandı; eski 9. madde mülga.
- Madde 7(e), iş elde etme amacına yönelik ve meslektaşlarıyla rekabete yol açacak şekilde arama motorlarında üst sıralara yönelik anahtar sözcük, alt alan adı ve sayfa adresi kullanmayı yasaklıyor.
- Sitede müvekkil yorumu ve referans, dava sonucu paylaşımı, çevrimiçi reklam ve iddialı alan adı açıkça yasak; bilgilendirici içerik ise amaca ve baro yorumuna bağlı tartışmalı bir alan.
- Sitenin teknik sağlığı ve kimlik bilgilerinin doğru yayını için Yönetmelikte doğrudan bir yasak bulunmuyor.
- Aykırılıkta baro resen disiplin soruşturması açıyor; 2 Mayıs 2026’dan beri Takip Merkezi iddiaları baroya iletiyor.
Önce sınırı çizelim
Bu yazı hukuki görüş değil. Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği’nin Resmî Gazete’de yayımlanan metnine göre, 30 Eylül 2026’da güncellendi. Uygulamada tereddüt yaşarsanız kayıtlı olduğunuz baroya danışmanız gerekiyor.
Yazının amacı şu soruyu cevaplamak: avukatlar dijital görünürlük için ne yapabilir, ne yapamaz? Cevap 9 Ağustos 2024’ten sonra değişti. İnternette dolaşan rehberlerin çoğu hâlâ o tarihten önceki metne göre yazılmış.
2024 değişikliği neyi değiştirdi
Yönetmelik 21 Kasım 2003’te yayımlandı. 9 Ağustos 2024 tarihli değişiklikle eski 8, 9 ve 10. maddeler kaldırıldı; internet ve çevrimiçi iletişime ilişkin hükümler Madde 7’de toplandı. Eski Madde 9, avukata “mesleki makalelerini yayımlamak amacıyla” internet sitesi açma imkânı tanıyordu ve arama motorlarına kayıt için izin verilen anahtar kelimeleri tek tek sayıyordu. İkisi de artık yok.
Yerine gelen Madde 7(e), iş elde etme amacına yönelik ve meslektaşlarıyla rekabete yol açacak şekilde, arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yönlendirici kod, anahtar sözcük, alt alan adı ve sayfa adresi kullanmayı yasaklıyor; internet kısa yollarını ve çevrimiçi reklamı da. Madde 7(c) ise iş elde etme amacıyla, ulaşılması herkes için mümkün olan genel ve soyut içerikli bilgiler paylaşmayı yasaklıyor.
Bu yüzden eski “bilgi vermek serbest, reklam yasak” ayrımı artık tek başına yetmiyor. Soru “bilgi mi reklam mı” kadar, “amaç ne” sorusu.
Sınırın iki tarafı
Konu | Durum | Dayanak |
|---|---|---|
İnternet sitesi açmak, kimlik bilgilerini yayınlamak | Serbest, sayılan bilgilerle sınırlı | 7(d) |
Faaliyet alanlarını belirtmek | Serbest, uzmanlık anlamına gelmemek şartıyla | 7(d) |
Sitenin teknik sağlığı (hız, mobil, tarama) | Doğrudan hüküm yok | — |
Bilgilendirici makale ve rehber | Tartışmalı, amaca ve baro yorumuna bağlı | 7(c), 7(e) |
Anahtar sözcüklü sayfa adresi, alt alan adı | Yasak | 7(e) |
Çevrimiçi reklam (Google Ads dahil), internet kısa yolu | Yasak | 7(e) |
Müvekkil yorumu, referans | Yasak | 7(d) |
Dava sonucu, başarı oranı, dava öne çıkarma | Yasak | 7(c) |
İddialı alan adı | Yasak | 7(d) |
Fiyat tablosu | Sayılan bilgiler arasında yok | 7(d) |
Bilgilendirici içerik meselesi
Sektörde sık duyulan “bilgilendirici içerik serbest” cümlesi büyük ölçüde mülga Madde 9’a dayanıyor. Yeni metinde bu açık izin yok; onun yerine amaç testi var.
Bunun anlamı, blog yazmanın yasak olduğu değil. Mesleki bir makale, akademik bir çalışma ya da mevzuat değişikliğini anlatan bir yazı ile iş getirmek için kurgulanmış, arama trafiği hedefleyen bir yazı aynı değerlendirmeye tabi olmayabilir. Ama sınırın tam yeri tartışmalı ve baroya göre değişebiliyor. Kesin konuşan birine güvenmeyin.
Dikkat — Bu alanda kısıtları esneterek hızlı sonuç teklif eden kimseyle çalışmayın. Disiplin soruşturması riski, kazanılacak görünürlükten çok daha ağır bir bedel.
Dil meselesi
Aynı bilgi iki farklı dille yazılabiliyor ve biri sınırı aşıyor:
- “Boşanma davalarında Ankara’nın en iyi avukatı” yerine → “Aile hukuku alanında çalışıyoruz”
- “%95 başarı oranı” yerine → hiç yazılmaz; başarı oranı paylaşımı zaten yasak
- “Hemen arayın, davanızı kazanalım” yerine → iletişim bilgisi sayfada zaten var
- “Müvekkillerimiz bizden memnun” → referans yayınlanamıyor
- “Uzman” ibaresi → faaliyet alanları, uzmanlık anlamına gelmemek şartıyla belirtilebiliyor
Başlık etiketi ve meta açıklama da aynı çerçeveye tabi: sayfa içeriği temiz olsa bile arama sonucunda görünen metin vaat içerebiliyor. Google başlıktaki abartıyı zaten ödüllendirmiyor; sorunun cevabını verip vermediğinize bakıyor.
Harita ve Google İşletme Profili
Profil, kimlik bilgisi (adres, telefon, çalışma saati) taşıdığı için Yönetmeliğin izin verdiği bilgilerle örtüşüyor. Risk tanıtım dilinden ve yorum kampanyasından geliyor. İşletme adına “en iyi” ya da “uzman” gibi ibare koymamak, açıklamayı olgusal tutmak ve yorum istememek gerekiyor. Madde 11, üçüncü kişilerin avukat için reklam sayılabilecek eylemlerine izin vermemeyi yükümlülük yapıyor; bu yüzden yorum kampanyası kurmak riskli.
Kendiliğinden gelen yorumlar için ayrı bir silme yükümlülüğü yok, ama cevap verirken dosya ayrıntısına girmemek gerekiyor; sır saklama yükümlülüğü sürüyor.
Sosyal medya
Aynı çerçeve geçerli. Madde 7(b), mesleki kimlikle ilişkilendirilecek biçimde yaşamları, kazançları ve mesleki faaliyetleri hakkında reklam niteliğinde paylaşım yapılmasını yasaklıyor. Dava sonucu, teşekkür mesajı, ücretli tanıtım ve dosya ayrıntısı paylaşmamak gerekiyor.
Baro farkları ve denetim
Yönetmelik Türkiye Barolar Birliği tarafından çıkarılıyor ama uygulamada barolar arasında yorum farkı olabiliyor. Aykırılık tespit edildiğinde Madde 12 gereği baro resen disiplin soruşturması açıyor. 2 Mayıs 2026’dan beri Madde 12/A uyarınca kurulan Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezi, iddia edilen ihlalleri baroya iletiyor.
Bu yüzden pratik yaklaşım şu: sitenizi yayına almadan önce kayıtlı olduğunuz baroya danışın. Danışırken somut gidin; “site yaptıracağım, uygun mu” değil, hazırlanmış metinleri ve sayfa yapısını gösterin. Genel soruya genel cevap geliyor, somut soruya kullanılabilir cevap.
Alan adı ve sayfa adresi
Alan adı iki maddede birden geçiyor. Madde 7(d), salt ün kazanmaya, kendini meslektaşlarının önüne geçirmeye ve reklam yoluyla iş elde etmeye yönelik içerikte alan adı kullanılmasını yasaklıyor; alan adı mesleğin saygınlığına da aykırı olamıyor. Yani “eniyiboşanmaavukatı” gibi bir alan adı hem üstünlük iddiası hem reklam. Ad soyad ya da büro unvanı en güvenli tercih.
Sayfa adresi ise Madde 7(e)’de sayılıyor. Şehir ve dava türünden oluşan adresler (şehir adı ile boşanma avukatı kalıbı gibi) arama motorunda üst sıralara yönelik yöntem olarak okunabilir. SEO sektöründe bu kalıp neredeyse standart olduğu için avukat siteleri yaptıran ajansların çoğu bunu farkında olmadan öneriyor. Adresi sade tutmak, örneğin yalnızca faaliyet alanının adını kullanmak, riski azaltıyor ama sıfırlamıyor.
Ölçüm ve devam
Kısıtlar altında çalışırken çabanın işe yarayıp yaramadığını şunlarla takip edebilirsiniz:
Bakılacak | Nereden | Ne gösteriyor |
|---|---|---|
Gösterim sayısı | Search Console | Görünürlük artıyor mu |
Hangi sorularda çıkıyorsunuz | Search Console sorgular | Sitenin doğru aramalarda çıkıp çıkmadığı |
İletişim formu ve arama | Analitik ve telefon kaydı | Görünürlük başvuruya dönüyor mu |
Yerel profil görüntülenmesi | Google İşletme Profili | Bölgesel görünürlük |
Üçüncü satır asıl ölçüt. Trafik artıp başvuru artmıyorsa genellikle iki sebepten biri var: yanlış kitle geliyor ya da sayfada iletişime geçmenin yolu net değil.
Sonuç — Eski ayrım “bilgi vermek serbest, kendinizi satmak yasak” idi. Bugün soru şu: bu işi hangi amaçla ve hangi yöntemle yapıyorsunuz? Amaç iş elde etmekse ve yöntem arama motorunda üst sıraya yönelikse Madde 7(e) devrede.
Ne zaman bu işe girmeyin
Müvekkil portföyünüz tavsiye yoluyla doluysa ve yeni iş kabul edecek kapasiteniz yoksa dijital görünürlük çalışması öncelikli değil. Bağlı olduğunuz baro bu konuda sıkı bir yorum yapıyorsa, baronun görüşü her rehberden önce gelir.
Çalışma çerçevemizi, hangi işleri hangi risk kademesinde yaptığımızı ve hangilerini hiç yapmadığımızı avukat SEO sayfasında yazdık. Yönetmeliğin site kurulumuna etkisi için hukuk bürosu web sitesi nasıl olmalı yazısına da bakabilirsiniz; kurulumun kendisini avukat web sitesi sayfasında anlattık. Genel kaynak olarak Barolar Birliği mevzuat sayfası ve Google’ın yararlı içerik rehberi işe yarar.
Bu konuyla ilgili
- içerik SEO — Bilgilendirme ekseninde içerik üretimi.
- Google İşletme Profili — Avukatlar için profil ve yorum kuralları.
- yerel SEO — Hukuki hizmet aramalarının büyük kısmı şehir içeriyor.
