SEO denetimi ve analiz — sitenizin nerede tıkandığı

Denetim neden gerekli?

Çoğu site sahibinin elinde bir hisse vardır: "sıralamamız düşük". Ama düşüklüğün sebebi çok farklı yerlerde olabilir ve yanlış yerden başlamak aylar kaybettirir.

Gerçek örnekler:

• Site hızlı, içerik iyi, ama robots.txt yanlışlıkla önemli bir klasörü kapatıyor. Google o sayfaları hiç görmüyor.
• İçerik çok iyi ama aynı konuda beş sayfa var; Google hangisini göstereceğini bilemiyor ve hepsini geriye atıyor.
• Teknik her şey yolunda ama sitenin hiç dış bağlantısı yok; Google güven duymadığı için ilk sayfaya çıkarmıyor.
• Her şey yolunda ama hedeflenen kelimeyi kimse aramıyor.

Bu dördü tamamen farklı çözümler gerektiriyor. Denetim yapmadan başlamak, hangi hastalık olduğunu bilmeden ilaç yazmak gibi.

Ücretsiz ön değerlendirmede ne var?

2–3 iş günü sürer, şunları içerir:

1. Genel sağlık tablosu — indekslenen sayfa sayısı, temel teknik sorunlar, hız ölçümü
2. En kritik 5 madde — şu an sıralamayı en çok engelleyen şeyler
3. Rakip konumu — hedef kelimelerde kimler var, siz neredesiniz
4. Tahmini potansiyel — mevcut gösterim hacmi yukarı taşınırsa ne olur
5. İlk 30 gün planı — bizimle çalışsanız da çalışmasanız da uygulanabilir

Kapsamlı denetimde ek olarak ne var?

• Sayfa sayfa teknik tarama ve önceliklendirme
• Tüm içerik envanteri: hangi sayfa hangi aramayı hedefliyor, çakışmalar nerede
• Bağlantı profili incelemesi ve risk analizi (geçmişte alınmış zararlı bağlantılar)
• Log dosyası analizi — Google botunun sitenizde gerçekte nereye gittiği
• Yapısal veri denetimi
• Yapay zekâ motorlarında marka anılma ölçümü
• Uygulama takvimi

Denetim neden ücretsiz?

Bunu bir jest olarak sunmuyoruz, hesabı var.

Sitenizi görmeden verilecek fiyat tahmin olur. Teknik olarak temiz bir siteyle indekslenme sorunu olan bir site aynı işi gerektirmiyor ve aradaki fark birkaç aylık emek olabiliyor. Rakam konuşmadan önce hangisi olduğunu bilmek ikimizin de işine geliyor.

İkinci sebep daha basit: denetim yaptığımız sitelerin bir kısmında çıkan sonuç "size şu an ajans gerekmiyor" oluyor. Bunu ücretli bir çalışmanın sonunda söylemek zor; ücretsiz denetimin sonunda söylemek kolay.

İpucu — Rapor çalışmasak bile sizde kalıyor. İçindeki maddelerin bir kısmını kendiniz uygulayabilirsiniz ve hangilerinin kendi başınıza yapılabilir olduğunu ayrıca işaretliyoruz.

Denetim neyi ölçüyor?

Dört başlıkta ilerliyor ve her birinin çıktısı ayrı.

Görünürlük. Hangi kelimelerde kaçıncı sıradasınız, kaç kez görünüyorsunuz, kaç kez tıklanıyorsunuz. Bu veri Search Console'dan geliyor; kurulu değilse kuruyoruz. Kurulum olmadan yapılan her yorum tahmindir ve bunu açıkça söylüyoruz.

Erişilebilirlik. Google sitenizi tarayabiliyor mu, sayfalarınız dizine girmiş mi, giremeyenler hangi sebeple hariç tutulmuş. Bu bölümde en sık çıkan şey, kimsenin farkında olmadığı bir engelleme kuralı oluyor.

İçerik ve eşleme. Hangi kelimeyi hangi sayfa hedefliyor, hedefi olmayan kelime var mı, aynı kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa var mı. Son madde büyük sitelerde en sık bulduğumuz sessiz sorun.

Dönüşüm. Gelen ziyaretçi iletişime geçebiliyor mu. Telefon mobilde tıklanabilir mi, form kaç alan istiyor, güven unsurları yerinde mi.

Raporda ne var?

Rapor bir uyarı listesi değil. Tarama araçları yüzlerce uyarı üretiyor ve bunların çoğu hiçbir şeyi değiştirmiyor. Bizim işimiz hangisinin önemli olduğunu ayırmak.

Dördüncü satır çoğu ajans raporunda bulunmuyor. Bizde var çünkü işin bir kısmını sizin yapmanız hem daha ucuz hem daha hızlı.

Örnek senaryo — Bir müşteri üç ay boyunca içerik ürettirmiş ama hiçbir sayfa görünmüyordu. Denetimde sebep ilk saatte çıktı: robots.txt dosyasında geliştirme döneminden kalma tek bir yasaklama satırı vardı ve site hiç indekslenmemişti. Üretilen içeriğin tamamı yayında ama görünmez durumdaydı. Satır silindi, site haritası bildirildi, iki hafta içinde sayfalar dizine girdi. Kaybedilen üç aydı; düzeltme beş dakikaydı.

Ne kadar sürüyor?

Ücretsiz ön değerlendirme iki-üç iş günü. Sitenin bugünkü durumu, en kritik üç başlık ve gerçekçi bir takvim.

Kapsamlı denetim bir ile iki hafta arasında, sitenin büyüklüğüne göre. Tam tarama, kelime–sayfa eşlemesi, rakip karşılaştırması ve uygulanabilir bir yol haritası.

İkincisi ücretli bir çalışma ve ayrı fiyatlandırılıyor. Ancak devamında bizimle çalışmaya karar verirseniz denetim bedeli ilk ay faturasından düşülüyor.

Denetimden sonra ne oluyor?

Üç yol var ve üçü de bizim için kabul edilebilir.

Kendiniz uygularsınız. Raporda işaretlenmiş maddeler bunun için var. Takıldığınız yerde soru sorabilirsiniz; buna bir ücret bağlamıyoruz.

Uygulamayı devredersiniz. SEO ajansı modeliyle devam ediyoruz.

Yön bizde, uygulama sizde olur. SEO danışmanlığı modeli bunun için kurulu — ekibiniz varsa en verimli düzen genellikle bu.

Hiçbirini seçmeseniz de rapor sizde kalıyor ve başka bir ekiple de kullanabilirsiniz.

Dikkat — Denetim raporu verip aynı raporda kendi hizmetini zorunlu gösteren bir teklife dikkat edin. İyi bir denetim, hangi işin ajans gerektirmediğini de söyler. Söylemiyorsa rapor değil satış belgesidir.

Ne zaman denetime gerek yok?

Dürüst olalım, bazı durumlarda denetim erken bir adım.

Siteniz yoksa. Önce site gerekiyor; denetlenecek bir şey yok.

Site bir aydan yeniyse. Google'ın siteyi keşfetmesi zaman alıyor. Bir aylık bir sitede "görünmüyorum" tespiti erken.

Sorun zaten belliyse. Site indekslenmiyorsa ve sebebini biliyorsanız, denetim beklemeden düzeltin.

Bu üç durumda ne yapılması gerektiğini yine söylüyoruz; sadece kapsamlı denetim önermiyoruz.

Denetimi kendiniz yapmak isterseniz

Raporun bir kısmını kendiniz üretebilirsiniz ve bunu saklamıyoruz. Ücretsiz araçlarla yapılabilecekler:

Dizinde misiniz? Arama kutusuna site: yazıp alan adınızı ekleyin. Hiç sonuç çıkmıyorsa siteniz indekslenmemiş demektir; bu, diğer her şeyden önce gelen sorun.

Engel var mı? Tarayıcınıza sitenizin adresini ve ardından robots.txt yazın. Tüm siteyi kapatan bir yasaklama satırı var mı bakın.

Google ne diyor? Search Console kurun ve URL Denetimi aracına adresinizi yazın. Sayfa dizinde mi, değilse neden değil — kesin cevap burada.

Hız ne durumda? PageSpeed Insights üzerinden mobil sekmesinde ölçün.

Mobilde ne oluyor? Kendi sitenizi kendi telefonunuzdan açıp müşteri gibi kullanın. Takıldığınız her yer gerçek bir kayıp noktası.

Bu beş kontrol sorunun hangi kategoride olduğunu gösteriyor. Bizim eklediğimiz şey kategori tespiti değil, öncelik sırası — hangi işin bu ay yapılırsa üç ay sonra fark yaratacağı.

Sonuç — Denetim, satın alma kararından önce gelen adım. Ne alacağınızı bilmeden bütçe ayırmak yerine, önce sitenizin gerçekten neye ihtiyacı olduğunu görün.

Kapsamlı denetimde ne var?

Ücretsiz ön değerlendirmenin ötesine geçen çalışma, sitenin tamamını kapsıyor.

Tam tarama. Her sayfa botun gördüğü gibi taranıyor; kırık bağlantı, yönlendirme zinciri, yinelenen başlık ve erişilemeyen sayfalar çıkarılıyor.

Kelime–sayfa eşlemesi. Hangi aramayı hangi sayfa hedefliyor, hangi aramanın karşılığı yok, hangi aramada birden fazla sayfa yarışıyor.

Rakip karşılaştırması. İlk sayfadaki sonuçlarla sizin sayfanız yan yana konuyor; fark somut maddelere dökülüyor.

Yol haritası. Bulguların sıralı bir uygulama planına dönüşmüş hâli, tahmini emek ve beklenen etkiyle.

Denetim raporunu nasıl okumalısınız?

Rapor teslim edildiğinde ilk bakılacak yer özet sayfası; geri kalanı referans.

Her bulgunun yanında üç bilgi var: etki (düzeltilirse ne değişir), aciliyet (bekleyebilir mi) ve emek (kaç saatlik iş). Bu üçü birlikte okunduğunda öncelik kendiliğinden çıkıyor.

Yüksek etki ve düşük emek taşıyan maddeler her zaman ilk sırada. Bunların bir kısmı ajans gerektirmiyor ve raporda ayrıca işaretli.

Düşük etkili maddeler raporda yer alıyor ama üzerinde durulmuyor. Tarama araçları yüzlerce uyarı üretiyor; hepsini düzeltmeye çalışmak zaman kaybı.

Denetimde en sık bulduğumuz beş şey

1. Kendi kendini yiyen sayfalar. Aynı kelimeyi hedefleyen birden çok sayfa. İkisi de ortalarda kalır.

2. Yönlendirme zincirleri. Eski taşımalardan kalma A→B→C→D zincirleri. Her adım güç kaybettirir.

3. Görünmeyen içerik. JavaScript ile sonradan yüklenen metinler ve görseller. Kullanıcı görür, Google çoğu zaman göremez. Bu hata sanılandan çok daha yaygın.

4. Boş sayfa yığınları. Filtre, etiket ve sayfalama adresleri. Yüzlerce değersiz sayfa, tarama bütçesini yiyip gelir getiren sayfalara sıra bırakmıyor.

5. Yanlış kelime hedefi. Sektör jargonu ile insanların gerçekte yazdığı kelime farklı. Şirket kendi diliyle yazıyor, müşteri başka kelimeyle arıyor.

Bu konuyla ilgili

• teknik SEO — Denetimde çıkan sorunların düzeltilmesi.
• SEO strateji geliştirme — Denetim sonrası yol haritası.
• Screaming Frog — Denetimde kullandığımız tarama aracı.
• Core Web Vitals — Hız tarafında baktığımız ölçütler.
• siteniz Google’da çıkmıyorsa — Denetim öncesi kendiniz yapabileceğiniz teşhis.
• yapay zekâ botlarına erişim kararı — robots politikasının bugünkü hâli.
• ücretsiz SEO araçlarımız — Denetimin bazı adımlarını kendiniz çalıştırabilirsiniz — kayıt istemiyoruz.