SEO danışmanlığı — kendi ekibinizle daha hızlı ilerleyin

Danışmanlık ile ajans hizmeti farkı ne?

İkisi aynı işi farklı biçimde yapıyor ve hangisinin doğru olduğu tamamen sizin ekibinize bağlı.

Danışmanlık modelinde biz ne yapılacağını ve neden yapılacağını belirliyoruz, sizin ekibiniz uyguluyor. Bunun iki avantajı var: maliyet düşüyor ve bilgi şirkette kalıyor — ayrıldığımızda ekibiniz işi biliyor oluyor.

Uygulamayı da bize bırakmak isterseniz SEO ajansı tarafındaki kapsama bakın.

Danışmanlıkta ne teslim ediyoruz?

Aylık yol haritası. Bu ay ne yapılacak, hangi sayfaya dokunulacak, hangi kelime hedeflenecek. Genel tavsiye değil, sayfa adı ve iş kalemi düzeyinde.

İçerik brief'leri. Yazara gidecek şartname: hedef kelime, arama niyeti, zorunlu başlıklar, uzunluk, iç linkler, kaçınılacaklar. Brief hazırlamak yazı başına 45 dakika sürüyor ama yazının yeniden yazılmasını önlüyor. Bu rolün ne olduğunu SEO editörü ne iş yapar yazısında ayrıntılandırdık.

Teknik yapılacaklar listesi. Etki ve emek puanıyla önceliklendirilmiş. Geliştiricinizin doğrudan uygulayabileceği netlikte — "site hızını iyileştirin" değil, "hero görselini WebP'ye çevirip ön yükleme etiketi verin".

Aylık ölçüm toplantısı. Search Console verisi üzerinden ne değişti, ne işe yaradı, ne yaramadı.

Ekip eğitimi. İçerik ekibinize yazım standardı, geliştiricinize teknik kontrol listesi.

Nasıl başlıyoruz?

İlk üç aşama tek seferlik. Sonrası aylık ritimde yürüyor.

Başlangıç noktası SEO denetimi ve analiz — sitenizin nerede tıkandığını çıkarıyoruz ve ilk değerlendirme ücretsiz.

Kimler için uygun?

Uygun: İçerik üreten bir ekibiniz var ama sıralama alamıyorsunuz. Yazılım ekibiniz var ama teknik SEO'yu bilmiyor. Ajans maliyetini karşılayamıyorsunuz ama işi yapacak insanınız var. Daha önce ajansla çalıştınız ve bilginin sizde kalmadığını gördünüz.

Uygun değil: Uygulayacak kimseniz yok. Bu durumda danışmanlık raporu masada kalıyor — tecrübemiz şu ki teslim edilen listelerin yarısı hiç uygulanmıyor. O noktada SEO ajansı modeli daha doğru.

Ne kadar sürüyor?

Beklenti yönetimi bu işin en çok sorun çıkaran tarafı, o yüzden baştan söylüyoruz:

• 1. ay: Denetim ve planlama. Görünür sonuç yok — bu bir kurulum ayı.
• 2.–3. ay: İlk teknik düzeltmeler ve içerikler. Taranan sayfa sayısı ve gösterim artmaya başlıyor.
• 4.–6. ay: Pozisyonlar yükseliyor, ilk anlamlı tıklamalar geliyor.
• 6.–12. ay: Ticari kelimelerde sıralama.

İlk ayda trafik artışı vaat eden hiç kimseye inanmayın. Teknik düzeltmelerin etkisi 4–8 haftada, içeriğin etkisi 3–6 ayda görülüyor. Bu, danışmanın becerisiyle değil Google'ın çalışma hızıyla ilgili.

Buna karşılık ilk aydan itibaren görmeniz gereken şey var: yapılan işin dökümü ve hangi kelimenin neden hedeflendiği. Sonuç gecikebilir, şeffaflık gecikmemeli.

Tipik bir aylık döngü nasıl işliyor?

Danışmanlıkta en sık sorulan şey "ay boyunca ne oluyor". Somutlaştıralım:

1. hafta — Ölçüm ve öncelik. Search Console verisi çekiliyor, geçen ayki işlerin etkisi ölçülüyor. 11–20 arası pozisyonlarda duran kelimeler listeleniyor; bu ayın önceliği oradan çıkıyor.

2. hafta — Brief üretimi. O ay yazılacak içeriklerin şartnameleri hazırlanıyor. Her brief için hedef kelimenin ilk 10 sonucu okunuyor: kaç H2 var, hangi alt başlıklar ortak, kimse neyi atlamış.

3. hafta — Teknik liste ve kontrol. Geliştiricinize gidecek maddeler yazılıyor. Yayınlanan içerikler kontrol ediliyor: yapı, iç link, yapısal veri, mobil görünüm.

4. hafta — Toplantı. Ne yapıldı, ne değişti, gelecek ay ne yapılacak. Kötü haber de bu toplantıda söyleniyor.

Aradaki zamanlarda soru sorabileceğiniz bir kanal açık kalıyor — takıldığınız yerde bir ay beklemenize gerek yok.

Neyi ölçüyoruz?

Sıralama ekran görüntüsü paylaşmıyoruz. Sıralama kişiye ve konuma göre değiştiği için ekran görüntüsü kanıt değil.

Son satır asıl ölçüt. Gösterim artıp talep artmıyorsa ya yanlış kitleyi çekiyoruz ya sayfada iletişime geçmenin yolu net değil. İkisi de düzeltilebilir ama önce fark edilmesi gerekiyor.

Sıralama garantisi neden vermiyoruz?

Google'ın sıralama algoritmasını kimse kontrol etmiyor. Garanti veren ya bilmiyor ya yanıltıyor.

Garanti verilebilen tek durum, kimsenin aramadığı bir kelimede birinci olmak. "Ankara Kavaklıdere uygun fiyatlı SEO danışmanlığı hizmeti" gibi bir kelimede birinci olmak kolay — ama o kelimeyi kimse aramıyor.

Bunun yerine taahhüt ettiğimiz şeyler somut: her ay ne yapılacağı, ne yapıldığı ve verinin nasıl değiştiği. Fiyatlandırma yaklaşımımızı SEO fiyatları sayfasında açıkça yazdık.

Sık sorulan üç itiraz

"Ekibim zaten SEO biliyor, danışmana ne gerek var?" Bilmek ile önceliklendirmek farklı. Ekipler genellikle ne yapılacağını biliyor ama neyi önce yapacağını bilmiyor. Danışmanlığın asıl değeri bilgi aktarmak değil, sıra kurmak — ve dışarıdan bakan gözün gördüğü şeyler.

"Rapor alıp uygulamayacağız, boşa para." Haklı bir endişe ve dürüst cevabımız şu: uygulamayacaksanız almayın. Teslim edilen listelerin yarısının hiç uygulanmadığını biz de görüyoruz. Uygulama kapasiteniz yoksa SEO ajansı modeli daha doğru.

"Ajansla çalıştık, hiçbir şey değişmedi." Bu çok duyduğumuz bir cümle ve genellikle iki sebebi var: ya hedefler baştan yanlış konmuş ya da yapılan iş ölçülmemiş. İkisini de baştan kurmadan başlamıyoruz — ilk ay tamamen buna gidiyor.

Fiyat nasıl belirleniyor?

Danışmanlık ücreti üç şeye bağlı: sitenizin büyüklüğü, ekibinizin kapasitesi ve aylık üretim hacmi. Küçük bir kurumsal sitede aylık birkaç saatlik bir çalışma yeterli olurken, çok sayfalı bir e-ticarette bu belirgin biçimde artıyor.

Net rakamları görüşmede veriyoruz ama fiyatı neyin belirlediğini SEO fiyatları sayfasında açıkça yazdık. Kapsam netleşmeden verilen fiyat, teslimde tartışma çıkarıyor.

Erişimler ve devir

Search Console, Analytics ve alan adı sizin hesabınızda kalıyor; biz kullanıcı olarak ekleniyoruz. Ayrıldığımızda geçmiş verinizi kaybetmiyorsunuz.

Hazırladığımız her doküman — kelime haritası, brief'ler, teknik liste — sizde kalıyor. Uzun süreli cezai şartlı sözleşme dayatmıyoruz; makul olan 3–6 aylık başlangıç dönemi, sonrası aylık devam.

Bunun neden önemli olduğunu SEO ajansı seçerken dikkat edilmesi gerekenler yazısında ayrıntılı anlattık.

Ekibinizde kim olmalı?

Danışmanlığın işe yaraması için karşı tarafta en az bir kişinin sorumluluğu alması gerekiyor. Kim olduğu değişebilir:

Üçü aynı kişi olabilir; küçük işletmelerde genellikle öyle oluyor. Kimse olmadığında ise süreç ilk ay iyi başlıyor, ikinci ay yavaşlıyor, üçüncü ay duruyor.

Bunu görüşmede açıkça soruyoruz. "Kim uygulayacak" sorusuna net cevap yoksa danışmanlık yerine ajans modelini öneriyoruz — sizi de bizi de zaman kaybından kurtarıyor.

Hangi araçları kullanıyoruz?

Danışmanlık kapsamında kullandığımız araçların lisansı bizde; ayrıca bir yazılım aboneliği açmanız gerekmiyor.

• Google Search Console — tek gerçek performans verisi. Sizin hesabınızda, biz kullanıcı olarak ekleniyoruz.
• Screaming Frog — site taraması ve teknik envanter. Kullanımını ayrı bir yazıda anlattık.
• Ahrefs / Semrush — kelime hacmi, rakip analizi ve bağlantı verisi.
• PageSpeed Insights ve CrUX — hız tarafında saha verisi.

Araç çıktısını olduğu gibi teslim etmiyoruz. Bir tarama raporu yüzlerce uyarı üretiyor ve çoğu sıralamayı etkilemiyor; işin değerli kısmı hangisinin gerçekten önemli olduğunu ayıklamak.

Tek cümlede

Danışmanlık modeli, uygulama kapasitesi olan ekipler için kurulu. Yol haritası, öncelik sırası ve ölçüm bizde; uygulama sizde. Uygulayacak kimse yoksa bu model işlemiyor ve bunu baştan söylüyoruz — teslim edilen listelerin yarısının hiç uygulanmadığını biz de görüyoruz.

Nereden başlıyoruz?

Sitenize bakıp en kritik üç başlığı ücretsiz çıkarıyoruz. İki-üç iş günü sürüyor, çalışmasak bile rapor sizde kalıyor. İletişim sayfasından yazmanız yeterli.

Bu konuyla ilgili

• SEO strateji geliştirme — Danışmanlığın çıktısı olan yol haritası.
• İçerik SEO — Brief’leri biz hazırlıyoruz, üretimi siz yapıyorsunuz.
• hangi işi kendiniz yapabilirsiniz — Danışmanlıkta iş bölümünün nasıl kurulduğu.