Ankara’da SEO ajansı seçerken bilinmesi gerekenler

Bu yazı neden farklı?

Ankara’da SEO ajansı arayan biri için internette çok sayıda "nelere dikkat edilmeli" listesi var. Hepsini okuduk. Ortak sorun şu: tavsiyeler doğru ama doğrulanabilir değil. "Şeffaf ajans seçin" cümlesi kimseye bir şey öğretmiyor.

Bu yazıda farklı bir yol izliyoruz. Her maddenin arkasında ya Google’ın kendi belgesi ya Türkiye’deki bir mevzuat hükmü ya da kendi gözünüzle kontrol edebileceğiniz kamuya açık bir kayıt var.

İncelediğimiz on rakip sayfanın hiçbirinde bulamadığımız üç konu burada: garanti vaadinin hukuki sorumluluğu, "en iyi ajans" listelerinin ücretli olması ve sözleşmenin gizli maliyet kalemi.

Beş dakikada anlaşılan üç şey

Uzun görüşmeye girmeden önce aday ajansın sitesinde bakabileceğiniz üç şey var.

1. Garanti vaadi var mı? Google’ın SEO rehberinde birebir şu cümle geçiyor: "No one can guarantee a #1 ranking on Google." Aynı belge, sıralama garantisi veren, Google ile özel bir ilişkisi olduğunu ima eden veya ne yapacağını açıklamayan sağlayıcılara karşı açıkça uyarıyor. Kaynak: Google’ın SEO uzmanı tutma rehberi.

Bu ilk elemede işinizi çok kolaylaştırıyor. Sitesinde "ilk sayfa garantisi" yazan ajans, Google’ın açıkça uyardığı davranışı sergiliyor demektir.

2. Ne yapacağını anlatıyor mu? "Bizim özel yöntemimiz var" cevabı yeterli değil. Gizlilik ihtiyacı duyulan tek durum, yöntemin kurallara aykırı olması.

3. Harita sıralaması satıyor mu? Google İşletme Profili belgesi net: yerel sıralama alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma ile belirleniyor ve "Google’da daha iyi bir yerel sıralama için istekte bulunmak ya da ödeme yapmak mümkün değildir." Kaynak: Google İşletme Profili yerel sıralama belgesi.

Garanti vaadi sadece etik değil, hukuki bir mesele

Bu bölüm rakip sayfaların hiçbirinde yok ve muhtemelen en pratik olanı.

Türkiye’de Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklamda yer alan iddiaların ispatını reklam verene yüklüyor. Yönetmeliğin ispat külfeti maddesi, doğrulanabilir olgularla ilgili iddiaların üniversitelerin ilgili bölümlerinden, akredite test kuruluşlarından veya bağımsız araştırma kuruluşlarından alınmış raporlarla kanıtlanmasını şart koşuyor.

Bunun size bakan tarafı şu: ajans "ilk sayfa garantisi" veya "%300 trafik artışı" ifadesini sizin sitenize koyduğunda, o iddianın sorumlusu artık sadece ajans değil. Reklam veren sizsiniz.

Reklam Kurulu, ispatlanamayan garanti vaatlerini düzenli olarak durdurma cezasıyla kapatıyor ve kararların tamamı kamuya açık. 2012’den bu yana toplantı numarasıyla yayımlanıyorlar; en güncel olanı 369 numaralı ve 14 Mayıs 2026 tarihli toplantı. Aday ajansınızın geçmişte ceza alıp almadığını buradan kendiniz kontrol edebilirsiniz: Reklam Kurulu kararları.

Bu, rehberdeki tek gerçekten eyleme dönüştürülebilir doğrulama aracı. Beş dakika sürüyor.

"Ankara’nın en iyi SEO ajansları" listeleri nasıl sıralanıyor?

Bu listeler arama sonuçlarında üst sıralarda çıkıyor ve tarafsız bir değerlendirme gibi duruyor. Bir kısmı değil.

İncelediğimiz bir dizin sitesinin kendi sayfasında sıralama mantığı yazılı: önce "Ayın Ajansı" sponsorlu alanı gösteriliyor, ardından "Öne Çıkan Ajans" sponsorlu alanı geliyor, sonrasında ajanslar alfabetik sıralanıyor. Ajanslar panelden reklam paketi satın alıp üyelik seviyesini yükseltebiliyor.

Yani listedeki sıra, işin kalitesiyle değil ödemeyle ve alfabeyle ilgili.

Bunu söyleyebiliyoruz çünkü o listelerde parayla yer almıyoruz. Çoğu ajans söyleyemez.

Dördüncü satır ilginç bir ölçüt: bir SEO ajansının kendi sitesinin arama sonuçlarındaki durumu, yaptığı işin en görünür kanıtı. Kendi sitesi görünmeyen ajansın sizinkini görünür kılacağını varsaymak zor.

Örnek senaryo — Bir işletme "ilk sayfa garantili" bir ajansla anlaştı. Altı ay sonra sitede 400 satın alınmış bağlantı vardı, Google manuel işlem uyguladı ve organik trafik sıfıra indi. Ajansla yollar ayrıldı; ceza sitenin sahibinde kaldı. Reddetme dosyası ajanstaydı ve teslim edilmedi. Toparlanma on ay sürdü.

Sözleşmede olması gereken altı madde

Bu bölüm de rakiplerde yok. Görüşme iyi geçse bile yazılı olmayan her şey teslimde kayboluyor.

1. Erişim mülkiyeti. Search Console, Analytics ve alan adı kaydı sizin hesabınızda olur; ajans kullanıcı olarak eklenir. Erişim ajansın hesabındaysa ayrılırken geçmiş verinizi kaybediyorsunuz — sektörde bilinen bir bağlama yöntemi bu.

2. Bağlantı envanteri ve manuel işlem sorumluluğu. Google, sıralamayı manipüle etmek için kurulan bağlantıları spam sayıyor ve politikayı ihlal eden siteler için "daha düşük sıralanabilir veya sonuçlarda hiç görünmeyebilir" diyor. Kaynak: Google spam politikaları.

Kritik nokta: manuel işlem geldiğinde ceza sitenin sahibinde kalıyor. Ajans ayrılır, zarar sizde durur. Sözleşmede bağlantı envanterinin teslimi, reddetme (disavow) dosyasının mülkiyeti ve manuel işlem hâlinde düzeltme yükümlülüğü yazılı olmalı.

3. İçerik ve kod telifi. Üretilen metin, görsel ve teknik dokümantasyon size ait olmalı.

4. Raporlama biçimi. Search Console verisi mi, sıralama ekran görüntüsü mü? İkincisi kanıt değil — sıralama kişiye ve konuma göre değişiyor.

5. Fesih ve devir. Hangi sürede, hangi bildirimle, hangi devir belgeleriyle.

6. Damga vergisini kim ödüyor. Bir sonraki bölüm.

Kimsenin söylemediği maliyet — damga vergisi

Bedel içeren hizmet sözleşmeleri damga vergisine tabi. 2026 için oran binde 9,48. Dayanağı 71 Seri No’lu Damga Vergisi Kanunu Genel Tebliği (Resmî Gazete, 31 Aralık 2025).

Somut örnek:

Rakam devasa değil ama sözleşmede kimin ödeyeceği yazmıyorsa tartışma çıkıyor. İncelediğimiz on rakip sayfanın hiçbiri bu kalemi anmıyor.

Vergi durumunuzla ilgili kesin bilgi için mali müşavirinize danışın; buradaki amaç kalemin varlığını hatırlatmak.

Ajansın bilgisi güncel mi? İki dakikalık test

Teklifi okurken iki şeye bakın. İkisi de ajansın bilgisinin ne zaman donduğunu gösteriyor.

FID hâlâ geçiyor mu? Core Web Vitals metrikleri LCP (2,5 saniye veya altı), INP (200 milisaniye veya altı) ve CLS (0,1 veya altı). INP, 2024’te kararlı bir Core Web Vital oldu ve FID’in yerini aldı. Teklifinde hâlâ FID yazan ajansın kaynakları en az iki yıl eski. Kaynak: web.dev Core Web Vitals.

Hangi yapısal veri tipini öneriyor? schema.org’da ProfessionalService tipi kullanımdan kaldırıldı; sitenin kendi notu "Service tipiyle karışıklık yarattığı için" diyor. Yerine Attorney, LegalService, Dentist gibi spesifik alt tipler kullanılıyor. Kaynak: schema.org ProfessionalService.

Bu iki soru, uzun teknik tartışmaya girmeden ajansın güncelliğini ölçüyor. Teknik tarafın ne kapsadığını teknik SEO sayfamızda anlattık.

Google’ın kendi önerdiği sorular

Google, SEO uzmanı tutarken sorulmasını önerdiği soruları belgeliyor. Ankara özelinde en değerli olan ikisi altta:

• Sektörümde, ülkemde, şehrimde deneyiminiz ne?
• Ne kadar süredir bu işi yapıyorsunuz?
• Geçmiş işlerinizden örnek ve başarı hikâyesi gösterebilir misiniz?
• Google Search Essentials kurallarına uyuyor musunuz?
• Ne tür sonuç, hangi zaman diliminde bekleyebilirim?
• İletişimi nasıl kuracağız, hangi sıklıkta?

Üçüncü soruya "müşteri gizliliği" cevabı geliyorsa dikkat edin. İzinli vaka çalışması yayınlamak sektörde standart bir uygulama.

Süre konusunda kim ne diyor?

"3 ayda ilk sayfa" vaadi çok duyuluyor. Google’ın kendi başlangıç rehberinde ise şu yazıyor: bazı değişiklikler birkaç saat içinde etkili olabilir, bazıları birkaç ay sürebilir. Aynı belge, çalışmanın etkisini değerlendirmek için birkaç hafta beklenmesini öneriyor. Kaynak: Google SEO başlangıç rehberi.

Yani sektörde dolaşan "3-6 ay" ifadesi Google kaynaklı değil; teamül. Gerçekçi olan ayrım şu:

Bu tablo bir taahhüt değil, gözlem. Ama en azından hangi işin ne zaman meyve vereceğini konuşabileceğiniz bir zemin kuruyor.

Fiyatı neyle kıyaslıyorsunuz?

Türkiye’de SEO fiyatları için dolaşan aralıkların çoğunun doğrulanabilir bir kaynağı yok, o yüzden burada rakam bandı vermiyoruz.

Doğrulanabilir olan şu: Ankara’da arama sonuçlarındaki ajanslardan yalnızca biri sitesinde açık fiyat listesi yayınlıyor ve sektöre göre değişen sabit rakamlar veriyor. Geri kalanı fiyatı görüşmeye bırakıyor.

Buradan çıkan pratik sonuç, rakam aramak yerine kapsamı kıyaslamak. İki teklif arasındaki farkın nereden geldiğini şu kalemler belirliyor:

• Aylık kaç içerik üretiliyor, kim yazıyor
• Teknik düzeltmeleri ajans mı uyguluyor, sizin ekibiniz mi
• Bağlantı çalışması var mı, varsa yöntemi ne
• Raporlama sıklığı ve biçimi
• Araç lisansları kimde

Kapsam netleşmeden verilen fiyat, teslimde tartışma çıkarıyor. Fiyatı neyin belirlediğini SEO fiyatları sayfamızda kalem kalem yazdık.

İpucu — Aday ajansın Reklam Kurulu geçmişini kendiniz kontrol edebilirsiniz. Kararlar 2012'den bu yana toplantı numarasıyla kamuya açık yayımlanıyor. Beş dakika sürüyor ve rehberdeki tek gerçekten eyleme dönüştürülebilir doğrulama adımı bu.

Ankara’ya özgü iki durum

Serbest meslek grupları. Ankara, Türkiye’nin en büyük ikinci avukat havuzuna sahip: 31 Aralık 2025 itibarıyla Ankara Barosu’nda 26.206, Ankara 2 No’lu Baro’da 3.078 avukat kayıtlı — toplam 29.284. Türkiye genelinde 206.678 avukat var.

Bu gruplar için SEO çalışması Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği’ne tabi. Yönetmelik, avukatların çevrimiçi mecralarda ve arama motorlarında iş elde etme amacına yönelik, meslektaşlarıyla rekabet doğuracak biçimde davranmasını sınırlıyor. Kuralları bilmeyen bir ajans, müşterisine farkında olmadan disiplin riski taşıtabiliyor.

Bu alanda çalışıyorsanız avukat SEO sayfamıza ve reklam yasağının sınırlarını anlattığımız yazıya bakın.

Kamu ve sanayi. Ankara’nın ekonomik yapısı yerel hizmet aramalarının ötesinde. OSTİM gibi organize sanayi bölgelerindeki üretici işletmelerin bir kısmı için doğru hedef harita sonuçları değil, ihracata dönük B2B aramaları. Kamu kurumlarına satış yapan işletmelerde ise süreç arama motorundan değil ihale mevzuatından geçiyor.

"Ankara’nın dinamiklerini biliyoruz" cümlesini duyduğunuzda somutlaştırmasını isteyin. Cevap "yerel SEO yaparız"dan ibaretse, muhtemelen bilmiyorlar.

Ne zaman ajansa gerek yok?

Dürüst olmak gerekirse her işletmenin SEO ajansına ihtiyacı yok.

Sitede temel yapı yoksa. Hizmet sayfalarınız eksik, teknik altyapı sorunluysa bu aylık SEO hizmetinden çok tek seferlik bir yapım işi. Önce onu çözmek gerekiyor.

Arama hacmi çok düşükse. Çok niş bir alandaysanız ve kelimelerin aylık arama hacmi birkaç yüzü geçmiyorsa, aynı bütçenin doğrudan satış veya sektörel ağ kurmada getirisi daha yüksek olabilir. Bunu ölçüp söyleyen ajansı ciddiye alın.

Uygulayacak kimseniz yoksa ve danışmanlık alıyorsanız. Danışmanlık raporu uygulanmadığında masada kalıyor. O durumda uygulamayı da kapsayan bir model gerekiyor — ikisinin farkını SEO danışmanlığı sayfasında karşılaştırdık.

Aciliyet çok yüksekse. Üç hafta içinde satış lazımsa SEO doğru araç değil; o pencerede reklam daha uygun. SEO’nun getirisi birikimli.

Özet kontrol listesi

Görüşmeye giderken yanınıza alabileceğiniz hâli:

Sitesinde bakacaklarınız: sıralama garantisi veriyor mu, yöntemini açıklıyor mu, harita sıralaması satıyor mu.

Kendiniz doğrulayacaklarınız: Reklam Kurulu arşivinde kaydı var mı, kendi sitesi arama sonuçlarında görünüyor mu.

Görüşmede soracaklarınız: şehir ve sektör deneyimi, örnek rapor, teklifte FID mi INP mi geçiyor.

Sözleşmede arayacaklarınız: erişimler kimde kalacak, manuel işlem sorumluluğu kimde, damga vergisini kim ödüyor, ayrılırken ne kalıyor.

Ankara’da çalışma biçimimizi ve kapsamımızı Ankara SEO ajansı sayfasında anlattık. Genel olarak ajans değerlendirmesi yapıyorsanız SEO ajansı seçerken dikkat edilmesi gerekenler yazımız şehir bağlamı olmadan aynı konuyu ele alıyor.

Sitenize bakıp en kritik üç başlığı ücretsiz çıkarıyoruz. İki-üç iş günü sürüyor ve çalışmasak bile rapor sizde kalıyor.

Bu konuyla ilgili

• yerel SEO — Harita sonuçları ve işletme profili tarafı.