SEO’yu kendim yapabilir miyim? Dürüst cevap

Kısa cevap — bir kısmını evet

Bu soruyu bize soran kişiye "hayır, bu uzmanlık işi" demek kolay olurdu. Doğru değil.

SEO'nun ciddi bir bölümü işletme sahibinin kendisi tarafından yapılabilir ve o bölüm en yüksek getirili işlerin arasında. Üstelik bazı işleri sizden daha iyi yapabilecek kimse yok, çünkü müşterinizi siz tanıyorsunuz.

Aşağıda neyi yapabileceğinizi, nerede durmanız gerektiğini ve hangi eşikte dışarıdan desteğin anlamlı hâle geldiğini yazdık.

Kendiniz yapabilecekleriniz

Bu işlerin hepsi ücretsiz araçlarla yapılabiliyor: Search Console sitenizin Google tarafındaki durumunu, Google İşletme Profili ise yerel görünürlüğü kontrol etmenizi sağlıyor. İkisi de kurulum dışında maliyet istemiyor.

Bunların ortak özelliği şu: işinizi bilmeyi gerektiriyorlar, teknik uzmanlık değil.

Google İşletme Profili. Açmak, doldurmak, fotoğraf eklemek, çalışma saatlerini güncel tutmak, yorumlara cevap vermek. Ücretsiz ve yerel görünürlüğün temeli.

Müşterinizin sorduğu soruları yazmak. Telefonda size en çok sorulan on soruyu bir yere not edin. Her biri bir sayfa. Bu içeriği hiçbir ajans sizden iyi yazamaz çünkü o soruları siz duyuyorsunuz.

İletişim düzenini kurmak. Telefonun mobilde tıklanabilir olması, WhatsApp bağlantısı, formun kısalması. Sayılabilir bir kazanç ve genellikle bir günlük iş.

Başlıkları düzeltmek. Sayfa başlığınız "Ana Sayfa" ise, arama sonucunda görünen şey bu. Bunu "Ankara Muhasebe Danışmanlığı" yapmak birkaç dakikalık iş.

Fotoğraflarınızı kendiniz çekmek. Stok görsel yerine gerçek iş yerinizin, ekibinizin, ürününüzün fotoğrafı. Güven unsuru ve rakibinizde genellikle yok.

İpucu — Bu beş maddeyi tamamlamış bir işletme, hiç SEO çalışması yaptırmamış rakiplerinin çoğunu zaten geçiyor. Sektörünüzde herkes bunları atlıyorsa, giriş eşiği düşük demektir.

Nerede durmalısınız

Üç alan var ki burada yapılan hata mevcut durumu kötüleştirebiliyor.

Site yapısına müdahale. Adres değiştirmek, sayfa silmek, kategori birleştirmek. Yönlendirme kurulmadan yapıldığında birikmiş sıralama sıfırlanıyor ve geri dönüşü aylar alıyor.

Toplu düzenleme. Eklenti üzerinden 200 sayfanın başlığını birden değiştirmek gibi işler, yanlış giderse hangi noktadan döneceğinizi bilmeyi gerektiriyor.

Teknik ayarlar. robots.txt, yönlendirme kuralları, indeksleme etiketleri. Tek satırlık bir hata tüm siteyi arama sonuçlarından çıkarabiliyor.

Dikkat — En sık gördüğümüz kendi kendine hasar, site yenilenirken eski adreslerin yönlendirilmemesi. Yıllarca birikmiş sıralama bir günde kayboluyor ve müşteri bunu genellikle üç ay sonra fark ediyor.

Asıl zor olan teknik kısım değil

Şunu açıkça söyleyelim: SEO'nun teknik tarafı öğrenilebilir. İnternette yeterince kaynak var.

Asıl zor olan öncelik sırası. Elinizde yirmi yapılacak iş var ve hepsi mantıklı görünüyor. Hangisi bu ay yapılırsa üç ay sonra fark yaratır, hangisi zaman kaybıdır — bunu bilmek deneyim gerektiriyor.

Yanlış sıra şöyle görünüyor: aylarca içerik yazılıyor ama site indekslenmediği için hiçbiri görünmüyor. Ya da teknik her şey mükemmelleştiriliyor ama gösterilecek içerik yok.

Zaman maliyeti

En çok göz ardı edilen kalem bu.

Ayda dört içerik yazmak, tek başına ayda 20 saat demek. Bu, yarım haftalık mesai.

Gerçekçi alt sınır haftada beş saat. Bunun altında düzenli ilerleme zor. Düzenlilik de miktardan önemli: her hafta iki saat, ayda bir sekiz saatten fazla sonuç veriyor çünkü SEO birikimli ilerliyor.

Örnek senaryo — Bir işletme sahibi kendi başına başladı, üç ay boyunca haftada bir yazı yazdı, işletme profilini düzeltti ve trafiği kayda değer şekilde artırdı. Sonra yoğun sezon geldi ve dört ay hiçbir şey yapmadı. Geri döndüğünde trafik başladığı yerin biraz üstündeydi. Kaybettiği şey sıralama değil, ivmeydi. İkinci denemede kapsamı daralttı — ayda bir yazı, ama kesintisiz. Bir yıl sonundaki sonuç, ilk denemesinin çok üstündeydi.

İlk otuz gün için gerçekçi bir plan

Kendiniz başlamaya karar verdiyseniz, ilk ay şöyle geçtiğinde ilerlemiş olursunuz. Toplam yaklaşık 20 saat.

Birinci hafta — ölçüm kurulumu. Search Console ve Analytics kurun, site haritanızı bildirin. Bu iki araç olmadan yapacağınız hiçbir değerlendirme veriye dayanmıyor. Sonra site: testiyle kaç sayfanızın dizinde olduğunu görün.

İkinci hafta — işletme profili. Açın veya eksiklerini tamamlayın. Kategori, hizmet bölgesi, saatler, fotoğraflar. Yinelenen profil olup olmadığını kontrol edin.

Üçüncü hafta — sayfa başlıkları ve iletişim. Her sayfanın başlığı ne yaptığınızı söylüyor mu? Telefon mobilde tıklanabiliyor mu? Form kaç alan istiyor? Bu hafta düzeltmelerin en ucuz ve en hızlı etkili olanları.

Dördüncü hafta — ilk içerik. Müşterilerinizin en çok sorduğu soruyu seçin ve cevabını yazın. Tek yazı. Kısa değil, gerçekten cevaplayan bir yazı.

İkinci aydan itibaren tek bir alışkanlık kalıyor: her ay bir içerik ve ayda bir kez Search Console'a bakmak.

İpucu — İlk ayın sonunda hiçbir sıralama değişikliği görmeyeceksiniz ve bu normal. İlk ay ölçüm ve temizlik ayı. Sonuç beklemeye üçüncü aydan sonra başlayın.

En sık yapılan üç hata

Kendi başına başlayanların takıldığı yerler genellikle aynı.

Araç toplamak. Onlarca ücretsiz araç denenip hiçbiri düzenli kullanılmıyor. Search Console, Analytics ve İşletme Profili yeterli. Dördüncüsüne ihtiyacınız olduğunda zaten anlarsınız.

Sıralamayı günlük takip etmek. Sıralama gün içinde bile değişebiliyor ve her gün bakmak sadece moral bozuyor. Ayda bir bakmak yeterli ve daha doğru bir resim veriyor.

Yazmak yerine okumak. SEO öğrenmek keyifli ve bitmiyor; bu yüzden aylarca öğrenip hiçbir şey yayınlamamak kolay. Ortalama kalitede yayınlanmış bir yazı, mükemmelleştirilmeyi bekleyen bir taslaktan değerli.

Ne zaman devretmek mantıklı

Üç durumda:

Teknik engel çözülemiyorsa. İndeksleme sorunu var ve sebebini bulamıyorsanız, denemeye devam etmek pahalı bir yol.

Rekabet yoğunsa. Sektörünüzde herkes düzenli içerik üretiyor ve profesyonel destek alıyorsa, haftada beş saatle yetişmek zor.

Zaman yoksa. En yaygın sebep bu ve en dürüst olanı. İşi büyütmekle uğraşırken haftada beş saat ayıramıyorsanız, plan üçüncü ayda duruyor.

Karma model

Çoğu işletme için en verimli düzen ikisinin ortası:

• Siz yapıyorsunuz — içerik konularını belirlemek, müşteri sorularını aktarmak, fotoğraf sağlamak, işletme profilini yönetmek
• Dışarıdan geliyor — teknik düzeltmeler, öncelik sırası, ölçüm, içeriğin yazıya dökülmesi

Bu model hem maliyeti düşürüyor hem de içeriğin gerçekten sizin işinizi anlatmasını sağlıyor. Sektörünü bilen bir işletme sahibinden gelen ham bilgi, dışarıdan yapılan araştırmadan daha değerli.

Sonuç — "Kendim yapabilir miyim" sorusunun cevabı evet ama tamamı için değil. Doğru soru şu — hangi kısmı bana ait, hangi kısım için yardım almalıyım.

Kendiniz yürütmek istiyorsanız yol haritasını çıkarıp aylık kontrol noktalarıyla ilerlediğiniz SEO danışmanlığı modelimiz var; uygulamayı da devretmek isterseniz SEO ajansı tarafına geçiyoruz. İki modelin maliyet farkını SEO fiyatları sayfasında yazdık.

Bu konuyla ilgili

• ajans mı freelancer mı — Devretmeye karar verdiyseniz model seçimi.
• sınırlı bütçeyle öncelik sırası — Kendiniz yaparken nereden başlanacağı.