Web sitesi geliştirme — SEO’su baştan kurulmuş siteler

Neden ayrı bir sayfa?

"Web sitesi yaptırmak" ile "SEO’su çalışan bir web sitesi yaptırmak" aynı iş değil. Aradaki fark, projeden aylar sonra ortaya çıkıyor: site güzel görünüyor ama Google’da hiç görünmüyor.

Sebep genellikle şu üçü: adres yapısı düşünülmeden kurulmuş, içerik JavaScript’in arkasında kalmış, ya da yenileme sırasında eski adresler yönlendirilmemiş.

Biz teknik SEO tarafını da yaptığımız için bu kararlar geliştirme sırasında alınıyor. Sonradan düzeltmek her zaman daha pahalı.

Neler kuruyoruz?

Bu listenin tamamı teslim kapsamında. Ayrı kalem olarak sonradan teklif edilmiyor.

Yenileme projelerinde kritik adım

Mevcut siteniz varsa işin en riskli kısmı taşıma. Yıllarca biriktirdiğiniz sıralama, yönlendirmeler yapılmazsa tamamen kayboluyor.

Kendi sitemizi taşırken izlediğimiz yöntem aynen uygulanıyor:

1. Tüm eski adresler listeleniyor — tarama + site haritası + Search Console birleştirilerek
2. Her adresin yeni karşılığı elle eşleniyor
3. Kaynak adreslerin yeni sitede canlı bir sayfayı gölgeleyip gölgelemediği kontrol ediliyor
4. Yönlendirmeler 301 olarak, zincir kurulmadan yazılıyor
5. Taşıma sonrası 90 gün boyunca Search Console hata raporu izleniyor

Üçüncü adım en sinsi olanı; kendi taşımamızda tam da orada bir hata yakaladık. Ayrıntısı site taşıma kontrol listesi yazısında.

Hız

Teslimde Core Web Vitals ölçülüyor ve raporlanıyor. Hedef üç metriğin de yeşil olması.

Bunu sağlayan mimari kararlar geliştirme sırasında alınıyor: içerik sunucu tarafında üretiliyor, görseller modern biçimlere çevriliyor ve doğru boyutta sunuluyor, üçüncü taraf betikleri asgaride tutuluyor.

Ölçütlerin ne anlama geldiğini Core Web Vitals rehberimizde yazdık.

Panelden ne yönetebiliyorsunuz?

Teslim ettiğimiz sitelerde içerik tarafı tamamen sizde. Geliştirici beklemeden yapabilecekleriniz:

Panel Türkçe ve alanların yanında ne yazılması gerektiğini açıklayan notlar var. "Meta açıklama 140–160 karakter olmalı" gibi kuralları ezberlemek zorunda kalmıyorsunuz.

Fiyatı ne belirliyor?

Web sitesi projelerinde teklif karşılaştırmanın en sık yapılan hatası, farklı kapsamdaki iki teklifi fiyat üzerinden kıyaslamak. Bizde fiyatı belirleyen kalemler:

• Sayfa ve şablon sayısı — 8 sayfalık kurumsal site ile 40 sayfalık çok hizmetli site aynı iş değil
• İçerik kimde — metinler sizden geliyorsa proje kısalıyor
• Taşıma var mı — mevcut site yenileniyorsa yönlendirme haritası ayrı bir emek
• Özel işlev — hesaplama aracı, üyelik, entegrasyon
• Görsel üretimi — stok lisansı mı, üretim mi

Aylık gider kalemleri de baştan söyleniyor: barındırma, alan adı, varsa lisanslar. İlk teklifte görünmeyip her yıl ödenen kalem bırakmıyoruz.

Aralıklar için web sitesi yaptırma fiyatları sayfasına bakabilirsiniz.

Tasarım süreci nasıl işliyor?

Sürprizi en aza indiren bir akış kullanıyoruz:

1. Keşif (1 hafta). Ne sattığınız, kime sattığınız, rakiplerin ne yaptığı. Bu aşamada site değil mesaj netleşiyor. Atlandığında proje sonunda "beklediğim gibi olmadı" çıkıyor.

2. Yapı (3–5 gün). Hangi sayfalar olacak, her sayfada ne anlatılacak, adres yapısı ne olacak. Onayınız alınmadan tasarıma geçilmiyor.

3. Tasarım (1–2 hafta). Önce ana sayfa ve bir iç sayfa. Beğenilmezse bu aşamada dönmek ucuz; geliştirme başladıktan sonra pahalı.

4. Geliştirme (2–4 hafta). Tasarım koda dönüyor, panel kuruluyor, içerik giriliyor.

5. Test ve teslim (3–5 gün). Kontrol listesi, düzeltmeler, yayın.

Her aşamanın onayı yazılı alınıyor. Sözlü vaatler teslimde unutuluyor — bu, bizim de sizin de lehinize.

Proje öncesi sormanız gerekenler

Bizimle çalışmasanız bile işinize yarayacak bir liste hazırladık: alan adı kimin adına kayıtlı olacak, kaynak kod kimde kalıyor, adres yapısı ne olacak, içeriği kim yazacak, ölçüm kurulacak mı.

Tamamı web sitesi yaptırırken sorulacak sorular yazısında. Cevapların teknik doğruluğunu değerlendiremeseniz bile cevabın netliği çok şey anlatıyor.

Hangi teknolojiyi neden seçiyoruz?

Karar, projeye göre veriliyor ama gerekçesi her zaman açık:

İçerik ağırlıklı kurumsal site. Başsız CMS + sunucu tarafı render eden modern bir çatı. İçerik panelden yönetiliyor, sayfalar önceden üretiliyor, hız ve SEO en iyi noktada. Kendi sitemiz bu yapıda.

Basit tanıtım sitesi. Sayfa sayısı az ve nadiren değişiyorsa WordPress de makul. Gereksiz karmaşıklık maliyet demek.

E-ticaret. Ürün sayısı, entegrasyon ihtiyacı ve ekip yetkinliği belirliyor. Hazır platform hızlı başlatıyor ama adres yapısı ve şablon esnekliğinde sınırlıyor.

Özel iş akışı. Standart bir ürünün karşılamadığı süreçler varsa özel yazılım. Maliyeti yüksek ama alternatifi, işi yazılıma uydurmaya çalışmak oluyor.

Seçimi gerekçesiyle birlikte yazılı veriyoruz. "Bizim kendi sistemimiz" gibi kapalı bir cevap vermiyoruz — o cevap, o sistemden çıkamayacağınız anlamına geliyor.

Erişimler ve devir

Sözleşmede açıkça yazan maddeler:

• Alan adı sizin adınıza kayıtlı. Biz yönetebiliriz ama kayıt sizde. Ajansın adına kayıtlı alan adı, ayrılırken pazarlık konusu oluyor — sektörde bilinen bir bağlama yöntemi.
• Kaynak kod ve içerik size ait. Teslim sonrası tamamı sizin.
• Sunucu, veritabanı ve panel erişimi sizde. Bizim de erişimimiz olur ama tek erişim bizde olmaz.
• Search Console ve analitik sizin hesabınızda. Ayrıldığınızda geçmiş veriniz kaybolmuyor.
• Yedekler. Günlük otomatik yedek ve geri yükleme testi. Yedek alınıyor ama geri yüklenemiyorsa yedek yok demektir.

Kapalı bir sisteme kilitlenmiyorsunuz: istediğiniz zaman başka bir ekibe devredebilirsiniz. Bunu baştan söylüyoruz çünkü bu sektörde en çok yaşanan sorun burada.

Ne zaman yeni site yaptırmayın?

Mevcut siteniz çalışıyor, hızlı ve Google’da görünüyorsa sadece tasarımı eskidi diye baştan yaptırmak riskli. Yeniden tasarım sıralama kaybı riski taşıyor ve bu risk çoğu zaman görsel kazançtan büyük.

Alternatif: altyapıyı koruyup görsel katmanı yenilemek. Adres yapısı değişmediği için SEO riski neredeyse sıfır oluyor. Bunu da yapıyoruz ve genellikle daha ucuz.

Teslim öncesi kontrol listesi

Yayına almadan önce birlikte geçtiğimiz liste. Hiçbiri teknik bilgi gerektirmiyor, hepsini kendiniz doğrulayabilirsiniz:

Bu sekiz maddeyi bir saatte yapabilirsiniz ve teslim sonrası tartışmaların çoğunu önlüyor. Biz de kendi tarafımızda aynı listeyi geçiyoruz ama iki göz her zaman daha iyi.

Tek cümlede

Web sitesi geliştirme işinin ölçüsü sitenin nasıl göründüğü değil, ne kadar iş getirdiği. Hızlı açılan, mobilde sorunsuz çalışan, arama motorunun anlayabildiği ve iletişime geçmeyi kolaylaştıran bir site; görsel olarak daha iddialı ama bu dördünde zayıf bir siteden her zaman fazla getiriyor.

Sonrası

Site yayına girdikten sonra iş bitmiyor. İçerik üretimi ve sıralama çalışması ayrı bir süreç — SEO ajansı tarafındaki hizmetlerimiz o aşamayı kapsıyor. İkisini aynı ekipten almanın avantajı şu: teknik sorun çıktığında rapor edip beklemek yerine doğrudan düzeltiliyor.

Pratikte en çok karşılaştığımız senaryo: site bir ajansta yapılıyor, SEO başka bir ajansa veriliyor, SEO ajansı "şu değişsin" diyor, yazılım ajansı sıraya alıyor, aylar geçiyor. Tek ekipte bu bekleme yok.

Sıralama tarafında ne beklemek gerektiğini de baştan söylüyoruz: yeni bir alan adında ilk ticari sonuçlar genellikle 6–12 ayı buluyor, mevcut bir siteyi yenilerken ise birikmiş otorite korunduğu için bu süre belirgin biçimde kısalıyor. Bu yüzden yenileme projelerinde yönlendirme haritasını bu kadar ciddiye alıyoruz.

Site geliştirme ve SEO'yu ayrı almak isterseniz de sorun değil — o zaman geliştirme sırasında alınacak SEO kararlarını yazılı olarak teslim ediyoruz ki hangi ekip devralırsa alsın temel doğru kurulmuş olsun.

Site yenilemesi planlıyorsanız, mevcut adreslerin yönlendirilmesi işin en kritik ve en çok atlanan adımı; bu konudaki kontrol listesini ayrı bir yazıda topladık.

Bu konuyla ilgili

• yazılım geliştirme hizmetleri — Kapsamın tamamı.
• kurumsal web tasarım — Tasarım ağırlıklı projeler.
• siteniz müşteri getirmiyorsa — Yenilemeden önce kaybın nerede olduğunu ölçmek.