SEO ajansı seçerken dikkat edilmesi gerekenler

Önce şunu netleştirelim

Bu yazıyı biz yazıyoruz ve biz de bir SEO ajansıyız. Yani taraflıyız. Bunu baştan söylüyoruz çünkü aşağıdaki maddelerin bir kısmı kendi çalışma şeklimizi tarif ediyor.

Yine de listedeki her madde, ajans seçerken gerçekten sorulması gereken sorular. Bizimle çalışmasanız bile işinize yarayacak.

Kırmızı bayraklar

Bu bayrakların bir kısmını Google’ın kendisi sayıyor. SEO uzmanı tutma rehberi istenmeden gelen teklifleri, Google ile özel ilişki iddialarını ve garanti edilen birinci sıra vaatlerini doğrudan uyarı işareti olarak listeliyor.

Bunlardan biri bile varsa uzak durun:

"İlk sayfa garantisi veriyoruz"

Google’ın sıralama algoritmasını kimse kontrol etmiyor. Garanti veren ya bilmiyor ya da yanıltıyor.

Tek istisna: markanızın kendi adında ilk sıra. O zaten garanti edilebilir çünkü rekabet yok.

Sıralama garantisi verilebilen tek durum, çok düşük hacimli ve rekabetsiz kelimeler seçmek. Ajans "seo ajansı" yerine "ankara kavaklıdere uygun fiyatlı seo ajansı hizmeti" gibi kimsenin aramadığı bir kelimede birinci yapıyor ve raporda bunu gösteriyor.

Yöntemlerini açıklamıyor

"Bizim özel yöntemimiz var" cevabı yeterli değil. Ne yapılacağı sözleşme öncesi anlatılabilmeli.

Gizlilik ihtiyacı duyulan tek durum, yöntemin Google kurallarına aykırı olması.

Erişimleri kendi hesabına alıyor

Search Console, Analytics ve alan adı kaydı sizin hesabınızda olmalı. Ajans oraya kullanıcı olarak eklenmeli.

Erişimleri kendine alan ajanstan ayrılırken geçmiş verinizi kaybediyorsunuz. Bu, sektörde bilinçli bir bağlama yöntemi olarak kullanılıyor.

Aylık rapor sıralama ekran görüntüsünden ibaret

Sıralama, kişiye ve konuma göre değişiyor. Ekran görüntüsü kanıt değil.

Gerçek rapor Search Console verisinden gelir: gösterim, tıklama, ortalama pozisyon, hangi sayfa hangi kelimede.

Çok uzun süreli sözleşme dayatıyor

SEO uzun soluklu bir iş, bu doğru. Ama 24 aylık cezai şartlı sözleşme müşteriyi değil ajansı koruyor.

Makul olan: 3–6 ay arası bir başlangıç dönemi, sonra aylık devam.

Sorulacak sorular

Görüşmede sorun. Cevapların netliği çok şey anlatıyor.

Son soru en ayırt edici olanı. Cevap tereddütlüyse düşünün.

Fiyat nasıl değerlendirilir?

Fiyatın altındaki yöntemi de sorun. Çok düşük tekliflerin bir kısmı toplu üretilmiş içerik ve satın alınmış bağlantıyla karşılanıyor; Google spam politikalarında ikisini de ihlal olarak tanımlıyor. Ucuz teklif her zaman riskli değil ama kapsamı yazılı değilse değerlendirilebilir değil.

Türkiye'de aylık SEO hizmeti kabaca üç bantta:

Düşük bant temel takip ve ayda bir-iki içerik veriyor; çok küçük ölçekli ve sabırlı işletmeler için.

Orta bant teknik çalışma, düzenli içerik üretimi ve raporlamayı kapsıyor. Çoğu KOBİ bu bantta.

Yüksek bant adanmış ekip, ölçekli içerik ve bağlantı çalışması demek; rekabetin sert olduğu sektörlerde gerekiyor.

Çok ucuz teklifler genellikle şunu gizliyor: iş otomatik araç çıktısına indirgeniyor ve gerçek bir insan emeği harcanmıyor.

Çok pahalı olması da kaliteyi garanti etmiyor. Ölçüt fiyat değil, karşılığında ne teslim edildiği.

Fiyatlandırma yaklaşımımızı SEO fiyatları sayfamızda açıkça yazdık — pakete göre ne yapıldığı ve ne yapılmadığı dahil.

İyi bir ajansın belirtileri

• Sözleşme öncesi sitenizi gerçekten incelemiş, somut sorun söylüyor
• Neyin ne kadar süreceğini gerçekçi anlatıyor, abartmıyor
• Yapmayacağı şeyleri de söylüyor
• Raporu siz anlıyorsunuz — jargon arkasına saklanmıyor
• Kötü haberi de veriyor

Son madde önemli. Bir şey işe yaramadığında bunu söyleyen ajans, her ay "harika gidiyoruz" diyen ajanstan çok daha değerli.

Dikkat — "Ankara'nın en iyi 15 SEO ajansı" tipi listelerin bir kısmı ücretli dizin. İncelediğimiz bir örnekte sıralama mantığı sitenin kendisinde yazılı: önce sponsorlu alanlar, sonra alfabetik sıra. Yani liste bir performans değerlendirmesi değil.

İlk üç ayda ne beklemelisiniz?

Beklenti yönetimi, ajans ilişkisinin en çok sorun çıkaran tarafı. Gerçekçi takvim şöyle:

İlk ayda trafik artışı vaat eden ajansa şüpheyle yaklaşın. Teknik düzeltmelerin etkisi 4–8 haftada, içeriğin etkisi 3–6 ayda görülüyor. Bu, ajansın becerisiyle değil Google’ın çalışma hızıyla ilgili.

Buna karşılık ilk aydan itibaren görmeniz gereken şeyler var: yapılan işin dökümü, hangi sayfada ne değiştiği, hangi kelimelerin hedeflendiği. Sonuç gecikebilir, şeffaflık gecikmemeli.

İpucu — Görüşmede en ayırt edici soru şu: "Ayrılırsak bende ne kalıyor?" Cevap tereddütlüyse erişimler muhtemelen ajansın hesabında tutuluyor demektir. Search Console, Analytics ve alan adı sizin hesabınızda olmalı.

Kendi ekibinizle mi, ajansla mı?

Üçüncü bir seçenek daha var ve çoğu zaman en verimlisi: danışmanlık. Ajans stratejiyi ve denetimi yapıyor, uygulamayı sizin ekibiniz üstleniyor. Maliyeti düşürüyor ve bilgi şirkette kalıyor.

Ne zaman ajansa gerek yok?

Sitenizde henüz temel bir yapı yoksa — hizmet sayfaları eksik, teknik altyapı sorunluysa — önce onu çözmek gerekiyor. Bu, aylık SEO hizmetinden çok tek seferlik bir yapım işi.

Aynı şekilde, işletmenizin müşteri kaynağı tamamen tavsiye ve doğrudan satışsa ve arama hacmi düşük bir nişte çalışıyorsanız, SEO'ya ayıracağınız bütçenin başka yerde getirisi daha yüksek olabilir. Bunu dürüstçe söyleyen ajansı ciddiye alın.

Bir de şu var: ajans değiştirmeyi düşünüyorsanız, mevcut ajansınızın işini önce bir üçüncü göze denetletmek mantıklı. Bazen sorun ajansta değil, hedeflerin baştan yanlış konmasında oluyor ve yeni ajans da aynı duvara çarpıyor.

Böyle bir durumda seçenek, aylık hizmet yerine tek seferlik bir denetim almak. Sitenin ne durumda olduğunu ve neyin ne kadar getireceğini öğrenip kararı ondan sonra vermek, hem daha ucuz hem daha sağlıklı.

Bizimle görüşmeden önce sitenize bakıp en kritik üç başlığı ücretsiz çıkarıyoruz. Çalışmasak bile rapor sizde kalıyor — iletişim sayfasından yazmanız yeterli.

Bu konuyla ilgili

• SEO ajansı hizmetlerimiz — Kapsamın tamamı.
• web sitesi yaptırırken sorulacak sorular — Aynı mantık yazılım tarafında.
• Google İşletme Profili — Ajans tutmadan kendi başınıza yapabileceğiniz iş.