Aynı anahtar kelime için iki farklı SERP birbirine hiç benzemeyebilir. Yerel niyetli bir sorguda üstte harita paketi çıkarken, bilgi amaçlı bir soruda Google'ın yapay zekâ özeti (AI Overviews) ve ardından makaleler görünebilir. Bu yüzden SEO çalışmasına başlamadan önce hedef sorgunun SERP'ine bakmak gerekir: Google o sorgu için ne tür sayfaları ödüllendiriyor?
Sonuç sayfasının yapısı tıklama oranını doğrudan etkiler. Birinci sırada olmak, üstte reklamlar, yapay zekâ özeti ve harita paketi varsa ekranın epey aşağısında kalmak anlamına gelebilir. Bu, ortalama pozisyonu iyi olduğu halde tıklaması az olan sayfaların en sık sebebidir.
Kişiselleştirme ve konum da SERP'i değiştirir. Ankara'dan yapılan bir arama ile İstanbul'dan yapılan aynı arama farklı yerel sonuçlar gösterir. Sıralama kontrol ederken gizli pencere ve doğru konum ayarı bu yüzden önemlidir.
Sitenizde nasıl kontrol edilir?
- Hedef sorguyu gizli pencerede, mobil görünümde arayın ve sonuç sayfasındaki öğeleri not edin.
- İlk sıradaki sayfaların türüne bakın: hizmet sayfası mı, rehber mi, liste mi, ürün mü?
- Search Console'da aynı sorgunun ortalama pozisyonu ile tıklama oranını karşılaştırın.
Ayrıntı ve uygulama: SEO'da rakip analizi nasıl yapılır
Kaynak: Google Search Central: Arama sonuçlarındaki görsel öğeler
İlgili terimler
- Arama niyetiArama niyeti, bir kullanıcının sorguyu yazarken gerçekte neye ulaşmak istediğidir: bilgi almak, belirli bir siteye gitmek, seçenekleri karşılaştırmak ya da satın almak veya iletişime geçmek. Sayfanın türü bu niyete uymuyorsa iyi yazılmış olsa bile sıralanmakta zorlanır.
- Öne çıkan snippetÖne çıkan snippet, Google'ın bir soruya cevap olarak bir web sayfasından aldığı kısa alıntıyı organik sonuçların üstünde, kaynağın bağlantısıyla birlikte özel bir kutuda göstermesidir. Paragraf, liste veya tablo biçiminde olabilir.
- AI Overviews (Google yapay zekâ özeti)AI Overviews (Türkiye'de AI Bakışı), Google arama sonuçlarının üstünde, Gemini modeliyle oluşturulan ve kaynak bağlantıları içeren yapay zekâ özetidir. Türkiye'de Türkçe olarak 18 Şubat 2026'da kullanıma açıldı.
- Harita paketiHarita paketi (local pack), yerel niyetli aramalarda Google sonuç sayfasında bir harita ile birlikte gösterilen, genellikle üç işletmeden oluşan kutudur. İşletmeler bu kutuya web sitesiyle değil, Google İşletme Profili ile girer.
- Tıklama oranıTıklama oranı (CTR), bir sonucun aldığı tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunan yüzdedir. Örneğin 1.000 gösterimde 30 tıklama alan bir sayfanın tıklama oranı yüzde 3'tür.
Sözlüğün tamamı (70 terim) · Sitenizi kontrol edin: web sitesi kontrol aracı