SEO nedir?

Arama motorları bir sayfayı göstermeden önce üç iş yapar: sayfayı tarar (crawl), anlamını çıkarıp dizine ekler (indeksleme) ve bir sorgu geldiğinde dizindeki sayfaları ilgiye ve kaliteye göre sıralar. SEO bu üç aşamanın her birinde sitenin önündeki engelleri kaldırmak ve sayfanın sorguya en iyi cevap olduğunu gösterecek sinyalleri güçlendirmek demektir.

Pratikte SEO üç ayakta yürür. Teknik SEO, sitenin taranabilir, hızlı ve doğru dizinlenebilir olmasını sağlar. İçerik SEO'su, insanların gerçekten aradığı sorulara eksiksiz ve güvenilir cevaplar üretir. Bağlantı ve itibar tarafı ise sitenin başka kaynaklarca anılmasıyla ilgilidir. Biri eksikse diğerlerinin etkisi sınırlı kalır.

SEO bir kerelik bir ayar değildir. Rakipler, arama motorunun sistemleri ve kullanıcıların arama alışkanlıkları sürekli değişir. Google'ın kendi başlangıç rehberi de bir değişikliğin etkisinin görülmesinin birkaç saatten birkaç aya kadar sürebileceğini söyler. Bu yüzden sıralama garantisi veren bir SEO hizmeti, kontrol edemeyeceği bir şeyi vaat ediyor demektir.

Yaygın bir yanılgı, SEO'nun anahtar kelimeyi metne çok sayıda serpiştirmek olduğudur. Bugünkü arama sistemleri eş anlamlıları ve bağlamı anlar; aynı kelimeyi zorla tekrar etmek okunabilirliği bozar ve spam politikalarına takılabilir.