Avukat SEO — reklam yasağına takılmadan görünürlük

Müvekkil sizi nasıl arıyor?

Hukuki hizmet arayan kişinin yolculuğu neredeyse her zaman aynı üç aşamadan geçiyor:

1. Sorun aşaması. Henüz avukat aramıyor, ne yapacağını anlamaya çalışıyor. "eşim boşanmak istemiyor ne yapmalıyım", "işten çıkarıldım tazminat alabilir miyim", "kira artışı ne kadar olabilir". Burada arama hacmi en yüksek, rekabet en düşük.

2. Bilgi aşaması. Sürecin nasıl işlediğini öğreniyor. "boşanma davası kaç ay sürer", "iş davası masrafları", "icra takibi nasıl başlatılır".

3. Karar aşaması. Artık avukat arıyor. "ankara boşanma avukatı", "iş hukuku avukatı", "avukat tavsiye".

Çoğu hukuk bürosu sitesi yalnızca üçüncü aşamaya sayfa açıyor — "Çalışma Alanlarımız" başlığı altında birkaç paragraf. Oysa ilk iki aşamada karşılaştığınız kişi, üçüncü aşamaya geldiğinde sizi zaten tanıyor oluyor.

Reklam yasağında gerçekte ne serbest, ne değil?

Bu başlığı ayrı yazıyoruz çünkü avukatların bize sorduğu ilk soru bu ve rakip sayfaların hiçbiri buna değinmiyor.

Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği'nin mantığı şu: avukat kendisini ve çalışma alanlarını bilgilendirme amacıyla tanıtabilir, ancak iş sağlamaya yönelik reklam yapamaz.

Not: bu tablo bir hukuki görüş değil, uygulamada karşılaştığımız sınırların özeti. Nihai değerlendirme bağlı olduğunuz baronun yorumuna göre değişebilir; ürettiğimiz her içerik sizin onayınızdan geçer.

İlginç olan şu: mevzuata uymak SEO açısından da doğru olan. Google'ın güvenilirlik değerlendirmesi doğrulanamaz iddiaları ödüllendirmiyor. "%100 başarı" yazan bir sayfa hem baro riski taşıyor hem sıralama avantajı sağlamıyor.

Uzmanlık alanı sayfası mimarisi

Tek bir "Çalışma Alanlarımız" sayfası, on farklı hukuk dalını temsil edemez. Google hangi aramada hangi bölümü göstereceğine karar veremez, sayfa hiçbirinde derinleşemez.

Doğru yapı: her alan için kendi sayfası, her sayfa kendi sorularını cevaplıyor.

• Boşanma hukuku → anlaşmalı/çekişmeli fark, süre, velayet, mal paylaşımı, nafaka
• İş hukuku → kıdem ve ihbar tazminatı, işe iade, mobbing, fazla mesai
• Ceza hukuku → soruşturma evresi, ifade, tutukluluk, uzlaşma
• İcra ve iflas → takip başlatma, itiraz, haciz süreci
• Miras hukuku → veraset ilamı, tenkis, saklı pay
• Ticaret hukuku → şirket kuruluşu, sözleşme, ortaklık uyuşmazlıkları

Her sayfa yalnızca hizmeti anlatmıyor; o alanda insanların sorduğu soruları cevaplıyor. Bu hem arama niyetini karşılıyor hem de yapay zekâ motorlarının alıntılayabileceği net pasajlar üretiyor.

Yerel görünürlük neden bu kadar önemli?

Hukuki hizmet aramalarının büyük kısmı konum içeriyor ya da Google tarafından konuma göre yorumlanıyor. "boşanma avukatı" yazan birine Google, bulunduğu şehirdeki sonuçları gösteriyor.

Bu da şu demek: Türkiye genelinde en güçlü hukuk sitesi olsanız bile, kullanıcının şehrinde fiziksel varlığı olan bir büronun arkasında kalabilirsiniz.

Yapılacaklar:

• Google İşletme Profili'nin eksiksiz doldurulması, doğru kategori seçimi
• Adres, telefon ve büro adının tüm dizinlerde birebir aynı yazılması (küçük bir yazım farkı bile güven sinyalini bölüyor)
• Şehir ve ilçe bazlı sayfalar — ama gerçek içerikle. Şehir adını değiştirip kopyalanan sayfalar Google tarafından değersiz sayılıyor
• Gerçek müvekkilden yorum toplamayı kolaylaştıran akış (satın alınmış yorum, profilin tamamını yaptırıma açar)

Hangi içerik güvenli, hangisi riskli?

Bu ayrımı somut yapmak, bu alanda çalışırken en çok işe yarayan şey.

Güvenli taraf. Mevzuatın nasıl işlediğini anlatan içerik, süreç ve aşama bilgisi, gerekli belgelerin listesi, sürelerin ve hak düşürücü zamanların açıklanması, sık sorulan soruların cevapları, yayımlanmış kararların değerlendirilmesi.

Bunların ortak özelliği şu: bilgi veriyorlar, üstünlük iddia etmiyorlar.

Riskli taraf. Başarı oranı iddiası, sonuç vaadi, karşılaştırmalı üstünlük ifadeleri, müvekkil yorumu ve teşekkür paylaşımı, kampanya ve indirim dili.

Sınırı çizen metin Türkiye Barolar Birliği'nin meslek kuralları ve mevzuat sayfasında yayımlanıyor. Bağlayıcı olan kendi baronuzun uygulaması; bu yazıdaki ayrım genel çerçeveyi anlatma amacı taşıyor.

Dikkat — İçeriğin kendisi kurallara uygun olsa bile başlığı ve meta açıklaması vaat içerebiliyor. Arama sonucunda görünen metin de aynı çerçeveye tabi; bu, en sık gözden kaçan yer.

Uzmanlık alanı sayfaları neden bu kadar önemli?

Hukuk bürolarında en yüksek getirili yapısal karar bu.

Müvekkil "avukat" aramıyor; derdini arıyor. İşten çıkarıldığında iş hukuku terimini kullanmıyor, "tazminat alabilir miyim" diye arıyor. Boşanma sürecinde "mal paylaşımı nasıl oluyor" diye arıyor.

Tek bir sayfada bütün alanları listelemek, bu aramaların hiçbirini karşılamıyor. Her uzmanlık alanı kendi sayfasını hak ediyor ve o sayfa müvekkilin diliyle yazılmalı.

Sayfa yapısı:

Son satır hem güven hem uyum açısından önemli. İçeriği kimin yazdığının belli olması, Google'ın yararlı içerik ölçütlerinde de öne çıkan bir unsur.

Sık sorulan soruların gücü

Hukuk bürolarında en verimli içerik kaynağı telefonun kendisi.

Bir hafta boyunca gelen soruları not edin. O liste, aylarca yetecek bir içerik planı demek. Üstelik hiçbir araştırmayla bulunamayacak sorular — çünkü müvekkilin gerçek dili orada.

Bu soruların cevapları kurallara da uygun: bilgi veriyorlar, vaat içermiyorlar.

Örnek senaryo — Bir hukuk bürosuyla çalışırken sahibi "internetten müvekkil gelmez, bizim işimiz referansla yürür" diyordu. Bir ay Search Console verisi topladık. Gelen aramaların büyük kısmı süreç ve belge soruları içeriyordu; kimse büro adını aramıyordu ama konuyu arayan çok kişi vardı. O sorulara cevap veren sayfalar yazıldı. Gelen ilk taleplerin bir kısmı, sitede okudukları bir sürecin devamını sormak için arayan kişilerdi.

Ölçüm ve gizlilik

Hukuk tarafında ölçüm kurulurken dikkat edilmesi gereken bir şey var: gelen talebin içeriği hassas veri.

İletişim formunda dava detayı istemeyin. Ad, telefon ve konu başlığı yeterli; ayrıntı görüşmede konuşulur. Form verisinin nerede saklandığı ve kimin eriştiği de netleştirilmeli.

Ölçüm tarafında takip edilenler:

• Hangi uzmanlık alanı sayfası kaç gösterim ve tıklama alıyor
• Hangi sorulardan geliniyor
• Kaç gerçek talep geliyor, hangi kanaldan

Son madde en önemlisi ve çoğu büroda hiç tutulmuyor. Telefonla gelen taleplerin de sayılması gerekiyor; hukuk tarafında talebin büyük kısmı forma değil telefona geliyor.

Ne zaman bu çalışma gerekmiyor?

Uzmanlık alanınız çok darsa ve aranmıyorsa. Bazı alanlarda arama hacmi yok denecek kadar az. Bu durumda arama motoru yerine sektörel ağ ve yönlendirme daha yüksek getiri sağlıyor.

Kurumsal müvekkil ağırlıklı çalışıyorsanız. Bu tarafta karar süreci farklı işliyor ve arama daha az rol oynuyor. Yine de büro adı arandığında görünmek zorunlu.

Bütçe altı ay dayanmıyorsa. Yarım bırakılan çalışma harcanan parayı da götürüyor. Kapsamı daraltıp süreyi uzatmak daha doğru.

Nereden başlıyoruz?

İlk adım ücretsiz denetim. Sitenizin bugünkü durumu, hangi uzmanlık alanlarında görünür olduğunuz ve en kritik üç başlık çıkarılıyor.

Hukuk tarafında denetime bir madde daha ekleniyor: mevcut içeriğin kurallara uygunluğu. Yıllar önce yazılmış bir sayfada bugün riskli sayılabilecek bir ifade kalmış olabiliyor.

Denetim iki-üç iş günü sürüyor ve rapor çalışmasak bile sizde kalıyor. Kapsamı SEO denetimi ve analiz sayfasında yazılı.

Yapılabilecekler ve yapılamayacaklar

Kısa bir özet, sınırı net görmek için.

Sağ sütun bir yasak listesi değil, risk listesi. Bağlayıcı olan kendi baronuzun uygulaması; tereddütte kalınan ifadeyi baroya sormak en güvenli yol.

Ölçüm

Hukuk bürosu için doğru ölçüt sıralama değil, gelen aramanın niteliği. Ayda 500 ziyaretçi alıp hiç telefon çalmıyorsa çalışma başarısızdır; 80 ziyaretçiden 6 randevu çıkıyorsa başarılıdır.

Bu yüzden raporlamada şunları izliyoruz: hangi sayfadan kaç form/telefon geldi, hangi arama hangi sayfaya indi, harita sonuçlarından kaç yol tarifi ve arama isteği geldi.

Bu konuyla ilgili

• SEO ajansı hizmetleri — Kapsamın tamamı.
• içerik SEO — Bilgilendirme ekseninde içerik üretimi.
• yerel SEO — Hukuki hizmet aramalarının çoğu şehir içeriyor.
• avukat reklam yasağı ve SEO sınırları — Yönetmelik çerçevesinde ne yapılabilir, ne yapılamaz.
• hukuk bürosu web sitesi nasıl olmalı — 2024 ve 2026 değişiklikleri sonrası güncel durum.