Anahtar kelimede kaçıncı sıradayım? Sıralama kontrolü nasıl yapılır
Kelimeyi Google’a yazıp sonuçları kaydırarak bakmak neden yanlış sonuç veriyor, Search Console’da gerçek sıranızı nasıl görürsünüz, ortalama konumu nasıl okumalısınız ve sıranız düştüğünde ilk neye bakmalısınız.
Kısaca
- Kelimeyi Google’a yazıp bakmak yanıltıcıdır; sonuçlar konuma, cihaza ve arama geçmişine göre değişir ve sık ziyaret ettiğiniz site olduğundan yukarıda görünür.
- Ücretsiz ve güvenilir yöntem Google Search Console’un Performans raporudur: Ortalama konum işaretlenip Sorgular sekmesinde kelime aranır.
- Ortalama konum, sitenizin o sorguda göründüğü her aramadaki en üst sıranın ortalamasıdır; 10’un altı genellikle ilk sayfa demektir.
- Search Console yalnızca sitenizin gösterim aldığı sorguları gösterir; hiç görünmediğiniz kelimelerde sıra bilgisi yoktur.
- Sıra düştüğünde ilk bakılacak üç şey: sayfanın dizinde olup olmadığı, aynı kelimeyi hedefleyen ikinci bir sayfanız olup olmadığı ve rakibin sayfasında neyin değiştiği.
Google'a yazıp bakmak neden yanıltıcı?
Çoğu kişi sırasını öğrenmek için kelimeyi Google'a yazıp sonuçları tek tek kaydırıyor. Bu yöntem üç sebeple yanlış sonuç veriyor:
- Konum. "Ankara SEO ajansı" yazan biri Kavaklıdere'de başka, İstanbul'da başka sonuç görüyor.
- Arama geçmişi. Sitenizi sık ziyaret ediyorsanız Google onu size olduğundan yukarıda gösterebiliyor.
- Sonuç sayfasının yapısı. Harita, reklam, "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" kutuları arasında sıra saymak kafa karıştırıyor.
Gizli pencere bu farkların bir kısmını kapatıyor ama konumu kapatmıyor. Yani kendi bilgisayarınızda gördüğünüz sıra, müşterinizin gördüğü sıra değil.
Search Console ile doğru yöntem
Ücretsiz ve Google'ın kendi verisine dayanan yöntem Google Search Console'un Performans raporu:
- Search Console'da Performans → Arama sonuçları raporunu açın.
- Üstteki kutulardan Ortalama konum'u işaretleyin.
- Sorgular sekmesinde kelimenizi arayın. Yanındaki sayı, seçilen dönemdeki ortalama sıranız.
- Belirli bir sayfanın hangi kelimelerde kaçıncı olduğunu görmek için Sayfalar sekmesinden sayfaya tıklayıp tekrar Sorgular'a dönün.
- Tarih aralığını Karşılaştır yaparak bu ayı önceki ayla yan yana koyun.
Search Console'unuz yoksa kurmak on dakika sürüyor; alan adınızı doğrulamanız yeterli. Veriyi geriye dönük değil, kurulduğu andan itibaren toplamaya başlıyor, bu yüzden erken kurmakta fayda var.
İpucu — Tek bir kelimeye takılmayın. Aynı niyetteki kelimeler ("ankara seo ajansı", "ankara seo firması", "seo ajansı ankara") genellikle birlikte hareket eder; hepsini birlikte izleyin.
Ortalama konum nasıl okunur?
Google'ın tanımına göre ortalama konum, sitenizin o sorguda göründüğü her aramadaki en üst sıranın ortalaması. Bu "ortalama" olduğu için dikkatli okumak gerekiyor:
Ortalama konum | Ne anlama geliyor | Ne yapılır |
|---|---|---|
1–3 | İlk sayfanın üstü | Başlık ve açıklamayla tıklama oranını artırın |
4–10 | İlk sayfa | İçeriği derinleştirin, iç bağlantı verin |
11–20 | İkinci sayfa, ilk sayfanın eşiği | En verimli çalışma alanı: küçük iyileştirmeler büyük fark yaratır |
21–50 | Görünür ama tıklanmıyor | Sayfanın o kelimeyi gerçekten cevaplayıp cevaplamadığına bakın |
50+ | Pratikte görünmüyor | O kelime için ayrı bir sayfa gerekebilir |
İki tuzak var. Birincisi, çok az gösterimi olan bir kelimede ortalama konum anlamsız: iki gösterimle "3. sıra" bir tesadüf olabilir. İkincisi, bir sayfa aynı sorguda bazen 5, bazen 40'ta görünüyorsa ortalama 20 çıkar ama gerçekte ne olduğu belli değildir.
Ücretli sıralama takip araçları ne işe yarar?
Ücretli takip araçları seçtiğiniz kelimeleri her gün belirli bir konumdan arayıp sıranızı kaydediyor. İki avantajı var: Search Console'da hiç görünmediğiniz kelimeleri de takip edebiliyor ve rakiplerin sırasını da gösteriyor.
Ama bir sınırı var: ölçtüğü şey tek bir konumdan yapılmış tek bir arama. Search Console ise gerçek kullanıcıların gerçek aramalarının ortalaması. İkisi çeliştiğinde Search Console'a güvenin.
Küçük ve orta ölçekli bir işletme için Search Console çoğunlukla yeterli. Rakiplerle kıyas istiyorsanız ücretsiz rakip site analizi aracımız sayfanızı rakibinizin sayfasıyla ölçüt ölçüt karşılaştırıyor.
Yerel aramalarda sıra neden farklı?
"Yakınımdaki diş kliniği" ya da "Çankaya muhasebeci" gibi yerel aramalarda sonuç sayfasının üstünde çoğunlukla harita ve üç işletmelik bir liste çıkıyor. Bu listedeki sıra, sitenizin Search Console'daki sırasından bağımsız: Google İşletme Profili'nizin eksiksizliğine, arayan kişiye uzaklığınıza ve yorumlarınıza göre belirleniyor.
Bu yüzden yerel işletmelerde iki ayrı sıra izlemek gerekiyor: sitenin organik sırası (Search Console) ve profilin harita sırası. İkincisini ölçmenin ücretsiz yolu, İşletme Profili panelindeki performans raporu; profilinizin hangi aramalarda kaç kez görüntülendiğini gösteriyor. Profili güçlendirmek için Google İşletme Profili rehberimiz adım adım anlatıyor.
Sıranız düştüyse ilk bakılacak üç şey
- Sayfa hâlâ dizinde mi? Search Console'da URL denetimi aracına sayfanın adresini yazın. Dizinde değilse sebebi genellikle teknik; sitem Google'da çıkmıyor yazısındaki adımlar yol gösterir.
- Aynı kelimeyi hedefleyen ikinci bir sayfanız var mı? Search Console'da kelimeye tıklayıp Sayfalar sekmesine bakın. İki sayfa aynı kelimede dönüşümlü görünüyorsa birbirinin sıralamasını bölüyor olabilir.
- Rakibin sayfasında ne değişti? Üstünüze çıkan sayfaya bakın: daha güncel mi, soruya daha doğrudan mı cevap veriyor, daha fazla bağlantı mı almış? Bununla ilgili ayrıntılı bir kontrol listesi rakibim Google'da benden üstte yazısında.
Dikkat — Bir haftalık düşüşe göre karar vermeyin. Google sıralamayı sürekli yeniden hesaplıyor ve kısa dalgalanmalar normal. En az dört haftalık bir dönemi önceki dört haftayla karşılaştırmadan sayfayı değiştirmeye başlamayın.
Hangi kelimeleri izlemelisiniz?
Yüzlerce kelimeyi izlemek yerine üç gruba odaklanın:
- Para getiren kelimeler. Hizmetinizin ya da ürününüzün adı ve şehir, fiyat, "firma", "uzman" gibi satın alma niyeti taşıyan varyantları. Bunlar az aranır ama arayan kişi müşteri olmaya en yakın kişidir.
- Eşikteki kelimeler. Search Console'da ortalama konumu 11 ile 20 arasında olan, gösterimi yüksek kelimeler. Küçük bir içerik iyileştirmesi bunları ilk sayfaya taşıyabiliyor.
- Marka kelimeniz. İşletme adınızla yapılan aramalarda birinci değilseniz ortada ciddi bir teknik ya da güven sorunu var demektir; bunu her şeyden önce çözmek gerekir.
Search Console'da bu grupları filtreyle ayırabilirsiniz: Sorgular sekmesinde "Sorgu içeriği" filtresine şehir adınızı ya da hizmet adınızı yazmanız yeterli.
Sıra yükseldi ama tıklama gelmiyorsa
İlk sayfaya çıktığınız hâlde tıklama gelmiyorsa sorun çoğunlukla sonuç sayfasında görünen metinde. İnsanlar sonucu, Google'ın gösterdiği başlığa ve açıklamaya bakarak seçiyor. Başlık aranan kelimeyi içermiyorsa ya da arayanın derdini söylemiyorsa, alttaki sonuç tıklanıyor.
Kontrol etmeniz gereken üç şey: başlık kelimeyle başlıyor mu, açıklama arayanın sorusuna cevap vaat ediyor mu ve Google başlığınızı kendisi mi yeniden yazmış. Google'ın başlık bağlantılarını nasıl seçtiği kendi belgesinde anlatılıyor; başlık ve açıklama uzunluğunu ücretsiz meta etiket analizi aracıyla piksel üzerinden ölçebilirsiniz.
Ne sıklıkla bakmalı?
Haftada bir bakmak yeterli; günlük takip çoğunlukla gereksiz endişe üretiyor. Ayda bir de dört haftalık dönemi öncekiyle karşılaştırıp hangi sayfaların yükselip hangilerinin düştüğünü not edin.
Bunun için karmaşık bir araca gerek yok. Basit bir tablo açın: satırlarda izlediğiniz kelimeler, sütunlarda aylar, hücrelerde Search Console'daki ortalama konum. Yanına o ay sitede ne değiştirdiğinizi bir cümleyle not edin: yeni sayfa, başlık değişikliği, taşıma. Üç ay sonra hangi değişikliğin işe yaradığını tahminle değil kayıtla görürsünüz. Ajansla çalışıyorsanız aynı tabloyu onlardan da isteyin; aylık raporun bel kemiği budur.
Sonuç — Gerçek sıranızı Google'a yazarak değil, Search Console'un Performans raporundan öğrenirsiniz. Ortalama konumu gösterim sayısıyla birlikte okuyun ve 11–20 arasındaki kelimelere öncelik verin; ilk sayfaya en kolay taşınanlar onlar.
Sitenizin hangi kelimelerde eşikte durduğunu çıkarmamızı isterseniz ücretsiz SEO analizi isteyebilirsiniz; kapsamlı çalışma SEO denetimi ve analiz sayfasında.
