Meta title nasıl yazılır? Karakter sınırı efsanesi ve Google’ın gerçek kuralları

Önce en yaygın yanlışı düzeltelim

Türkçe kaynakların neredeyse tamamı meta title için bir sınır veriyor: "60 karakteri geçmeyin" veya "580 piksele sığdırın".

Google böyle bir sınır yayınlamadı.

Resmî belgede aynen şu yazıyor: bir title elementinin ne kadar uzun olabileceğine dair bir sınır yoktur; title link, arama sonuçlarında gerektiği kadar, tipik olarak cihaz genişliğine sığacak şekilde kısaltılır. Kaynak: Google title link belgesi.

Daha ilginci: o belgede "piksel" kelimesi hiç geçmiyor. Dolaşan 580px, 600px, 561px rakamlarının tamamı üçüncü taraf araçların ölçüm tahmini. Yararsız değiller ama Google kuralı değiller ve kaynak gösterilmeden aktarılmaları yanlış bir kesinlik hissi veriyor.

Örneğin Screaming Frog’un güncel varsayılan eşiği 561 piksel ve aracın kendisi bunun bir yaklaşıklık olduğunu belirtiyor. Sık paylaşılan 482px ve 550px rakamları ise 2014 tarihli; Screaming Frog o yazının altına "artık geçerli değil" notu düşmüş. Yani yaygın olarak alıntılanan rakam, kaynağının kendisi tarafından geçersiz sayılıyor.

Türkçe karakter efsanesi — ölçtük

Türkçe SEO içeriklerinde sık geçen bir uyarı var: "Türkçe karakterler daha geniş yer kaplar, 55 karakteri geçmeyin."

Bunu doğrulanabilir biçimde test ettik. Font dosyalarının genişlik tablosundan (hmtx) her harfin ilerleme genişliğini okuyup em birimi üzerinden normalize ettik.

Sonuç:

Aksan işaretleri glifin ilerleme genişliğini değiştirmiyor. Tek istisna noktasız ı ve o da yalnızca Arial Regular’da anlamlı bir fark üretiyor — Arial Bold’da fark sıfır.

Gerçek başlıklarla karşılaştırma (Arial, 20 piksel):

Fark %1’in altında. Türkçe karakterler yüzünden karakter limitini düşürmeye gerek yok.

Dikkat — Türkçe kaynakların neredeyse tamamı "580 piksele sığdırın" diyor ama Google’ın title belgesinde "piksel" kelimesi hiç geçmiyor. Bu rakamların tamamı üçüncü taraf araçların tahmini; kaynak gösterilmeden aktarıldıkları için yanlış bir kesinlik hissi veriyorlar.

Karakter saymak neden güvenilmez?

Asıl genişlik farkı Türkçe karakterlerden değil, hangi harfleri kullandığınızdan geliyor. Aynı fontla iki örnek:

• 23 karakterlik "WWWWW Mamma Mia Wow Wow" → 310,0 piksel
• 26 karakterlik "illililillil ilili tililil" → 118,9 piksel

Daha uzun olan metin, 2,6 kat daha dar. Yani karakter sayısı genişliğin zayıf bir göstergesi.

Pratik sonuç: 50–60 karakter aralığını bir yaklaşıklık olarak kullanın, kesin kural olarak değil. Başlığınızda bol W ve M varsa erken kısaltılır, bol i ve l varsa daha uzun sığar.

Google başlığı ne sıklıkla değiştiriyor?

Google, Ağustos 2021’de başlık üretme sistemini güncelledi ve o dönem HTML title etiketinin "zamanın %80’inden fazlasında" kullanıldığını açıkladı.

Eylül 2021’de geri bildirimler üzerine sistemi düzelttiğini ve oranın yaklaşık %87’ye çıktığını duyurdu. Güncel resmî rakam budur. Kaynak: Google’ın başlıklar hakkındaki açıklaması.

İnternette dolaşan "%76’sı yeniden yazılıyor" tipi rakamlar bağımsız çalışmalardan geliyor ve metodolojileri birbirinden farklı. Google’ın kendi rakamını esas almak daha güvenli.

Google’ın site sahiplerine tavsiyesi de değişmedi: iyi title elementleri yazmaya odaklanın, açık ara en çok kullanılan kaynak o.

Google’ın resmen saydığı yedi yeniden yazma sebebi

Bu liste rakip içeriklerin çoğunda yok. Başlığınız değiştiriliyorsa sebebi büyük olasılıkla bunlardan biri:

Altıncı madde Türkiye’de çok yaygın bir hata. Kurumsal ve e-ticaret sitelerinde Türkçe içeriğe İngilizce başlık yazmak yerleşmiş bir alışkanlık. Google, başlığın sayfanın ana içeriğiyle aynı dilde olmasını istiyor; değilse başka bir metni başlık olarak seçebiliyor.

Buna ek olarak Google, anahtar kelime doldurulmuş başlıkların ve hiç başlığı olmayan sayfaların da değiştirildiğini belirtiyor.

Google başlığı nereden alıyor?

Title etiketiniz tek kaynak değil. Google dokuz kaynak sayıyor:

1. Title elementinin içeriği
2. Sayfada görünen ana görsel başlık
3. H1 gibi başlık elementleri
4. og:title meta etiketi
5. Stil ile büyük ve öne çıkarılmış diğer içerik
6. Sayfadaki diğer metin
7. Sayfadaki bağlantı metinleri
8. Sayfaya işaret eden bağlantıların metni
9. WebSite yapısal verisi

Dördüncü madde dikkat çekici: og:title Google için de bir kaynak. Türkçe içeriklerde bu etiket genellikle yalnızca sosyal medya paylaşımı bağlamında anlatılıyor.

Sekizinci madde de önemli — başkalarının sitenize hangi metinle link verdiği başlığınızı etkileyebiliyor. Bu, kontrolünüzde olmayan tek kaynak.

Küçük ama işe yarayan ayrıntılar

Çok uzun başlıkta Google baştan kesmeyebiliyor. Kendi ifadesi: aşırı uzun bir başlıkla karşılaşıldığında, baştan başlayıp daha faydalı kısımları kesmek yerine en alakalı bölüm seçilebiliyor. Bu, "önemli kelimeyi başa koy" tavsiyesini yumuşatıyor — yine de başa koymak güvenli tarafta kalmak demek.

Başlıklar artık sorguya göre değişmiyor. Ağustos 2021 öncesinde aynı sayfa farklı aramalarda farklı başlıkla çıkabiliyordu. Google yeni sistemle bunun genel olarak sona erdiğini belirtti.

Site adı ile başlık ayrı şeyler. Site adı yalnızca alan adı ve alt alan adı seviyesinde çalışıyor, alt dizinlerde desteklenmiyor. WebSite yapısal verisi bu konuda en önemli kaynak.

nosnippet ve max-snippet başlığı kontrol etmiyor. Google’ın robots meta etiketi belgesinde bu direktifler yalnızca açıklama metni için tanımlı. Yaygın bir karışıklık.

Uçuş fiyatı istisnası. Google, title içine uçuş fiyatı konmamasını, koysanız da göstermeyeceğini söylüyor — fiyatlar dakikalar içinde değişebildiği için.

Title aslında bir meta etiketi değil

Sektörde "meta title" diyoruz ama teknik olarak yanlış. Title, meta etiketi değil kendi başına bir HTML elementi. HTML spesifikasyonuna göre bir belgede en fazla bir tane bulunabiliyor ve head bölümünün içinde olmak zorunda.

Meta etiketleri (description, robots, viewport) ayrı bir aile. Bu ayrım pratikte bir şey değiştirmiyor ama rakip içeriklerin çoğu "title bir meta etiketidir" diye yazıyor ve bu yanlış.

Örnek senaryo — Bir e-ticaret sitesinde 900 ürün sayfasının başlığı "Ürün Adı | Türkiye'nin En Büyük Online Alışveriş Sitesi" kalıbındaydı. Google başlıkların çoğunu yeniden yazıyordu çünkü kalıp tüm alt sayfalarda tekrarlıyordu. Marka ekini kısaltıp ürün özelliğini öne alınca yeniden yazma oranı belirgin biçimde düştü.

Marka adını nereye koymalı?

Google’ın tavsiyesi net: her sayfanın başlığına yalnızca site adını, başa veya sona, tire, iki nokta veya dikey çizgi gibi bir ayraçla ekleyin.

Uzun marka tanıtımı yalnızca ana sayfa başlığı için makul. Alt sayfalarda "Türkiye’nin lider dijital pazarlama ajansı" tipi ekler hem yer kaplıyor hem Google tarafından kaldırılabiliyor.

Nasıl yazılır — uygulanabilir sıra

1. Sayfanın cevapladığı soruyu tek cümleyle yazın. Başlık bunun kısaltılmışı olacak.
2. Hedef kelimeyi başa yakın koyun. Kesilme riskine karşı güvenli taraf.
3. Sayfaya özgü olun. Aynı kalıbı tüm alt sayfalarda tekrarlamak yeniden yazma sebebi.
4. Sayfanın diliyle aynı dilde yazın. Türkçe içerik, Türkçe başlık.
5. Site adını sona ekleyin, tek ayraçla.
6. Doldurma yapmayın. Anahtar kelime yığını açıkça yeniden yazma sebebi.
7. Genişliği kontrol edin, karakter saymakla yetinmeyin.

Bu kararların içerik üretim sürecinde nasıl sistemleştiğini içerik SEO sayfamızda, gövde metninde uzunluk kararının nasıl verildiğini ise kaç kelime yazmalı yazımızda anlattık.

Değişikliği ne zaman göreceksiniz?

Google, başlık kaynaklarındaki güncellemeyi fark etmek için sayfayı yeniden taramak ve işlemek zorunda. Kendi ifadesiyle bu birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebiliyor.

Search Console URL denetimi üzerinden yeniden tarama talep edebilirsiniz. Ama Google, tek tek siteler için başlığı elle değiştiremeyeceğini de açıkça yazıyor — yani "başlığımı düzeltin" diye başvurulacak bir yer yok.

Kendi sitenizde yeniden yazma oranını ölçmek isterseniz yöntem şu: Search Console’dan en çok gösterim alan sayfaları listeleyin, o sayfaların hedef kelimelerini gizli sekmede aratın ve görünen başlığı kendi title etiketinizle karşılaştırın. Otuz sayfalık bir örneklem eğilimi göstermeye yetiyor.

Ne zaman başlıkla uğraşmayın?

Sayfa hiç indekslenmiyorsa. Başlık, indekslenmeyen sayfa için anlamsız. Önce teknik SEO tarafındaki tarama ve indeksleme sorununu çözmek gerekiyor.

Gösterim yüksek, tıklama da iyiyse. Çalışan başlığa dokunmayın. Başlık optimizasyonu, gösterimi yüksek ama tıklanma oranı düşük sayfalarda anlamlı.

Google zaten iyi bir başlık üretiyorsa. Bazı durumlarda Google’ın seçtiği başlık sizinkinden iyi oluyor. Bunu kabul etmek de bir seçenek.

Sayfa toplamda değersizse. Zayıf bir sayfanın başlığını güzelleştirmek onu değerli yapmıyor. O sayfa ya güçlendirilmeli ya birleştirilmeli.

Ölçüm

Başlık değişikliğinin etkisini şuradan izleyin: Search Console performans raporunda ilgili sayfayı seçin, değişiklik tarihinden önceki ve sonraki 28 günlük tıklanma oranını karşılaştırın.

Gösterim aynı kalıp tıklama artıyorsa başlık işini yapmış demektir. Gösterim de düşüyorsa başlık sayfayı yanlış anlatıyor olabilir ve Google alaka değerlendirmesini değiştirmiş olabilir.

Sitenizin hangi sayfalarında bu boşluğun olduğunu çıkarmamızı isterseniz SEO denetimi ve analiz hizmetimiz bunu kapsıyor — ilk değerlendirme ücretsiz.

Bu konuyla ilgili

• SEO editörü ne iş yapar? — Başlık ve meta yazımı kimin işi.