Ankara’da hukuk bürosu için SEO nasıl kurulur
Reklam yasağı içinde kalarak görünür olmanın yolu var. Ankara ölçeğinde hangi aramaların erişilebilir olduğunu ve büronun neyle ayrıştığını yazdık.
Müvekkil "avukat" aramıyor
Hukuk bürosu SEO'sunun tamamı bu tek gözlemin üzerine kuruluyor.
Bir kişi hukuki bir sorunla karşılaştığında arama kutusuna mesleğin adını yazmıyor. Derdini yazıyor.
İşten çıkarıldığında "iş hukuku avukatı" demiyor, "tazminat alabilir miyim" diye arıyor. Boşanma sürecinde "aile hukuku" demiyor, "mal paylaşımı nasıl oluyor" diye arıyor. Trafik kazasından sonra "tazminat davası ne kadar sürer" yazıyor.
Bu aramaların hepsi büro adı aramasından fazla hacme sahip ve hepsi bir müvekkil adayı taşıyor.
Sitede "çalışma alanlarımız" başlığı altında sıralanmış on madde bu aramaların hiçbirini karşılamıyor.
Ankara ölçeğinde rekabet tablosu
Şehir adıyla yapılan genel aramalarda rekabet yoğun. "Ankara avukat", "Ankara boşanma avukatı" gibi kelimelerde yıllardır çalışan bürolar var ve girmek uzun soluklu bir iş.
Buna karşılık üç grup arama çoğu alanda neredeyse boş duruyor.
Süreç ve belge aramaları. "Hangi belgeler gerekiyor", "kaç ay sürüyor", "nereye başvurulur". Arayan kişi genellikle sürecin başında ve henüz avukat seçmemiş.
İlçe adı içeren aramalar. Şehir adıyla yapılan aramada rekabet varken ilçe adıyla yapılan aramada ilk sayfa çoğu zaman zayıf sonuçlarla dolu.
Dar uzmanlık aramaları. Belirli bir dava türü veya özel bir durum. Hacim düşük ama arayan kişi tam olarak sizi arıyor.
İpucu — Kendi alanınızda bu üç grubu test etmek on dakika sürüyor. Kelimenizi gizli sekmede aratın ve ilk sayfada kaç gerçek büro olduğunu sayın. Rehber siteleri ve forum sonuçları gerçek rakip değil; onlar baskınsa o arama sizin.
Reklam yasağı yönü belirliyor
Bu kısıt ilk bakışta dezavantaj gibi görünüyor ama pratikte işi kolaylaştırıyor.
"En iyi", "yüksek başarı oranı", "kazandırdık" gibi cümleler kapalı olduğunda geriye tek bir şey kalıyor: bilgi vermek. Ki arama motorunun ve müvekkilin aradığı şey zaten bu.
Sınırı çizen metin Türkiye Barolar Birliği'nin meslek kuralları ve mevzuat sayfasında yayımlanıyor. Buradaki anlatım çerçeveyi tanıtma amacı taşıyor; bağlayıcı olan kendi baronuzun uygulaması.
Güvenli taraf | Riskli taraf |
|---|---|
Süreç ve aşama anlatımı | Başarı oranı iddiası |
Gerekli belgelerin listesi | Sonuç vaadi |
Süre ve hak düşürücü zamanlar | Karşılaştırmalı üstünlük |
Sık sorulan soruların cevabı | Müvekkil yorumu ve teşekkür |
Yayımlanmış kararların değerlendirmesi | Kampanya ve indirim dili |
Dikkat — İçerik kurallara uygun olsa bile sayfa başlığı ve arama sonucunda görünen açıklama vaat içerebiliyor. Bu, en sık gözden kaçan yer: metin temiz, başlık değil.
Uzmanlık alanı sayfaları
En yüksek getirili yapısal karar bu ve uygulaması disiplin gerektiriyor.
Her çalışma alanı kendi sayfasını hak ediyor. Sayfa da müvekkilin diliyle yazılmalı — hukuki terminolojiyle değil.
Sayfada bulunması gerekenler:
- Süreç nasıl işliyor — aşamalar, sırasıyla
- Ne kadar sürüyor — gerçekçi aralık, garanti değil
- Hangi belgeler gerekiyor — somut liste
- Ne zaman başvurulmalı — hak düşürücü süreler
- Sık sorulan sorular — telefonda gerçekten sorulanlar
- Kim ilgileniyor — sorumlu avukatın adı ve geçmişi
Son madde hem güven hem görünürlük açısından önemli. Google'ın yararlı içerik rehberi doğrudan şunu soruyor: içerik konuyu gerçekten bilen biri tarafından mı üretilmiş, bu belli oluyor mu?
Kaç sayfa açmalı? Gerçekten çalıştığınız alanlar kadar. On alan listeleyip hiçbirinde derinleşmemek yerine, en çok iş aldığınız üç-dört alanda dolu sayfalar yazmak çok daha hızlı sonuç veriyor.
İçerik nereden geliyor
Bu alanda en verimli içerik kaynağı telefonun kendisi.
Bir hafta boyunca gelen soruları not edin. O liste aylarca yetecek bir içerik planı demek ve hiçbir araştırmayla bulunamayacak sorular içeriyor — müvekkilin gerçek dili orada.
Bu soruların cevapları kurallara da uygun düşüyor: bilgi veriyorlar, vaat içermiyorlar.
Örnek senaryo — Bir büroyla çalışırken sahibi "internetten müvekkil gelmez, bizim işimiz referansla yürür" diyordu. Bir ay Search Console verisi topladık. Gelen aramaların büyük kısmı süreç ve belge sorularıydı; kimse büro adını aramıyordu ama konuyu arayan çok kişi vardı. O sorulara cevap veren sayfalar yazıldı. Gelen ilk taleplerin bir kısmı, sitede okudukları bir sürecin devamını sormak için arayan kişilerdi.
Marka araması diğer her şeyden önce gelir
Büro adınızı arattığınızda ilk sırada değilseniz durum acil.
Bu kişi sizi zaten biliyor — birinden duymuş, kartvizitinizi almış veya mahkemede görmüş. Görüşmeye en yakın olan kişi bu ve onu arama sonucunda karşılayamamak en kolay kaybı vermek demek.
İki olası sebep var: site hiç indekslenmemiş veya Google İşletme Profiliniz yok. İkisi de birkaç günde çözülüyor. Ayrıntısını Google'da işletme adım çıkmıyor yazısında yazdık.
İletişim ve gizlilik
Hukuk tarafında iletişim akışı diğer sektörlerden farklı kuruluyor.
Dava detayı istenmiyor. Formda ad, telefon ve konu başlığı yeterli. Ayrıntı görüşmede konuşuluyor. Formda anlatılan hassas bilgi hem gereksiz bir sorumluluk hem de kişiyi formu doldurmaktan caydıran bir engel.
Birden fazla kanal sunuluyor. Bazı kişi form doldurmayı, bazısı aramayı, bazısı yazılı mesaj bırakmayı tercih ediyor.
Mobil öncelikli. Hukuki bilgi arayan kişilerin büyük kısmı telefondan geliyor ve genellikle aceleci. Tıklanamayan bir numara doğrudan kayıp.
Ölçüm
Hukuk tarafında ölçüm kurulurken bir farklılık var: gelen talebin içeriği hassas veri sayılıyor. Bu yüzden takip edilen şey talebin içeriği değil sayısı.
Bakılanlar: hangi uzmanlık alanı sayfası kaç gösterim ve tıklama alıyor, ziyaretçiler hangi sorulardan geliyor, kaç gerçek talep geliyor ve hangi kanaldan.
Son madde çoğu büroda hiç tutulmuyor. Telefonla gelen taleplerin de sayılması gerekiyor; hukuk tarafında talebin büyük kısmı forma değil telefona geliyor.
Ne zaman bu çalışma gerekmiyor
Dürüst olalım — her büro için aynı getiriyi vermiyor.
Uzmanlık alanınız çok darsa ve aranmıyorsa. Bazı alanlarda arama hacmi yok denecek kadar az; bu durumda sektörel ağ daha yüksek getiri sağlıyor.
Kurumsal müvekkil ağırlıklı çalışıyorsanız. Bu tarafta karar süreci farklı işliyor. Yine de büro adı arandığında görünmek zorunlu.
Bütçe altı ay dayanmıyorsa. Yarım bırakılan çalışma harcanan parayı da götürüyor.
Sonuç — Reklam yasağı görünür olmayı engellemiyor, yolu daraltıyor. O dar yol da zaten en sağlamı: müvekkilin sorduğu soruya gerçekten cevap veren içerik.
Ankara'da hukuk bürolarıyla çalışma kapsamımızı avukat SEO sayfasında yazdık. Site tarafı gerekiyorsa avukat web sitesi, şehir genelindeki çalışmalarımız Ankara SEO ajansı sayfasında.
Bu konuyla ilgili
- Ankara SEO uzmanı — İşi kimin yürüttüğü, yönetmelik sınırındaki işlerde belirleyici.
- reklam yasağı ve SEO sınırları — İfade sınırının ayrıntısı.
- rekabeti düşük aramalar — Erişilebilir aramaların nasıl bulunacağı.
