Kolay sıralanan anahtar kelimeler nasıl bulunur?

Yanlış kelimeye girmenin bedeli

Yeni bir sitede en pahalı karar, hangi kelimeye girileceği kararı.

Yanlış kelime seçildiğinde olan şu: altı ay içerik üretiyorsunuz, teknik tarafı düzeltiyorsunuz, her şeyi doğru yapıyorsunuz ve hiçbir şey olmuyor. Sebebi çalışmanın kötü olması değil — seçilen kelimede ilk sayfa, yıllardır orada duran ve binlerce bağlantısı olan sayfalarla dolu.

Bu, yetenek meselesi değil sıra meselesi. O kelimeye bir gün girilebilir ama başlangıç noktası orası değil.

Araçların zorluk skoru neden yetmiyor?

Neredeyse her SEO aracı bir "zorluk" puanı veriyor. Bu puan kaba bir ön eleme için işe yarıyor ama karar verdirecek kadar güvenilir değil.

Sebebi şu: skorlar ağırlıklı olarak alan adı gücüne bakıyor. Yani ilk sayfadaki sitelerin ne kadar güçlü olduğuna. Bakmadığı şey, o sayfaların aramaya gerçekten cevap verip vermediği.

Sonuç iki yönlü hata üretiyor:

Yüksek skor, kolay kelime. İlk sayfa güçlü alanlarla dolu ama sayfaların hiçbiri soruyu doğrudan cevaplamıyor. Konuyu gerçekten cevaplayan bir sayfa buraya hızla girebiliyor.

Düşük skor, zor kelime. Alanlar zayıf ama ilk sayfadaki içerikler o konunun en iyi kaynakları. Aşmak için gerçekten daha iyisini yazmak gerekiyor.

İpucu — Zorluk skorunu bir kelimeyi elemek için değil, sıraya koymak için kullanın. Elemeyi her zaman sonuç sayfasına bakarak yapın.

Asıl ölçüt — ilk on sonucun kalitesi

Bir kelimenin ulaşılabilir olup olmadığını anlamanın en güvenilir yolu ücretsiz ve beş dakika sürüyor.

Kelimeyi aratın ve ilk on sonuca bakın. Şu işaretleri sayın:

İlk dört satırdan üç veya daha fazlası varsa o kelimede gerçek bir boşluk var demektir.

Örnek senaryo — Bir üretim işletmesi için teknik bir ürün adı aratıldığında ilk sayfada iki pazaryeri, bir forum, bir rehber sitesi ve konuyla ilgisiz üç sonuç çıkıyor. Gerçek üretici sayısı bir. Bu, arama hacmi düşük olmasına rağmen girilmesi en kolay ve en değerli kelimelerden biri — çünkü arayan kişi tedarikçi arıyor.

Hacim tuzağı

İkinci en sık yapılan hata, kelimeleri arama hacmine göre sıralamak.

Hacim, kaç kişinin aradığını söylüyor; kaç kişinin satın alacağını söylemiyor. Bu ikisi çoğu zaman ters orantılı.

"seo nedir" ayda binlerce kez aranıyor ve arayanların neredeyse hiçbiri hizmet satın almıyor — öğrenmek istiyorlar. "ankara seo ajansı fiyatları" çok daha az aranıyor ve arayanların önemli kısmı teklif topluyor.

Değerlendirmenin doğru ölçüsü şu: bir arama kaç liralık işe karşılık geliyor?

Bu hesap yapıldığında sıralama tamamen değişiyor ve düşük hacimli birçok kelime listenin başına çıkıyor.

En hızlı kazanç kendi verinizde

Yeni kelime aramadan önce bakılacak yer, zaten elinizde olan veri.

Search Console'da 11–30. sıralarda gösterim alan sorguları listeleyin. Bunlar Google'ın sitenizi zaten uygun bulduğu ama ilk sayfaya taşımadığı aramalar.

Bu grup en değerlisi çünkü işin yarısı yapılmış durumda. Google'ın faydalı içerik belgeleri de aynı noktaya işaret ediyor: var olan bir sayfayı gerçekten daha iyi hâle getirmek, aynı konuda ikinci bir sayfa açmaktan değerli. Sıfırdan bir kelimeye girmek yerine, mevcut bir sayfayı güçlendirmek genellikle çok daha hızlı sonuç veriyor.

Pratik yol:

1. Search Console → Performans → ortalama konum sütununu açın.
2. Konumu 11–30 arasında olan ve gösterimi anlamlı olan sorguları süzün.
3. Her sorgu için hangi sayfanın göründüğüne bakın.
4. O sayfayı, sorgunun cevabını daha iyi verecek şekilde genişletin.

Bu yöntemi kendi sitemizde kullanıyoruz ve yeni yazı üretmekten önce geliyor.

Dikkat — 11–30 aralığındaki bir sorgu için yeni bir sayfa AÇMAYIN. Mevcut sayfa zaten sıralanıyor; ikinci bir sayfa açmak yamyamlaşma üretiyor. Doğrusu mevcut sayfayı güçlendirmek — yamyamlaşma yazımız bu konuda.

Uzun kuyruk gerçekten kolay mı?

"Uzun kuyruk kelimeler kolaydır" yaygın bir tavsiye ve yarısı doğru.

Doğru olan kısmı: uzun ve spesifik aramalarda rekabet genellikle düşük.

Eksik olan kısmı: uzunluk tek başına kolaylık üretmiyor. Belirleyici olan, o aramanın kendine ait bir cevabı olup olmadığı. Uzun bir arama, mevcut geniş sayfaların içinde zaten cevaplanıyorsa Google o geniş sayfayı gösteriyor ve yeni bir sayfa girmiyor.

Ölçüt şu: aramanın cevabı bir paragrafta bitiyorsa ayrı sayfa açmayın, mevcut sayfaya bir bölüm ekleyin. Cevap gerçekten bir sayfa dolduruyorsa yeni sayfa açın.

Bu ayrımı sistematik yapmanın yolu anahtar kelime gruplaması; ayrı bir yazıda adım adım anlattık.

Yeni bir sitede sıralama

Yeni bir sitede kelime seçimi bir sıra meselesi ve sıra şöyle kuruluyor.

Önce marka aramaları. Kendi adınız. En kolayı ve en çok atlanılanı; fuarda ya da referansla adınızı duyan kişi ilk olarak sizi aratıyor.

Sonra dar ve niyeti net aramalar. Şehir + hizmet, sektör + hizmet, ürün + teknik özellik. Rekabet düşük, niyet yüksek.

Sonra soru aramaları. Müşterilerinizin size sorduğu sorular. Bunlar hem kolay hem güven kuruyor.

En son genel kelimeler. Alan otoritesi biriktikten sonra. Erken girmek altı ay boyunca hiçbir sonuç görmemek demek.

Google'ın başlangıç rehberi de aynı mantığı savunuyor: önce sitenin gerçekten iyi cevap verebildiği konular.

Kelime listesi nereden çıkar?

Araçlardan önce üç ücretsiz kaynak var ve üçü de araçtan iyi.

Müşteri soruları. Size telefonda ve e-postada sorulan sorular, arama kutusuna yazılan cümlelerin neredeyse aynısı.

Satış görüşmeleri. Karşı tarafın kullandığı kelimeler — sizin sektör teriminiz değil onların günlük ifadesi.

Search Console. Zaten gösterim aldığınız ve farkında olmadığınız aramalar. Çoğu işletmede bu liste şaşırtıyor.

Rakip analizinden kelime çıkarmak

Rakiplerin sıralandığı kelimeler iyi bir kaynak ama hepsi hedef değil.

Üç gruba ayırmak gerekiyor:

Rakip güçlü sayfayla sıralanıyorsa aynı kelimeye aynı biçimde girmek zaman kaybı. Doğrusu, o sayfanın cevaplamadığı bir alt soruyu hedeflemek.

Rakip zayıf sayfayla sıralanıyorsa en iyi aday. Konuyu gerçekten cevaplayan bir sayfa buraya hızla girebiliyor.

Rakip hiç sıralanmıyorsa ama kelime aranıyorsa boşluk var demektir. En değerli grup bu ve en çok atlanan grup.

Üçüncü grubu bulmanın yolu rakip aracı değil, doğrudan arama: kelimeyi aratıp ilk sayfada sektörden hiç kimse yoksa orası boş.

Kelimeyi seçtikten sonra ne olacak?

Kelime seçimi işin başlangıcı; asıl belirleyici olan seçilen kelimeye nasıl girildiği.

Sayfa tipini niyete göre seçin. Ticari niyetli bir kelimeye blog yazısıyla girmek, arayan kişiyi yanlış sayfaya götürüyor.

İlk on sonucun ortak yapısına bakın. Hepsi liste biçimindeyse liste bekleniyor demektir; hepsi uzun rehberse rehber bekleniyor. Biçimi Google değil kullanıcı belirliyor ve sonuç sayfası o kararı gösteriyor.

Cevaplanmamış soruyu bulun. İlk beş sonucu okuyun ve hiçbirinin cevaplamadığı bir soru arayın. Bilgi kazancı orada; aynı şeyi tekrar yazan sayfanın sıralanmak için bir sebebi yok.

Dikkat — Kolay kelime bulmak, kolay içerik yazmak anlamına gelmiyor. Rekabetin düşük olduğu bir kelimede bile ilk sayfa, konuyu gerçekten kapsayan bir sayfa istiyor.

Beklentiyi doğru kurmak

Kolay kelime seçimi süreyi kısaltıyor ama sıfırlamıyor.

Yeni bir sitede, rekabeti düşük ve niyeti net bir kelimede ilk hareket genellikle üç ile altı ay arasında görünüyor. Bu süre alan adının yaşına, sitenin teknik durumuna ve içeriğin kalitesine göre değişiyor.

Söz verilmeyecek şey şu: belirli bir kelimede belirli bir sıra. Google'ın algoritması üzerinde kontrol yok ve garanti veren herkes bunu biliyor.

Sonuç — Ulaşılabilirlik bir skor değil bir karşılaştırma. Kelimeyi aratıp ilk on sonuca bakmak, herhangi bir aracın verdiği sayıdan daha çok bilgi taşıyor ve hiçbir maliyeti yok.

Kelime seçiminden site planına kadar olan işi SEO strateji geliştirme kapsamında yürütüyoruz. Mevcut durumunuzu rakamla görmek için SEO denetimi ve analiz, planı alıp kendiniz uygulamak isterseniz SEO danışmanlığı sayfasına bakabilirsiniz.

Genel kontrol listesi SEO hataları kontrol listesi yazısında.

Bu konuyla ilgili

• entity SEO — Marka aramalarının neden ilk sırada geldiği.