Anahtar kelime gruplama nedir, nasıl yapılır?

Elinizde bir kelime listesi var, sonra ne olacak?

Anahtar kelime araştırması yapıldığında ortaya genellikle birkaç yüz satırlık bir liste çıkıyor. Asıl soru bundan sonra başlıyor: bu listeyle ne yapılacak?

En sık verilen yanlış cevap şu: her kelimeye bir sayfa.

Bu yaklaşım iki sorunu birden üretiyor. Birincisi, aynı şeyi anlatan onlarca sayfa ortaya çıkıyor ve hiçbiri yeterince derin olamıyor. İkincisi, o sayfalar birbirinin sırasını düşürüyor.

Anahtar kelime gruplama — sektörde İngilizce adıyla keyword clustering — bu iki sorunu baştan çözen adım. Yaptığı iş basit: aynı arama niyetini taşıyan kelimeleri tek sayfada toplamak.

Neyi grupluyoruz, kelimeyi mi niyeti mi?

Gruplama benzer görünen kelimeleri bir araya toplamak değil. Belirleyici olan kelimenin kendisi değil, arkasındaki niyet.

"SEO fiyatları" ile "SEO ne kadar" farklı yazılıyor ama aynı şeyi soruyor. Buna karşılık "SEO nedir" ile "SEO ajansı" benzer kelimeler taşıyor ama tamamen farklı iki niyeti temsil ediyor: biri öğrenmek istiyor, diğeri satın almak.

Bu ayrım kritik çünkü aynı sayfa iki niyeti birden karşılayamıyor. Öğrenmek isteyene satış sayfası göstermek de, satın almak isteyene tanım yazısı göstermek de aynı sonucu veriyor — kişi geri dönüyor.

İpucu — Bir kelimenin niyetini anlamanın en hızlı yolu onu aratıp ilk on sonuca bakmak. Sonuçlar rehber yazılarsa niyet bilgi; hizmet sayfalarıysa niyet ticari. Google zaten o kararı vermiş oluyor.

Grubu belirleyen tek pratik test

Teorik tanımlar yerine sahada işe yarayan tek bir yöntem var ve ücretsiz.

İki kelimeyi ayrı ayrı aratın. İlk on sonucu yan yana koyun. Kaç tanesi ortak?

Bu testin gücü şurada: tahmin etmiyorsunuz, Google'ın kararını okuyorsunuz. Bir aracın benzerlik puanı değil, gerçek sonuç sayfaları.

Örnek senaryo — "ankara seo ajansı" ve "ankara seo firması" aratıldığında ilk on sonucun büyük kısmı aynı çıkıyor. Google bunları aynı soru sayıyor; ikisi için ayrı sayfa açmak, iki sayfanın birbiriyle yarışması demek. Buna karşılık "ankara seo ajansı" ile "seo nasıl yapılır" arasında ortak sonuç neredeyse yok — ikisi ayrı sayfa.

Gruplamayı adım adım yapmak

1. Listeyi tek dosyada toplayın. Search Console'daki mevcut sorgular, rakiplerin sıralandığı kelimeler ve müşterilerin size sorduğu sorular. Üçüncüsü en değerli kaynak ve genellikle atlanıyor.

2. Bariz olanları elle ayırın. "fiyat", "nedir", "nasıl", "ajansı" gibi ekler niyet hakkında hemen fikir veriyor. Liste hızla dörtte bir oranında küçülüyor.

3. Sınırdakileri sonuç sayfası testiyle çözün. Yukarıdaki tablo. Bu adım en çok zaman alanı ama gruplamanın doğruluğunu belirleyen adım.

4. Her gruba bir birincil kelime seçin. Grubun içinde en çok aranan ve niyeti en net temsil eden kelime. Sayfanın başlığı ve H1'i bu kelimeyi taşıyacak.

5. Grupları sayfa tipine bağlayın. Ticari niyetli grup hizmet sayfası olur, bilgi niyetli grup blog yazısı. Aynı gruba hem hizmet sayfası hem blog yazısı yazmak, yamyamlaşmanın en yaygın kaynağı.

6. Gruplar arası ilişkiyi çizin. Hangi grup hangisinin alt konusu? Bu çizim doğrudan iç bağlantı planına dönüşüyor.

Grup ne kadar geniş olmalı?

Bu sorunun sayısal cevabı yok ve olduğunu söyleyen kaynaklara şüpheyle bakmak gerekiyor.

Ölçüt şu: gruptaki bütün kelimeler tek bir sayfayla dürüstçe cevaplanabiliyor mu? Google'ın faydalı içerik belgeleri de aynı yere bakıyor — sayfanın tek bir amacı olmalı ve o amacı gerçekten karşılamalı.

Cevaplanabiliyorsa grup doğru boyutta. Sayfanın bir kısmı bir soruyu, başka bir kısmı ilgisiz başka bir soruyu cevaplamak zorunda kalıyorsa grup fazla geniş tutulmuş demektir ve bölünmesi gerekiyor.

Tersi de olabiliyor: aynı sorunun üç farklı yazılışı için üç ayrı sayfa açmak, üç zayıf sayfa üretiyor. Google'ın başlangıç rehberi de aynı noktaya değiniyor — her sayfa açık bir konuya karşılık gelmeli.

Gruplama yapılmazsa ne olur?

Sonuç neredeyse her zaman aynı: yamyamlaşma. Sitedeki iki sayfa aynı aramayı hedefliyor, Google hangisini göstereceğine karar veremiyor ve ikisini birden olması gerekenden geride tutuyor.

Belirtisi şu: Search Console'da tek bir sorgu için farklı günlerde farklı sayfalarınız görünüyor. Bu, Google'ın kararsız kaldığının doğrudan işareti.

Bunun nasıl teşhis edildiğini ve nasıl temizlendiğini yamyamlaşma yazımızda ayrıca yazdık. İki sayfanın içeriği de birbirine benziyorsa devreye kopya içerik sorunu da giriyor.

Dikkat — Yamyamlaşmayı düzeltmenin yolu genellikle sayfa silmek değil birleştirmek. İki sayfanın en iyi bölümlerini tek sayfada toplayıp diğerini birleştirilen sayfaya yönlendirmek, biriken sinyali koruyor.

Araç kullanmalı mı?

Yüzlerce kelimelik listelerde araçlar işi hızlandırıyor. Ama otomatik gruplamanın bir zayıflığı var: çoğu araç kelime benzerliğine bakıyor, sonuç sayfası örtüşmesine değil.

Kelime benzerliğine bakan bir araç "seo nedir" ile "seo ajansı" kelimelerini yakın bulabiliyor. Sonuç sayfalarına bakan bir insan, ikisinin tamamen farklı olduğunu ilk bakışta görüyor.

Pratik yol şu: aracı ilk kaba ayrımı yapmak için kullanın, sınırdaki grupları elle çözün. Küçük ve orta listelerde ise elle yapmak hem daha hızlı hem daha doğru.

Çıktı bir liste değil, bir plan

Gruplama bittiğinde elinizde kelime listesi değil site planı olmalı.

Her satır şunu söylemeli: hangi sayfa açılacak, hangi kelimeyi hedefleyecek, hangi soruya cevap verecek ve hangi sayfalara bağlanacak.

Bu plan olmadan üretilen içerik, birbiriyle ilişkisi kurulmamış tekil sayfalar yığını oluyor. Google bir sayfayı değil o konudaki bütünlüğü değerlendirdiği için, plansız üretilen yirmi sayfa, planlı üretilen sekiz sayfadan daha az iş görüyor.

Gruplama sırasında en sık yapılan üç hata

Marka aramalarını gruba karıştırmak. Kendi markanızı içeren aramalar ayrı tutulmalı; onların hedefi ana sayfa ya da ilgili hizmet sayfası ve rekabet analizine girmeleri gerekmiyor.

Soru aramalarını ticari gruba katmak. "SEO ajansı ne iş yapar" ile "SEO ajansı" aynı grupta değil. Birincisi öğrenmek isteyene, ikincisi satın almak isteyene ait. Aynı sayfada karşılamaya çalışmak ikisini birden zayıflatıyor.

Yazım varyantlarını ayrı grup saymak. "seo ajansi" ile "seo ajansı" aynı arama. Türkçe karakter farkları, boşluk farkları ve çoğul ekleri ayrı grup üretmemeli.

Grup listesi kaç satır olmalı?

Yaygın bir beklenti var: "yüz kelimeden yüz sayfa çıkar." Pratikte oran çok daha düşük.

Yüz kelimelik bir liste genellikle on beş ile yirmi beş arasında gruba iniyor. Bu, sayfa sayısının azalması anlamına gelmiyor — her sayfanın gerçekten dolu olması anlamına geliyor.

Bir grubun sayfa açmayı hak edip etmediğini belirleyen ölçüt şu: o grup hakkında en az sekiz alt başlık yazılabiliyor mu? Yazılamıyorsa grup, daha geniş bir sayfanın içinde bir bölüm olmalı.

Dikkat — Grup sayısını yapay olarak artırmak, üretim kapasitesini aşan bir plan üretiyor. Yirmi grubun hepsini iyi doldurmak, kırk grubun yarısını doldurmaktan iyi.

Gruplamayı sayfa tipine bağlamak

Gruplama bittiğinde her grubun hangi sayfa tipine karşılık geldiği belirlenmeli. Karışıklığın en sık çıktığı yer burası.

Ticari niyet → hizmet sayfası. Satın almaya yakın aramalar. Bu gruplara blog yazısı yazmak, hizmet sayfasıyla yarışan bir sayfa üretiyor.

Bilgi niyeti → blog yazısı. Öğrenmek isteyen kişi. Bu gruplara hizmet sayfası yazmak, kişinin aradığını bulamadan geri dönmesine yol açıyor.

Karşılaştırma niyeti → blog yazısı, hizmet sayfasına bağlanan. "X mi Y mi" tipi aramalar karar aşamasında ve doğru kurgulandığında en yüksek dönüşen içerik tipi oluyor.

Yerel niyet → yerel hizmet sayfası. Şehir veya ilçe içeren aramalar; ama sayfanın gerçekten yerel bir içeriği olması şartıyla.

Sonuç — Gruplama, içerik üretiminden önce yapılması gereken ve atlandığında geriye dönük düzeltmesi en pahalı adım. Yirmi sayfa yazıldıktan sonra yapılan gruplama, birleştirme ve yönlendirme işine dönüşüyor.

Kelime araştırmasından site planına kadar olan kısmı SEO strateji geliştirme kapsamında yürütüyoruz; içerik üretimi içerik SEO başlığında. Planı çıkarıp uygulamayı kendi ekibinize bırakmak isterseniz SEO danışmanlığı modeli var.

Hangi kelimelerin gerçekten ulaşılabilir olduğunu seçmek ayrı bir konu; onu kolay sıralanan anahtar kelimeler yazısında ele aldık.

Bu konuyla ilgili

• SEO hataları kontrol listesi — Gruplama yapılmadığında ortaya çıkan sorunlar.