SEO hataları kontrol listesi

Hata mı, kayıp mı?

SEO hatalarını konuşurken en çok karıştırılan şey bu ve öncelik sırasını doğrudan etkiliyor.

Ceza, Google'ın kasıtlı manipülasyona verdiği yanıt. Satın alınmış bağlantı, gizlenmiş metin, otomatik üretilmiş yığın içerik. Bu listede o tür bir madde neredeyse yok.

Kayıp ise farklı bir şey: site cezalandırılmıyor, sadece çıkması gereken yerde çıkmıyor. Sayfa var, içerik iyi olabilir, ama bir engel yüzünden değerlendirilmiyor.

Aşağıdaki maddelerin tamamına yakını ikinci gruba giriyor. Bu, panik yapmayı gerektirmediği anlamına geliyor — ama düzeltmemenin bedeli sessiz olduğu için daha da uzun sürüyor.

İpucu — Listeye başlamadan önce Search Console'da "Sayfalar" raporunu açın ve "dizine eklenmedi" bölümüne bakın. Orada görünen sayfa sayısı, sitedeki sorunun büyüklüğü hakkında beş dakikada fikir veriyor.

Görünürlük engelleri — önce bunlar

1. Sayfa indekslenmiyor. Diğer her şeyden önce gelir. Google sayfayı dizine almadıysa içeriğin kalitesinin bir önemi yok. Kontrol: Search Console → Sayfalar → dizine eklenmedi.

2. Yanlışlıkla engelleme. robots.txt ya da noindex etiketi, indekslenmesi gereken sayfaları kapatıyor olabiliyor. Taşınma sonrası en sık yaşanan kaza bu. Kontrol: Sayfa kaynağında "noindex" araması; robots.txt'i açıp okumak. Kuralların nasıl yorumlandığı Google'ın robots belgelerinde yazılı.

3. Eski adresler 404 dönüyor. Site taşındıysa eski adreslerin yönlendirilmiş olması gerekiyor. Yönlendirilmemiş her adres, yıllarca birikmiş sinyalin çöpe gitmesi demek. Kontrol: Search Console → eski sayfalarınızı tek tek deneyin.

Bu üçüncü maddeyi kendi sitemizde yaşadık: eski adreslerimizden 47 tanesi 404 dönüyordu ve bunlar toplam 15.605 gösterim taşıyordu. Hata teknik değildi — taşıma planında blog yazılarının adres yapısı değişmiş, yönlendirme kurulmamıştı.

Yapı hataları

4. Aynı konu birden çok sayfada. Sitedeki iki sayfa aynı aramayı hedefliyorsa Google hangisini göstereceğine karar veremiyor ve genellikle ikisini birden geriye alıyor. Buna yamyamlaşma deniyor; ayrı bir yazıda tek tek anlattık.

5. Tek sayfa birden çok adreste. www'lu ve www'suz, http ve https, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan sürümler ayrı sayfa sayılabiliyor. Google'ın kopya adres birleştirme belgesi bu konuda başvuru kaynağı; ayrıntısını kopya içerik yazımızda açtık.

6. Kanonik etiket yanlış. Sayfa kendini değil başka bir sayfayı işaret ediyorsa Google onu değerlendirmeyi bırakıyor. Sayfalanmış listelerde en sık yapılan hata bu.

7. İç bağlantı yok. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfa yetim sayılıyor ve keşfedilmesi de değerlendirilmesi de zorlaşıyor.

Tablodaki en önemli satır sonuncusu. Teknik maddeler hızlı düzeliyor ama kazancı sınırlı; içerik tarafı yavaş düzeliyor ve kazancı büyük. Sıralamayı buna göre kurmak gerekiyor — önce hızlı olanlar, sonra büyük olanlar.

Başlık ve açıklama hataları

8. Başlık hedef kelimeyi taşımıyor. Yaratıcı başlık, arama sonucunda ne aradığını bilmeyen bir kullanıcıya hitap ediyor. Hedef kelimenin başlıkta ve mümkünse başta olması gerekiyor. Google'ın başlık bağlantısı belgesi neyin başlık olarak seçildiğini açıklıyor.

9. Başlık çok uzun. Arama sonucunda kesiliyor. Marka son eki dahil 60 karakteri aşmamak pratik bir sınır.

10. Meta açıklama yok ya da her sayfada aynı. Sıralamayı doğrudan belirlemiyor ama tıklama oranını belirliyor.

11. Sayfada birden çok H1. Sayfanın ne hakkında olduğunu belirsizleştiriyor. Bir sayfa, bir H1.

Örnek senaryo — Bir hizmet sayfasının başlığı "Reklam yasağını aşmadan bulunabilir olmak" idi. Yaratıcı ve doğru bir cümle ama o sayfayı arayan kişi "avukat web sitesi" yazıyor. Başlık "Avukat web sitesi — kurallara uygun ve bulunabilir" olarak değiştirildi. Aynı içerik, aynı sayfa; değişen tek şey arayan kişinin cümlesiyle eşleşmesi.

İçerik hataları

12. Sayfa aranan soruyu cevaplamıyor. En pahalı hata ve araçla tespit edilemiyor. Yöntem şu: hedef kelimeyi aratın, ilk beş sonucu açın, hepsinin cevapladığı ama sizin cevaplamadığınız soruyu bulun.

13. İçerik çok kısa. Rakiplerin 2.500 kelime yazdığı bir kelimede 400 kelimeyle yarışmak mümkün değil. Ama uzunluk kendi başına bir hedef değil; dolgu metin durumu daha kötü hâle getiriyor.

14. İçerik eskimiş. Tarih, rakam ve mevzuat içeren sayfalar güncellenmediğinde hem kullanıcı hem Google için değer kaybediyor. Hangi içeriğin eskimediğini uzun ömürlü içerik yazımızda yazdık.

15. Kaynak gösterilmiyor. İddia eden ama dayanağını vermeyen sayfa, aynı iddiayı kaynağıyla veren sayfayla yarışamıyor. Google'ın faydalı içerik belgeleri bu noktayı ayrıca vurguluyor.

Ölçüm hataları

16. Search Console kurulu değil. Ücretsiz ve on beş dakika sürüyor. Kurmadan yapılan her SEO çalışması kör uçuş.

17. Hangi kelimede nerede olduğunuz bilinmiyor. Başlangıç durumu kaydedilmeden yapılan çalışmanın sonucu ölçülemiyor. İlk iş, bugünkü tabloyu dondurmak.

18. Yanlış şeye bakılıyor. Ziyaretçi sayısı tek başına bir şey söylemiyor. Bakılacak üç şey var: hangi aramalarda görünüyorsunuz, kaç kişi tıklıyor, tıklayanların kaçı iletişime geçiyor.

Dikkat — Bu listedeki hiçbir madde "şu kadar sürede şu kadar artar" demiyor. Listenin işi neyin yanlış olduğunu görünür kılmak; düzeltmenin karşılığı sitenin bugünkü durumuna göre değişiyor.

Sıralamayı nasıl kurmalı?

Hepsini aynı anda yapmak mümkün değil ve gerekli de değil. Üç aşama işe yarıyor.

Birinci hafta — engelleri kaldırın. 1, 2, 3 ve 16. maddeler. Bunlar olmadan geri kalan hiçbir çalışmanın sonucu ölçülemiyor.

İlk ay — yapıyı düzeltin. 4, 5, 6, 7 ve 8. maddeler. Yamyamlaşma ve kopya adres temizliği, yeni içerik üretmekten önce gelir; aksi hâlde yeni içerik de aynı karmaşanın içine ekleniyor.

Sonrası — içeriği derinleştirin. 12, 13, 14 ve 15. maddeler. Sürekli iş ve en büyük kazancı buradan alıyorsunuz.

Kendiniz mi yapmalısınız?

Listenin ilk yarısı için evet. Search Console kurmak, indekslenmeyen sayfaları bulmak, başlıkları düzeltmek — hiçbiri uzmanlık gerektirmiyor ve en hızlı kazanç orada.

İkinci yarı zaman istiyor. Yamyamlaşma temizliği, içerik derinleştirme ve iç link mimarisi süreklilik gerektiren işler; ayda birkaç saatle yürümüyor.

Denetim çıktısını nasıl okumalı?

Ücretli bir araçla tarama yaptırdığınızda karşınıza yüzlerce satırlık bir liste çıkıyor. O listenin okunmasında iki yaygın hata var.

Birinci hata, hepsini eşit görmek. Araçlar bulguları teknik ağırlığına göre işaretliyor, ticari etkisine göre değil. "Eksik alt metni" ile "sayfa indekslenmiyor" aynı listede yan yana duruyor ama biri kozmetik, diğeri hayati.

İkinci hata, sayıya odaklanmak. "412 hata bulundu" cümlesi korkutucu görünüyor; o 412 hatanın 380'i tek bir şablon dosyasından kaynaklanıyor olabiliyor. Kaynağa bakmadan sayıya bakmak yanlış öncelik üretiyor.

Doğru okuma sırası şu: bulguları kaynak sayfaya değil kaynak SEBEBE göre grupla, her grubu "kaç sayfayı etkiliyor" ve "gelir taşıyan sayfaları etkiliyor mu" sorularıyla sırala.

Düzeltmenin işe yaradığını nasıl anlarsınız?

Bu bölüm çoğu kontrol listesinde yok ve bu yüzden düzeltmeler ölçülmeden yapılıyor.

Her düzeltme için baştan bir gösterge seçin:

Gösterge seçilmeden yapılan düzeltmenin sonucu kanaate kalıyor. Kanaat, bir sonraki kararı vermek için zayıf bir zemin.

En sık atlanan üç madde

Yıllardır aynı üç madde atlanıyor ve üçü de ucuz.

Search Console'da 404 raporuna bakmak. Rapor zaten orada duruyor ve hangi adreslerin kırık olduğunu doğrudan söylüyor. Kendi sitemizde 47 kırık adresi tam olarak bu rapora bakarak bulduk.

İç bağlantısı olmayan sayfaları listelemek. Site haritasındaki her adresi tarayıp hiçbirinden bağlantı almayanları çıkarmak yarım saatlik iş.

Mobil görünümü gerçekten telefonda açmak. Tarayıcının mobil simülasyonu her şeyi göstermiyor; dokunma hedefleri ve gerçek yükleme süresi ancak cihazda anlaşılıyor.

Sonuç — Bu liste bir teşhis aracı, tedavi planı değil. Maddeleri işaretlemek bir öğleden sonra sürüyor; işaretlenenleri düzeltmek asıl işin kendisi ve sırası, madde numarasına göre değil kazanç büyüklüğüne göre kurulmalı.

Sitenizin bugünkü durumunu rakamla görmek isterseniz SEO denetimi ve analiz çalışmamız tam bunu yapıyor; teknik tarafın uygulaması teknik SEO, içerik tarafı içerik SEO başlığında.

Bu konuyla ilgili

• entity SEO — Marka bilgisinin tutarlılığı listede yer almayan ama belirleyici katman.