Backlink stratejileri — satın almadan nasıl bağlantı kazanılır?
Bağlantı satın almak kısa vadede işe yarayıp uzun vadede riske dönüşüyor. Bütçesiz kazanılabilecek bağlantı türleri, hak ettiğiniz ama alınmamış bağlantıların envanteri ve neyin artık işe yaramadığı.
Önce kendi duruşumuz
Bu konuda yazarken şeffaf olmak gerekiyor: bizim backlink bütçemiz yok ve müşterilerimize bağlantı satın almayı önermiyoruz.
Bu bir ahlaki duruş kadar pratik bir karar. Satın alınan bağlantılar Google'ın istenmeyen içerik politikalarının doğrudan ihlali. Kısa vadede sonuç verebiliyor ama tespit edildiğinde etkisi geri alınıyor.
Bu kısıt bizi başka bir yola zorladı ve o yolu anlatıyoruz: bütçesiz bağlantı kazanmak.
Satın alınan bağlantı neden risk?
Üç sebep var ve üçü de teknik.
Kalıp tespit ediliyor. Satılan bağlantılar genellikle aynı ağlardan geliyor. Aynı sunucu, aynı şablon, aynı yazı biçimi. Bu kalıp tek tek bağlantılardan çok daha görünür.
Bağlam yok. Konunuzla ilgisi olmayan bir sitede, konuyla ilgisi olmayan bir yazının içine yerleştirilmiş bağlantı doğal görünmüyor.
Kalıcı değil. Ödeme durduğunda bağlantı kaldırılıyor. Yıllarca ödemeye devam etmek ya da kaybetmek arasında sıkışıyorsunuz.
Dikkat — "Kaliteli backlink satıyoruz" teklifleri de aynı kapsamda. Bağlantının para karşılığı verilmiş olması, kalitesinden bağımsız olarak politika ihlali.
Bütçesiz kazanılabilecek bağlantılar
Türkiye'de gerçekten uygulanabilir olanlar, öncelik sırasına göre.
1. Kurumsal üyelik sayfaları. Ticaret odası, sanayi odası, meslek kuruluşları. Üye listelerinde işletme sayfanız ve siteniz yer alıyor. Ücretsiz, gerçek ve kalıcı.
2. Sektör dizinleri. Genel dizinler değil, sektörünüze özgü ve gerçekten kullanılan olanlar.
3. Tedarikçi ve iş ortağı sayfaları. Çalıştığınız firmaların "bayilerimiz", "iş ortaklarımız" ya da "referanslarımız" sayfaları. Sormak yeterli.
4. Müşteri referans sayfaları. Sizinle çalışan bir firma referans sayfasında sizden bahsediyorsa bağlantı isteyin.
Google'ın bağlantılara dair belgeleri doğal bağlantının nasıl kurulduğunu anlatıyor.
5. Yerel basın ve sektör yayınları. Gerçek bir haber değeri varsa. Ürün lansmanı, yatırım, ödül, etkinlik.
6. Etkinlik ve sponsorluk sayfaları. Katıldığınız fuar ve etkinliklerin katılımcı listeleri.
Bu altı kaynak bedava ve çoğu işletmede hiç kullanılmıyor.
Envanteri çıkarmakla başlayın
Yeni bağlantı aramadan önce, hâlihazırda hakkınız olan ama alınmamış bağlantıları bulun.
Şu listeyi çıkarın:
- Üye olduğunuz bütün kurum ve kuruluşlar
- Bayisi ya da yetkili satıcısı olduğunuz markalar
- Kullandığınız yazılım ve hizmetlerin müşteri listeleri
- Katıldığınız fuar ve etkinlikler
- Sponsor olduğunuz faaliyetler
Her biri için tek soru: sitemize bağlantı var mı? Yoksa istemek bir e-posta.
Bu, tamamen bedava ve çoğu işletmede on-yirmi bağlantı çıkarıyor.
Örnek senaryo — Bir üretim işletmesinin bayisi olduğu üç markanın da "yetkili bayiler" sayfası var ama hiçbirinde site bağlantısı yok, yalnızca firma adı yazıyor. Üç e-posta gönderiliyor, ikisinden bağlantı ekleniyor. Toplam emek yarım saat.
Atıf çeken içerik
Uzun vadede en sürdürülebilir yol. Bağlantı istemek yerine, insanların kendiliğinden bağlantı vereceği bir şey üretmek.
Tip | Neden atıf çeker | Emek |
|---|---|---|
Ücretsiz araç | Kullanan bağlantı verir | Yüksek |
Özgün ölçüm | Rakam arayan alıntılar | Orta |
Kapsamlı rehber | "Şuraya bak" denir | Orta |
Mevzuat özeti | Sektörel siteler atıf yapar | Düşük |
Kontrol listesi | Paylaşılır | Düşük |
Son iki satır küçük ekipler için en gerçekçi başlangıç. Sektörünüzdeki bir mevzuat değişikliğini herkesten net anlatan bir sayfa, uzun süre atıf çekiyor.
Kendi verimizi paylaşmak da bu kapsamda: yaptığımız ölçümleri ve karşılaştığımız hataları yazıyoruz çünkü rakam arayan biri onu alıntılıyor.
Neyin işe yaramadığı
Bu bölüm zaman kazandırıyor.
Genel dizinler. Yüzlerce dizine kayıt olmak bugün neredeyse hiçbir değer taşımıyor.
Forum ve blog yorumları. Bu tür bağlantılar zaten işaretlenerek veriliyor ve değer aktarmıyor.
Bağlantı takası. "Sen bana ver ben sana vereyim" düzeni kalıp olarak görünüyor.
Otomatik gönderim araçları. Toplu kayıt yapan araçlar, kalitesiz kaynaklardan yığın bağlantı üretiyor.
Bu dördüne harcanan zaman, envanter listesindeki tek bir e-postadan az iş görüyor.
Sayı değil ilgi
Yaygın bir hedef koyma biçimi var: "ayda on backlink."
Bu hedef yanlış çünkü bağlantıları eşit sayıyor. Oysa alakasız bir siteden gelen bağlantı ile sektörünüzden gelen bağlantı aynı şey değil.
Değerlendirme ölçütleri:
Konu ilgisi. Kaynak site sizin alanınızla ilgili mi? Gerçeklik. Site gerçekten kullanılıyor mu, yoksa yalnızca bağlantı için mi var? Editoryal karar. Bağlantı birinin kararıyla mı konmuş, otomatik mi? Bağlam. Bağlantı konuyla ilgili bir cümlenin içinde mi?
Dördü de olumlu olan tek bir bağlantı, dördü de olumsuz olan yüz bağlantıdan değerli.
İç bağlantıyı unutmayın
Dış bağlantı zor ve yavaş kazanılıyor. İç bağlantı ise tamamen sizin kontrolünüzde ve çoğu sitede ihmal ediliyor.
Sitenizin içindeki bağlantı yapısı, hangi sayfanızın güçleneceğine dair verdiğiniz karar. Bu konuyu bağlantı değeri yazısında ayrıntılandırdık.
Pratik sonuç: dış bağlantı için harcanacak zamanın bir kısmını iç bağlantı düzenine ayırmak, çoğu sitede daha hızlı karşılık veriyor.
Ölçüm
Bağlantı çalışmasının sonucunu ölçmek zor ama imkânsız değil.
Yönlendiren siteler raporu. Search Console'da hangi sitelerin size bağlantı verdiği görünüyor.
Marka aramaları. Bağlantı ve görünürlük arttıkça marka aramaları artıyor.
Konum değişimi. Hedef kelimelerdeki ortalama konum.
Üçünü de aylık takip etmek, "bağlantı sayısı" saymaktan daha bilgi verici.
Bağlantı isteme e-postası
Hak ettiğiniz bağlantıları istemek, en yüksek getirili iş ve çoğu işletme bunu hiç yapmıyor.
İşe yarayan e-postanın özellikleri:
Kısa. Üç dört cümle. Somut. Hangi sayfada, nerede, ne isteniyor. Gerekçeli. Neden ekleneceği karşı taraf için de anlamlı olmalı. Talepkâr değil. Bir iyilik değil, eksik bir bilginin tamamlanması olarak kurulmalı.
Örnek çerçeve: "Bayiler sayfanızda firmamız listelenmiş ama site adresimiz yok. Eklenmesi mümkün mü?" Bu talebin kabul oranı yüksek çünkü karşı taraf için de doğru olan şey.
Marka anılmaları
Sitenizden bahsedilmiş ama bağlantı verilmemiş yerler var olabilir.
Bunları bulmanın ücretsiz yolu: marka adınızı tırnak içinde Google'da aratmak ve kendi siteniz dışındaki sonuçlara bakmak.
Bulunan her anılma, bağlantı istemek için doğal bir gerekçe. Zaten sizden bahsetmiş biri, bağlantı eklemeye çok daha açık.
Zamanla ne oluyor?
Bağlantı çalışmasının sonucu hemen görünmüyor ve bu, en çok vazgeçilen alan.
Gerçekçi beklenti: ilk üç ayda envanterden gelen bağlantılar, sonraki aylarda içerik kaynaklı doğal bağlantılar. İkincisi yavaş başlıyor ama kalıcı.
Ölçüm için Search Console'un yönlendiren siteler raporu yeterli. Ayda bir bakıp yeni eklenenleri not etmek, bir tablo oluşturuyor ve o tablo çalışmanın gerçekten yürüyüp yürümediğini gösteriyor.
Sonuç — Bağlantı kazanmanın bütçesiz yolu var ama yavaş ve sıkıcı: hak ettiğiniz bağlantıları istemek ve atıf çeken bir şey üretmek. Hızlı yolun bedeli, bir gün ödenecek bir borç olarak duruyor.
Bağlantı ve otorite planını SEO strateji geliştirme kapsamında kuruyoruz; atıf çeken içerik üretimi içerik SEO, kurumsal görünürlük kurumsal SEO tarafında.
Bu konuyla ilgili
- entity SEO — Teyit eden kaynakların rolü.
- online itibar yönetimi — Marka aramasında görünen sonuçların yönetimi.
