Link juice nedir, nasıl yönetilir?

Terim değil, arkasındaki fikir

"Link juice" sektörde çok kullanılan ama resmî olmayan bir terim. Google böyle bir ölçü yayınlamıyor, belgelerinde geçmiyor.

Arkasındaki fikir ise gerçek: bir sayfaya verilen bağlantı, o sayfaya bir tür güven aktarıyor. Sayfa da aldığı bu değerin bir kısmını kendi verdiği bağlantılarla başka sayfalara aktarıyor.

Terimin adını bilmenize gerek yok. Bilinmesi gereken şey pratik sonuç: sitenizin içindeki bağlantı yapısı, hangi sayfanızın sıralanacağını doğrudan etkiliyor.

Bu yazı terimi tanımlamakla değil, o yapının nasıl kurulacağıyla ilgili.

Değeri belirleyen üç şey

Bir sayfanın ne kadar güçlü olduğunu belirleyen üç faktör var ve üçü de sizin kontrolünüzde.

1. Kaç bağlantı alıyor. Hem site içinden hem dışarıdan.

2. Bağlantılar nereden geliyor. Güçlü bir sayfadan gelen tek bağlantı, zayıf on sayfadan gelenden değerli.

3. Sayfa değerini kaça bölüyor. Bir sayfa kendi değerini verdiği bağlantılara dağıtıyor. Elli bağlantı veren bir sayfada her bağlantının payı, beş bağlantı veren sayfaya göre çok daha küçük.

Üçüncü madde en çok atlanan ve en kolay düzeltilebilen madde.

İpucu — Ana sayfanız genellikle en çok bağlantı alan sayfanız. Oradan verdiğiniz bağlantıların sayısı ve hedefi, sitenin geri kalanının nasıl dağılacağını belirliyor.

Menü ve altbilgi bağlantıları neden zayıf?

Her sayfada tekrarlanan bağlantılar — menü, altbilgi, kenar çubuğu — sinyal değeri düşük bağlantılar.

Sebebi mantıklı: bir bağlantı her sayfada varsa, o bağlantının hangi sayfayla ilgili olduğu bilgisi yok. Arama motoru bunu gezinme öğesi olarak görüyor ve bağlamsal bir öneri saymıyor.

Buna karşılık metnin içinde, konuyla ilgili bir cümlede verilen bağlantı bağlam taşıyor. "Şu konuda ayrıntı burada" diyen bir bağlantı, altbilgideki aynı bağlantıdan farklı değerlendiriliyor.

Pratik sonuç: altbilgiye elli bağlantı eklemek, sitenin iç dağılımını iyileştirmiyor. Gövde içine konan beş bağlantı iyileştiriyor.

Kaç bağlantı fazla?

Sabit bir üst sınır yok ama basit bir matematik var: sayfa değerini bağlantı sayısına bölüyor.

Bu aralıklar bizim kendi iç link mimarimizden geliyor ve gövde içi bağlantıları kapsıyor; menü ve altbilgi ayrı.

Sınırın altında kalmak da sorun: hiç bağlantı vermeyen bir sayfa, aldığı değeri hiçbir yere aktarmıyor ve sitenin geri kalanına katkı sunmuyor.

Dikkat — Bağlantı sayısını artırmak için zorlama bağlantı eklemek işe yaramıyor. Okuyucunun tıklamayacağı, bağlamı olmayan bir bağlantı hem değer aktarmıyor hem metni bozuyor.

Yönlendirme zincirleri

Kalıcı yönlendirme, değerin büyük kısmını aktarıyor. Tek adımlık bir yönlendirmede kayıp ihmal edilebilir düzeyde.

Sorun zincirlerde başlıyor: A sayfası B'ye yönleniyor, B de C'ye. Her adım küçük bir kayıp üretiyor ve tarayıcının fazladan istek yapmasını gerektiriyor.

Zincirler genellikle zamanla oluşuyor. Bir sayfa taşınıyor, sonra yeniden taşınıyor, eski yönlendirme güncellenmiyor.

Düzeltme yolu iki adımda:

1. Yönlendirme zincirlerini tespit edin; tarama araçları bunu doğrudan raporluyor.
2. Her yönlendirmenin doğrudan son hedefi göstermesini sağlayın.

Aynı şey iç bağlantılar için de geçerli: eski bir adrese bağlantı veriyorsanız, o bağlantı yönlendirme üzerinden gidiyor demektir. Bağlantıyı doğrudan güncel adrese çevirmek gereksiz bir adımı kaldırıyor.

Nofollow bugün ne anlama geliyor?

Eskiden nofollow, "bu bağlantıdan değer aktarma" anlamına gelen kesin bir komuttu. Bu, "değeri yönlendirme" adı verilen bir yöntemi doğurmuştu: sayfadaki bazı bağlantılara nofollow konup değerin diğerlerine gitmesi sağlanmaya çalışılıyordu.

Bu yöntem artık işe yaramıyor. Google nofollow'u bir işaret olarak değerlendiriyor, kesin bir engel olarak değil.

Pratik sonuçlar:

İç bağlantıda nofollow gereksiz. Kendi sitenizin içinde kullanmanın bir gerekçesi kalmadı. İndekslenmemesi gereken bir sayfa varsa doğru araç noindex.

Dış bağlantıda gerekli değil. Otoriter bir belgeye atıf yapıyorsanız nofollow koymayın; atıf gizlenecek bir şey değil.

Ücretli bağlantıda zorunlu. Sponsorlu içerik ve reklam bağlantılarında işaretleme gerekiyor; Google'ın istenmeyen içerik politikaları bu konuyu açıkça düzenliyor.

Blogdan para sayfasına akan değer

Çoğu sitede blog yazıları dışarıdan daha çok bağlantı alıyor. İnsanlar bir rehbere bağlantı veriyor, bir satış sayfasına vermiyor.

Bu birikimi hizmet sayfalarına taşımak, iç bağlantının en somut işi.

Yöntem basit ama disiplin istiyor: her blog yazısı, konusuyla doğrudan ilgili en az bir hizmet sayfasına bağlanmalı ve bu bağlantı metnin içinde, gerekçesiyle verilmeli.

Örnek senaryo — Üç yıllık bir tanım yazısı istikrarlı trafik alıyor ve dışarıdan bağlantı toplamış durumda. Ama hiçbir hizmet sayfasına bağlanmıyor. Okuyan kişi bilgilendiği için memnun ayrılıyor, hizmet verdiğimizi hiç öğrenmiyor. Metnin ortasına konuyla ilgili tek bir bağlantı eklendiğinde hem ziyaretçi akışı hem iç değer aktarımı başlıyor.

Kopya adreslerin nasıl birleştirildiğini Google'ın belgesi anlatıyor.

Yetim sayfalar

Hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfaya yetim deniyor. Bu sayfalar iki sorun yaşıyor: keşfedilmeleri zorlaşıyor ve hiç değer almıyorlar.

Site haritasında olmaları keşfi çözüyor ama değer aktarımını çözmüyor. Site haritası bir liste; bağlantı değil.

Yetim sayfa tespiti için site haritasındaki her adresi tarayıp hangilerinin hiç bağlantı almadığını çıkarmak yeterli. Küçük sitelerde bu yarım saatlik bir iş.

Kendi sitemizde bu kontrolü her dağıtımda otomatik yapıyoruz ve yetim sayfa bulunduğunda dağıtım duruyor.

Çapa metni

Bağlantının üzerine yazılan metin, hedef sayfanın ne hakkında olduğunu söyleyen bir sinyal.

"Buraya tıklayın" kötü. Hedef sayfa hakkında hiçbir bilgi taşımıyor.

Tam hedef kelime her seferinde kötü. Aynı çapa metniyle yüzlerce bağlantı doğal görünmüyor.

Doğal ve tanımlayıcı iyi. "Anahtar kelime gruplama yöntemi" gibi, hedefin ne olduğunu söyleyen ama her seferinde birebir aynı olmayan metinler.

Aynı çapa metniyle iki farklı sayfaya bağlantı vermek ayrı bir sorun: kendi sitenizde hangi sayfanın o konuya ait olduğuna karar vermemişsiniz demektir.

Ölçmenin yolu

Bağlantı yapısını değerlendirmenin pratik yolu, sayı saymak değil dağılıma bakmak.

Şu soruyu cevaplayın: gelir taşıyan sayfalarınız, blog yazılarınızdan daha çok mu iç bağlantı alıyor?

Cevap hayırsa yapı ters kurulmuş. Blog yazıları birbirine bağlanıyor ama para sayfalarına akmıyor demektir.

İkinci soru: en çok iç bağlantı alan beş sayfanız hangisi? Liste beklentinizle uyuşmuyorsa düzeltilecek yer orası.

Ölçüm — kendi sitenizi tarayın

Bağlantı dağılımını görmek için ücretli araç gerekmiyor. Bir tarama aracı sitenizi gezip her sayfanın kaç iç bağlantı aldığını raporluyor.

Bakılacak üç liste:

En çok bağlantı alan 10 sayfa. Beklentinizle uyuşuyor mu? Gelir taşıyan sayfalar bu listede mi?

Hiç bağlantı almayan sayfalar. Yetim sayfalar. Her biri ya bir bağlantı almalı ya da var olma gerekçesi sorgulanmalı.

Asgarinin altında bağlantı veren sayfalar. Aldığı değeri hiçbir yere aktarmayan sayfalar.

Kendi sitemizde bu üç kontrolü her dağıtımda otomatik yapıyoruz ve yetim sayfa bulunduğunda dağıtım duruyor.

Bağlantı eklerken dikkat

Yeni bağlantı eklemek her zaman iyi değil. Üç kural var.

Bağlam olmalı. Okuyucunun o an ihtiyaç duyacağı bir yere bağlanmalı. Zorlama bağlantı hem tıklanmıyor hem metni bozuyor.

Aynı hedefe tekrar bağlanmayın. Bir sayfada aynı hedefe iki kez bağlantı vermek ek değer üretmiyor.

Çapa metnini çeşitlendirin. Aynı metinle yüzlerce bağlantı doğal görünmüyor.

Yeniden yapılandırma sırası

Mevcut bir sitede iç bağlantıyı düzeltmek bir proje. Sıra şöyle:

1. Yetim sayfaları tespit edin ve her birine en az bir bağlantı kurun
2. Gelir taşıyan sayfalara giden bağlantı sayısını ölçün
3. En çok trafik alan blog yazılarından ilgili hizmet sayfalarına bağlantı ekleyin
4. Yönlendirme üzerinden giden iç bağlantıları doğrudan hedefe çevirin
5. Aynı çapa metniyle farklı hedeflere giden bağlantıları tekleştirin

Beş adımın tamamı ücretsiz ve etkisi haftalar içinde ölçülebiliyor.

Sonuç — Link juice tartışması terim düzeyinde kalırsa faydasız. Pratik karşılığı tek cümlede toplanıyor: sitenizin içindeki bağlantılar, hangi sayfanın güçleneceğine dair verdiğiniz karardır ve o kararı çoğu site hiç bilinçli vermiyor.

İç bağlantı mimarisinin kurulmasını SEO strateji geliştirme kapsamında yapıyoruz; teknik uygulama teknik SEO, mevcut durumun çıkarılması SEO denetimi ve analiz tarafında.

Yönlendirme ve kopya adres konusunu kopya içerik yazımızda, tarama tarafını tarama bütçesi yazısında ele aldık.

Bu konuyla ilgili

• htaccess komutları — Yönlendirmelerin sunucu tarafındaki karşılığı.