WordPress tema seçimi SEO’yu nasıl etkiler?
Tema seçimi bir görünüm kararı gibi görünüyor ama sitenin hızını, başlık yapısını ve ileride tema değiştirip değiştiremeyeceğinizi belirliyor. Çok özellikli temaların gerçek maliyeti ve tema alırken bakılacaklar.
Görünüm kararı değil, altyapı kararı
Tema seçimi genellikle bir tasarım tercihi gibi ele alınıyor: hangisi daha güzel görünüyor?
Oysa tema, sitenin kaç dosya yüklediğini, başlıkların nasıl kurulduğunu, mobilde nasıl davrandığını ve ileride tema değiştirip değiştiremeyeceğinizi belirliyor.
Bunların hepsi arama tarafında karşılığı olan şeyler. Yanlış tema, sonradan hiçbir eklentiyle düzeltilemeyen bir yük bırakıyor.
Tema deposu ve yayın standartları WordPress.org üzerinde; hız ölçülerinin tanımı web.dev tarafında.
En büyük sorun — çok özellikli temalar
Pazarda "her şey dahil" temalar var: onlarca hazır düzen, slider, portföy, fiyat tablosu, animasyon.
Cazip görünüyor. Sorun şu: kullanmadığınız her bileşenin kodu yine de yükleniyor.
Bir tema 60 bölüm taşıyorsa ve siz 4 tanesini kullanıyorsanız, kalan 56'nın stil ve betik dosyaları ziyaretçiye gidiyor.
Bunu ölçmenin yolu var: tarayıcının geliştirici araçlarında kapsam analizi, yüklenen kodun yüzde kaçının kullanıldığını gösteriyor. Ağır temalarda bu oran çok düşük çıkıyor. Ayrıntısını CSS optimizasyonu yazısında anlattık.
Dikkat — Bu ağırlığı optimizasyon eklentileriyle tamamen kaldırmak mümkün değil. Eklentiler dosyaları küçültüp birleştiriyor ama kodun kendisini silmiyorlar. Sorun temanın içinde.
Sayfa kurucu bağımlılığı
İkinci ve daha sinsi sorun.
Sayfa kurucu eklentiler, sayfaları sürükle bırak ile tasarlamayı sağlıyor. Kolaylık gerçek ama iki bedeli var.
Sayfa ağırlığı. Kurucu kendi stil ve betik dosyalarını her sayfada yüklüyor.
İçerik bağımlılığı. Sayfa içeriği kurucunun kendi biçiminde saklanıyor. Eklentiyi kaldırdığınızda ya da tema değiştirdiğinizde sayfalar bozuluyor — bazen tamamen boş kalıyor.
Bu ikincisi bir taşınabilirlik sorunu ve maliyeti yıllar sonra ortaya çıkıyor. Yüz sayfalık bir siteyi yeniden yazmak gerekebiliyor.
Basit sayfalarda standart editör kullanmak, uzun vadede çok daha güvenli.
Başlık hiyerarşisi
Tema, sayfadaki başlıkların hangi seviyede olacağını belirliyor ve bazı temalar bunu yanlış kuruyor.
Sık görülen hatalar:
Sayfada birden çok H1. Logo H1 yapılmış, sayfa başlığı da H1. İkisi birden olunca sayfanın ne hakkında olduğu belirsizleşiyor.
Bölüm başlıkları hep aynı seviyede. Her bölüm H2 yapılıyor ve alt kırılımlar için H3 kullanılmıyor. Yapı düzleşiyor.
Görsel boyut ile seviye karıştırılıyor. Büyük görünsün diye H2 yerine H1 kullanmak. Boyut CSS ile ayarlanmalı, etiket seviyesiyle değil.
Kontrol yöntemi basit: tarayıcının geliştirici araçlarında sayfayı açıp başlık etiketlerini gözden geçirmek. Beş dakikalık iş.
Ne aramalı?
Tema seçerken bakılacak ölçütler, demo görüntüsünden çok daha somut.
Ölçüt | Nasıl kontrol edilir |
|---|---|
Hız | Demo adresini hız aracında ölçün |
Güncellik | Son güncelleme tarihi |
Destek | Geliştiricinin yanıt verdiği bir kanal var mı |
Kod ağırlığı | Demo sayfasının kaç dosya yüklediği |
Bağımlılık | Sayfa kurucu gerektiriyor mu |
Erişilebilirlik | Klavye ile gezinilebiliyor mu |
İlk satır en pratik olanı: temanın demo adresini bir hız ölçüm aracında çalıştırın. Demo, ideal koşullarda ve boş bir kurulumda çalışıyor; orada bile skor düşükse sizin sitenizde daha da düşük olacak.
İpucu — Demoyu mobil olarak ölçün. Masaüstü skoru genellikle iyi çıkıyor; fark mobilde ortaya çıkıyor ve Google mobil sürümü esas alıyor. Sebebini mobil öncelikli indeksleme yazısında anlattık.
Ücretli mi ücretsiz mi?
Fiyat tek başına kalite göstergesi değil.
Ücretsiz temaların bir kısmı sade ve hızlı; resmî depoda yayınlanmak için belirli standartları karşılamaları gerekiyor.
Ücretli temaların bir kısmı ise tam tersi: çok özellikli olduğu için ağır.
Belirleyici olan iki şey: ne kadar kod yüklüyor ve ne kadar düzenli güncelleniyor. İkisi de ücretten bağımsız.
Ücretin gerçekten karşılığı olduğu yer destek. Bir sorun çıktığında yanıt alabileceğiniz bir kanal, kendi başınıza uğraşmaktan zaman kazandırıyor.
Özel tema ne zaman mantıklı?
Hazır tema çoğu kurumsal site için yeterli. Özel tema şu durumlarda gerekçelendirilebiliyor:
Marka kimliği belirleyiciyse. Hazır temaya benzemeyen bir görünüm isteniyorsa, hazır temayı zorlamak yerine sıfırdan yapmak genellikle daha ucuz ve hızlı sonuç veriyor.
Hız kritikse. Yalnızca kullanılan kodun yüklendiği bir tema, en optimize edilmiş hazır temadan hafif oluyor.
Standart dışı bir yapı varsa. Özel içerik tipleri ve akışlar hazır temalarla zorlanıyor.
Örnek senaryo — Bir kurumsal site, çok özellikli bir tema üzerine kurulu ve mobil hız skoru 38. Görseller optimize ediliyor, önbellek kuruluyor, eklentiler temizleniyor. Skor 51'e çıkıyor ve orada takılıyor. Kalan yükün kaynağı temanın kendi kodu. Sade bir temaya geçildiğinde skor tek adımda 80'in üzerine çıkıyor.
Tema değiştirmeden önce
Değişiklik kararı verildiyse sıra önemli.
- Bir test kopyası oluşturun. Canlı sitede denemeyin.
- Sayfa kurucu kullanılmış mı kontrol edin. Kullanılmışsa hangi sayfaların etkileneceğini listeleyin.
- Başlık yapısını not edin. Yeni temada aynı hiyerarşi korunmalı.
- Yapılandırılmış veriyi kontrol edin. Eski tema üretiyorsa yenisinin de üretmesi gerekiyor.
- Değişiklik sonrası tarayın. Kırık bağlantı ve eksik meta etiket kontrolü.
Beşinci adım atlandığında kayıp aylar sonra fark ediliyor.
Alt tema kullanmak
Tema üzerinde değişiklik yapılacaksa doğrudan tema dosyalarına dokunmak yanlış: tema güncellendiğinde bütün değişiklikler siliniyor.
Doğru yöntem alt tema oluşturmak. Değişiklikler alt temada duruyor, ana tema güncellendiğinde korunuyor.
Bu, teknik görünen ama uzun vadede en çok zaman kazandıran karar. Alt tema kurulmadan yapılan özelleştirmeler, ilk güncellemede kayboluyor ve yeniden yapılıyor.
Tema güncelleme disiplini
Tema da eklenti gibi düzenli güncelleme istiyor ve güncellenmeyen tema iki risk taşıyor: güvenlik açıkları ve yeni sürümlerle uyumsuzluk.
Sık karşılaşılan durum: tema özelleştirildiği için güncelleme yapılmıyor, zamanla sistem eskiyor ve bir noktada güncelleme imkânsız hâle geliyor.
Alt tema kullanmak bu döngüyü baştan kırıyor.
Hazır demo içeriğini temizlemek
Temalar genellikle bir demo içerikle geliyor ve kurulumdan sonra bu içerik silinmiyor.
Sonuç: sitede kimsenin bilmediği örnek sayfalar, boş kategoriler ve anlamsız yazılar kalıyor. Bunlar indeksleniyor ve sitenin genel kalitesini düşürüyor.
Kurulum sonrası yapılacak ilk iş demo içeriğin tamamen kaldırılması olmalı.
Tema değil eklenti sorunu olabilir
Hız sorunu her zaman temadan kaynaklanmıyor. Ayırt etme yöntemi: geçici olarak varsayılan bir temaya geçip ölçüm yapmak.
Skor belirgin şekilde düzeliyorsa sorun temada. Aynı kalıyorsa sorun eklentilerde ya da sunucuda.
Bu test bir test kopyasında yapılmalı, canlı sitede değil.
Sonuç — Tema, sitenin görünümünden çok altyapısını belirliyor. Seçim anında yapılan yanlış, sonradan eklentiyle düzeltilemiyor; düzeltmenin tek yolu tema değiştirmek oluyor ve o da ayrı bir proje.
Kurumsal site kurulumunu ve tema kararını kurumsal web tasarım kapsamında birlikte veriyoruz; teknik düzeltmeler teknik SEO, özel geliştirme web sitesi geliştirme tarafında.
Bu konuyla ilgili
- CMS seçimi — Temadan önceki karar.
